Днями на екрани вийшла екранізація роману «Generation П» письменника Віктора Пелевіна. На жаль, побачити фільм поки не вдалося - інакше б в цьому пості я розповів про свої враження.
Втім, на відміну від деяких колег, я не вважаю, що пригоди Вавилена Татарського зобов'язаний прочитати кожен копірайтер. З роботою копірайтера роман має стільки ж спільного, скільки Софія Ротару з рок-музикою :).
Але все-таки є моменти, цікаві не тільки як стьоб, але і з професійної точки зору. Можливо, це здивує вас, але для мене найкориснішою головною в книзі виявилася «теорія Че Гевари» про суспільство споживання.
Людина людині ... Вау!
Основний зміст теорії можна передати цитатою:
Homo homini lupus est, говорить один крилатий латинізм. але людина
людині вже давно не вовк. Людина людині навіть не іміджмейкер, що не дилер, що не кілер і не ексклюзивний дистриб'ютор, як припускають сучасні соціологи.
Все набагато страшніше і простіше. Людина людині вау - і не людині, а такому ж точно вау.
Так що в проекції на сучасну систему культурних координат це латинський вислів звучить так: Bay Bay Bay!
За божевільною формою ховається досить тонкий сенс. Спробую передати основні постулати, якими їх бачу я:
- Витесняющійwow-імпульс - витіснення зі свідомості всього, що не пов'язане зі споживанням, зацикленість на ньому
Звичайно, це гротеск і знову-таки стьоб (чого варті назви імпульсів :)), але в цій теорії є велика частка правди.
Дійсно, рідкісний сучасна людина не прагне володіти великими грошима, купувати дорогі товари і демонструвати свій статус. Ми стаємо заручниками способу фінансової успішності.
Більше споживання - більше прибутку
Ви замислювалися про те, звідки береться економічне зростання?
Зараз він прирівнюється до зростання валового внутрішнього продукту - ВВП. Тобто, грубо кажучи, до збільшення кількості (і вартості) продукції, що випускається.
Вася зацікавлений в тому, щоб Петя їв більше, щоб більше зробити. Петя зацікавлений в тому, щоб Вася купував більше одягу. В результаті Петя виробляє більше їжі, Вася виробляє більше одягу, а центральний банк робить емісію грошей для забезпечення цього зростання.
Так спрощено повинна виглядати модель економіки. Насправді кількість грошей в світі давно не прив'язане до реального виробництва, що породжує багато проблем і веде до можливого колапсу. Але зараз нас хвилює не це, а теорія споживання.
1. щоб більше заробити, потрібно більше продати
2. щоб більше заробити, потрібно відрізати шматок у конкурентів
Другий момент ми знову ж зараз опустимо - ми ще наговоримося на тему конкуренції.
Важливий перший момент: потрібно, щоб споживач споживав більше і дорожче (що в теорії рівносильно «більше», тому що зростання числа грошей повинен бути виправданий зростанням виробництва).
Важливий інструмент зростання споживання - створення образу так званого «успішної людини».
«Успішна людина» їздить на дорогих машинах і тримає їх кілька. Їсть дорогу їжу. Одягається в дорогий одяг і тримає великий гардероб. У нього кілька квартир і будинків. І так далі.
Для зростання споживання виробляється більше товарів. Випускаються дорожчі товари. Випускаються несумісні з конкурентами. І товари, які швидко ламаються - щоб людина купила ще й ще.
При цьому абсолютно не враховується, що →
Нескінченне зростання споживання - неможливий
Ресурси-то на Землі не абсолютні :). До 2030-го року почне закінчуватися нафту, до 2050-го - газ.
Звичайно, є альтернативні джерела. Деякі з них поки притримують, щоб вичавити максимум з нафти і газу. Інші взагалі намагаються знищити, тому що вони дають споживачеві незалежність. Але це вже інша історія.
Головна думка: ми працюємо на зростання споживання (і на боротьбу з конкурентами).
У той час як для збереження планети було б, навпаки, зводити споживання до рамкам розумного:
- їжі - рівно стільки, щоб бути ситим і здоровим (що частково вирішує проблему ожиріння)
- транспорт - засіб пересування, а не демонстрація статусу
- і так далі
Звичайно, нашого середньостатистичного небагатого споживача ця проблема поки ще стосується не так сильно - це більше видно на прикладі розвинених країн.
У нашої людини одна квартира (або взагалі немає). Автомобіля скоріше ні. Одягу трохи, і харчується він в міру - більше бюджет не дозволяє.
Але цей споживач теж мріє про те, щоб отримати заповітну чорну сумку з зеленими папірцями і купувати дорогі речі ...
