- дискаунтери або низькоцінової сегмент продукції;
- среднеценовой сегмент;
- преміум-марки (в Україні зустрічаються рідше, ніж дискаунтери, але є найбільш перспективними, якщо говорити про прибуток).
Локальна СТМ рітейлера Watsons - M.A.G.
Стратегії просування СТМ
- Створення СТМ-дискаунтерів і демпінгування ціною.
- Розширення бренду супермаркету і поширення його репутації на СТМ.
- Витіснення конкурентів. найбільш складна стратегія, яка вимагає найбільших зусиль, але і приносить значну прибуток. Суть полягає в тому, щоб замінити в свідомості споживача товар відомого бренду і схилити його до вибору СТМ. Для цього потрібно створити містифікований образ продукту. Досягти цього можна за допомогою дизайну.
Дизайн упаковок сендвічів мережі 7-Eleven
Дискаунтери відрізняються максимально простий упаковкою. Часто в її дизайні мережі використовують кричущі кольори. щоб привернути більше уваги до продукту. Такий прийом досягає мети, але відштовхує частину потенційних споживачів, які готові купити СТМ, але дизайн «вирви око» викликає у них побоювання. Підсвідомо вони асоціюють кричущі контрастні кольори і великі логотипи з неякісним продуктом всередині.
Promo Marka, Novus - лаконічний дизайн СТМ
Частина асортименту ВТМ «Премія», Fozzy Group
Однак є і мінус. Під брендом «Премія» випускається досить багато товарів. Запущені в продаж вони були не в один час, і дизайном, судячи з усього, займалося не одне агентство. Тому крім логотипу товари нічого не об'єднує. Стратегічно це завдає шкоди бренду. так як розмиває його образ в очах споживачів. Адже одна з ключових позитивних якостей СТМ - можливість швидко знайти весь товар одного бренду, який потрібен споживачеві. І в цьому допомагає єдиний стиль дизайну упаковки.
Частина асортименту Premiya Select, Fozzy Group
Розробка СТМ: 2 головних правила
Визначилися з відповідями на питання і готові приступати до проекту? Зв'яжіться з нашими менеджерами прямо зараз, вони дадуть відповідь на всі питання і вишлють приблизний кошторис.
Айдентика для Private Label супермаркету Pressbyrån
Дизайн СТМ, який мітить в ціль: чек-лист
1. Продукт на першому місці
Для СТМ найбільш важливі характеристики - ціна і якість продукту. Тому, створюючи дизайн упаковки Private Label, важливо акцентувати увагу на самому товарі. Тут допоможе лаконічне опис. прозорі вставки або оглядові вікна (якщо технічні характеристики упаковки дозволяють застосувати цю технологію), склад. який вказаний великими літерами на лицьовій стороні упаковки. Логотип відходить на другий план, він може бути зовсім маленьким і непомітним. Це буде плюсом для продукції.
EASYFOOD - ідеальний приклад простого дизайну СТМ, який не відштовхує
Ще один приклад - СТМ мережі Garant. Тут ставка зроблена на текст і впізнавані шрифти. У такому підході відразу два плюси. По-перше, вся лінійка виглядає дуже органічно. споживач легко знайде товари марки в різних відділах супермаркету. По-друге, великі літери самі розповідають про вміст пачок. що прискорює процес покупок. Люди будуть вдячні за заощаджений час. Також, підсвідомо, такий шрифт асоціюється з відкритістю і викликає більше довіри до продукту.
2. Буря емоцій
Багато споживачів в Україні та Росії асоціюють СТМ з дешевизною і поганою якістю товарів. Однак з цим негативом дуже легко впоратися, використовуючи грамотний дизайн. Два наступних прикладу - відмінне тому доказ.
Перший - дизайн упаковки печива для мережі Fortnum Mason. Картонний циліндричний скриню з продуманими ілюстраціями кидає виклик конкурентом. Язик не повернеться назвати цю ВТМ «дешевої» або неякісною.
Дизайн СТМ печива мережі Fortnum Mason
Другий - зонтична СТМ ICA Gott liv. Вона складається з яскравих геометричних паттернів. які підкреслюють суть кожного продукту. Колірна гамма виразно відрізняється від більшості товарів. Це робить СТМ помітною і впізнаваною. А яскравість налаштовує на позитивний лад.
Дизайн СТМ ICA Gott liv
3. Не то, ніж здається
Вище, ми вже писали, що для рітейлера найбільш прибутковим є створення елітної продукції під ВТМ. Для цього потрібно розробити дизайн СТМ, який не видасть в товарі бренд власного виробництва. Прикладами можуть стати СТМ рітейлера Tesco або лінійка морепродуктів Sal de Plata, мережі Aldi Supermarkets.
Дизайн шоколаду, снеків і печива Tesco finest
Дизайн упаковки СТМ Sal De Plata
Дизайн СТМ: підсумки
Дізнавшись про статистику споживання СТМ в Україні та світі, побачивши приклади дизайну Private Label, можна сказати, що ця сфера має великі перспективи для розвитку. Ми сподіваємося, що українські рітейлери візьмуть приклад європейських колег і продовжать розширювати лінійки СТМ якісними продуктами з привабливим дизайном. А маркетологи і дизайнери KOLORO завжди готові допомогти!
Замовити розробку СТМ ви можете в брендинговій агентстві KOLORO. Ми створимо для вас бренд в єдиному фірмовому стилі, який стане лідером серед споживачів.
+38 (044) 223 51 20