Іноді мені дорікають в тому, що я недооцінюю значення дизайну як по-справжньому потужного стимулу продажів. Насправді докір не зовсім вірний - негативно я ставлюся виключно до того дизайну, який є лише декорацією.
Адже що таке хороший сайт. Це сайт, в якому точно так же, як в прекрасній жінці об'єднуються розум і краса - гармонійно сплітаються і дизайн і функціональна складова. І ключове слово саме «гармонійно» - а це означає, що перекосу не повинно бути ні в одну, ні в іншу сторону.
Давайте поговоримо про те, що взагалі являє собою ефективний дизайн.
Ефективний дизайн викликає довіру. Хороший дизайн повинен викликати у відвідувача підсвідоме довіру до компанії, відчуття її стабільності і впевненості, але в той же час оригінальності та унікальності.
Ефективний дизайн - непомітний. Він не повинен впадати в очі і популяризувати замість компанії-власника - дизайнера, його намалював. Адже головне завдання сайту - не показати потужність і креативність його творця, а дати відвідувачеві можливість отримати всю необхідну інформацію про компанію-замовника.
Ефективний дизайн - продуманий дизайн. Найголовніше правило дизайнера - не варто сідати за планшет до тих пір, поки ви не вникли в бізнес замовника.
Ефективний дизайн - мінімалістичний. До чого малювати чергову «рюшечки», «завітушечку» або «штучечку», якщо в ній немає практичного сенсу? Дизайн і декор - це кардинально різні речі.
Ефективний дизайн - динамічний. Ніколи не можна забувати про те, що якісний сайт завжди буде розширюватися і розростатися, через що дизайн не повинен ставати «прокрустовим ложем», за яким доведеться приміряти все нові ідеї.
Ефективний дизайн - лаконічний дизайн. Висловлюйте свою думку коротко і ємко, так, щоб відвідувач з першого погляду розумів - чому саме займається компанія. Але це не означає, що потрібно завжди діяти тільки в лоб: якщо вантажоперевезення - вантажна машина і літак, а якщо консалтингові послуги - два хлопці і дівчина за офісним столом. Think different, пам'ятаєте?
Ефективний дизайн - функціональний дизайн. Необхідно пам'ятати, що дизайн сайту - не статична картинка, а інтерфейс управління інформаційним потоком. І саме з цієї причини кожен його елемент повинен виконувати свою, чітко визначену задачу.
Ефективний дизайн - зручний дизайн. Якщо відвідувач з легкістю користується сайтом, робить практично будь-які дії, не докладаючи зусиль для пошуку або визначення функціонального призначення елемента, можна з упевненістю сказати - дизайн дійсно хороший.
Ефективний дизайн - втілений дизайн. Не дивлячись на можливу широту польоту думки, не варто забувати, що дизайн сайту в форматі полотна в Photoshop - не більше ніж статична картинка, яка не принесе замовнику ні копійки прибутку, а отже, йому нема за що платити його творцеві. Дизайн сайту крім того що необхідно створити, потрібно ще й зверстати - і велика частина того наскільки якісно це буде зроблено, залежить від дизайнера.
Ефективний дизайн - легкий дизайн. Яким би ідеальним не був результат, але якщо користувач не дочекається закінчення завантаження сторінки, йому ніколи його не побачити. Пам'ятайте, що не всі відвідувачі мають широкосмуговим з'єднанням і будуть готові годинами чекати вашого шедевра.
Ефективний дизайн - подобається. І подобається він не тільки вам, і не тільки замовнику, і не тільки його колегам по сауні. Цей дизайн повинен подобається всім. Я не кажу - «він повинен викликати у кожного бурю емоцій». Ні, але залишати приємне враження повинен у будь-якого користувача, незалежно від його зацікавленості в даний момент товаром або послугами компанії. Забудьте в корені невірну фразу: «їм не подобається тому, що вони - не цільова аудиторія». Дизайн - масове мистецтво, у нього просто немає ЦА.
Ефективний дизайн - бажання купити. І найголовніше, на що повинен бути націлений дизайн вашого сайту - продажу. Дизайн повинен демонструвати, показувати, переконувати, доводити і навіть за руку вести до вас вашого потенційного клієнта.