Thearticleanalyzes the two main channels of dealerships communication - Media and Internet. Thearticleconsidered main channels of online marketing and its characteristics in terms of problems to be solved in the process of applying for sales promotion and branding. There are noted positive features of online advertising and lead statistics of its effectiveness. There are basic aspects which makes media interest to potential reader and advertiser as a car dealer.
Keywords: market, car sales, brand, advertising, marketing, press, internet.
Джерело: NS Russia, TV Index, OMD Media Direction.
На наш погляд, все не так просто.
Каналів комунікації в Інтернеті багато (табл.1).
Ці канали працюють по-різному. Основні характеристики названих каналів комунікації інтернет-маркетингу наведені в таблиці 2.
Канал комунікації в Інтернеті
Також, слід врахувати різну популярність пошукових систем в Росії (рис.2.)
Інтернет стає основним засобом маркетингових комунікацій автодилерів, але чи дійсно паперові ЗМІ не ефективні в просуванні автомобільного та дилерського брендів?
Особливо ефективно зазначені нестандартні технології працюють в сегменті глянсових журналів.
На думку експертів, надалі ринок буде розвиватися наступним чином: видання будуть спеціалізуватися щодо потреб читачів (таргетовану), т. Е. Журнали будуть орієнтовані на певний запит. Це загальносвітова тенденція, і Росія не стане винятком. Зі зростанням доходів сьогоднішній читач все більше орієнтований на якісний товар, йому потрібна гарна упаковка, глянець і якісно пророблена структура видання, його зручність в експлуатації.
Якщо говорити про галузеві журналах, то все видання піддаються цілком коректному сегментації.
1) Автомобільні видання загального плану.
2) Автомобільні видання для «просунутих» автомобілістів.
3) Автомобільні видання, присвячені еліті світового автопрому
4) Автомобільні видання, цілком присвячені автоспорту.
5) Автомобільні видання, присвячені технологіям організації та ведення бізнесу.
6) Автомобільні видання, присвячені запасних частин і аксесуарів.
Інтерес читачів до автомобільної тематики високий: так журнал «За кермом» з року в рік займає 1-е місце в ТОП-20 щомісячних журналів по аудиторії одного номера (рис.4 фрагмент)
Мал. 4. ТОП-20 щомісячних журналів по аудиторії одного номера (AIR, Росія)
Який журнал цікавий для автодилера з позиції просування його бренду і не тільки бренду?
Ми виділяємо наступні аспекти:
- Стратегія управління журналом повинна будуватися в руслі орієнтації на тенденції ринку автомобільної галузі, буквально «йти за ринком».
- Поширення має орієнтуватися на розширення регіонів збуту.
- Видавцеві необхідно відстежувати нові технології виробництва друкованої продукції (металізовані і флуоресцентні чорнило, текстурування УФ-лаком, металізована обкладинка, м'яка ламінація, аромачерніла, термочерніла, фотохромірованіе, лінзовідная друк, використання QR-кодів).
- Видавець повинен брати до уваги процеси демасифікації і конвергенції ЗМІ і створювати модель актуального галузевого журналу як якогось міксу з друкованої та електронної продукції.
Процес поєднання офлайн- і онлайн-проектів, дозволяє автомобільним і іншим виданням успішно адаптуватися до все більш інтенсивної інтеграції Інтернету в життя людей.
Контент сайту повинен оновлюватися відповідно виходів свіжих номерів друкованої версії журналу.
Прикладом тому може служити журнал «АвтоБізнесРевю», який є одним з проектів компанії «Альфа Маркетинг Груп», що володіє ще і інтернет порталами Auto-Dealer.ru, autoRATING.ru, ABINFO.ru.