Ефективний лого дизайн

У цій частині статті ми розглянемо створення логотипів і створення фірмового стилю. надихаючись природними моделями. Всього кілька основних моделей створюють все природне різноманіття навколо нас. Природні моделі виконують три базові функції Всесвіту: рух, зберігання і з'єднання з енергією.

Будучи складною системою, природа переплітає різноманітні моделі і процеси для досягнення ідеального результату. Природа може створити так багато з малої кількості ресурсів. У цій надзвичайно елегантною системі використовується все. Нічого не пропадає. І все відбувається в один момент. У першій статті ми розглянули символи, метафори і силу інтуїції. У цій статті ми звернемо всю увагу на природні моделі.

«Людина винаходив, надаючи форму природі. Людина чинила відкриття, відкриваючи природні моделі ».
- Алан Флетчер

Основна властивість природного малюнка - повторюваність. Він читається як історія. Люди вивчили мову природи, щоб вижити. Періодична міграція стад, рух сузір'їв по небосхилу і неповторні ландшафти - все це природні моделі, від яких ми залежимо. Дизайнери використовують природні моделі, так як на них можна покластися. Біомімікрія характерна не тільки для продукту і індустріального дизайну. Натхненна природою графіка робить логотип більш інформативним, пов'язуючи його з моделлю, яка спочатку знайома всім людям.
Дана серія з трьох статей розповідає про основні креативних стратегіях дизайну логотипу. Перша частина розповідала про використання символів, метафор і сили інтуїції. Друга частина присвячена використанню природних моделей в дизайні логотипу.

Створення логотипів і фірмового стилю. Відносини між природними моделями і дизайном

Природні моделі встановлюють відносини між динамічно протилежними, на перший погляд не пов'язані або невидимими силами, тобто між усім, що ініціює хорошу комунікацію. Розуміючи це, дизайнер включає природні елементи в «генетичний матеріал» логотипу, щоб встановити універсальні зв'язку і дати логотипу більш широке охоплення. Мова природи вільний від культурних асоціацій і мовних перепон, так як вона старше цивілізації. Це прямий шлях до встановлення зв'язку з аудиторією.

Знання того, як моделі працюють в природі, допомагає дизайнерові вибрати найбільш підходящі візуальні елементи для опису унікальних якостей клієнта, одночасно використовуючи легко-сприймаються, універсальні концепції. Перший погляд аудиторії зачепиться за основну візуальну інформацію, і потім з'явиться можливість заглибитися в деталі.

Основні природні моделі з'єднуються в тривимірному просторі міцно і ефективно. Ці основні моделі лежать в основі процесів, що поширюються від мікро- до макроуровней у Всесвіті. Так як рух - фундаментальний принцип життя, то ми почнемо з нього.

Моделі руху: розгалуження і меандри

Моделі руху передають енергію з одного місця в інше і виникають при різних обставинах. Лінійні моделі гілок і коренів дерев, звивистих річок, кровоносної і нервової системи, що біжать по рівнині струмків, мозку і кишечника є прикладами передачі енергії.
Модель розгалуження при створенні логотипів і фірмового стилю передає енергію від листа до рослини таким же способом, як передаються імпульси по нашій нервовій системі, тоді як повільні меандри, легко звиваючись, розподіляють енергію по великій території, як в мозку і кишечнику.

Ефективний лого дизайн

Розгалуження, нервова система і меандри.

Цілі моделей розгалуження і меандр позначені їх формою: початкова точка пов'язана з кінцевою за допомогою лінії. Рідини в нашому тілі переносять повітря, воду і поживні речовини через складну трубчасту систему зовні всередину і зсередини назовні; сонячне світло перетворюється в енергію в листі рослин і передається гілкам, стеблах, стовбурах і коріння; водна система розповзається по всій землі, щоб переносити поживні речовини і воду рослинам і тваринам; блискавки перетворюють вуглець і азот в сполуки, які рослини отримують з грунту.

Ці дві основні моделі руху мають істотні відмінності, але однаково ефективні в своїй функції. Для моделі розгалуження характерна прямота, загострені кути і продуманість, тоді як меандри розслаблено котяться в пункт призначення. Цьому є причина (у природи завжди є хороша причина): завдання розгалуження - негайно передати енергію з одного місця в інше, тоді як меандри поширюють енергію, рівномірно звиваючись у напрямку до кінцевої точки і покриваючи великий простір (ось і відповідь на те, коли в дизайні використовувати кути, а коли - меандри).

Створення логотипів і фірмового стилю. МОДЕЛЬ ГАЛУЖЕННЯ У логотипі

Логотип ISTEC (Іберо-американський освітній консорціум науки і технології ... іноді акроніми особливо важливі для клієнтів!) Несе безліч культурних і технологічних значень, які розповідають про організацію. ISTEC є некомерційною організацією, яка надає технологічне ПО, обладнання та навчання в великих технологічних компаніях в США університетам Центральної і Південної Америки, а також Іспанії та Португалії. Корпорації, які надають технологічні послуги, можуть взяти на роботу найкращих випускників цих університетів, і таким чином забезпечується обмін.

Етапи створення логотипу ISTEC. (Дизайн: Меггі Макнаб)

Етапи розробки концепції даного логотипу демонструють культурні та технологічні особливості клієнта, а використання моделі розгалуження підкреслює його мета - технічний обмін.

Створення логотипів і фірмового стилю. МАНДРИ В логотип

Меандр передає енергію також як модель розгалуження, але з істотною відмінністю: він робить це неспішно і має певну плинність і свободу. Duffy + Partners створили логотип бренду Багамських островів, використовуючи нетипові і живими форми і кольору. Використання звивистих елементів не типово для дизайну логотипів, так як вони не дають достатньої організації простору. Але в даному випадку (як асоціації з подорожжю і веселощами) вони підходять ідеально.

Ефективний лого дизайн

Дизайн логотипу та етапи створення логотипу Багамських островів, Duffy + Partners.

Етапи створення дизайну показують розвиток ідеї змішання ланцюга островів з яскравою Карибської флорою, обраних в якості відповідних візуальних орієнтирів логотипу.

На перший погляд, логотип не виглядає звивистим. Але якщо капнути глибше, то все пояснюється: під поверхнею океану окремі острови пов'язані в звивисту ланцюг (розробляючи концепцію, дизайнер також вивчив топографію території). Яскраві кольори, різноманітність форм і звивиста структура підтримують ідею розслаблених, веселих канікул.

Моделі об'єднання і зберігання: шестикутник і інші мозаїчні форми

Моделі об'єднання і зберігання виконують дві первинні функції природи: зберігають і стабілізують енергію для її подальшого застосування. Тріщини на висихає бруду і бетоні, жаби, бульбашки - все це виникає під кутом близько 120 градусів. Цьому є причина. Природа спочатку складається з сферичних атомів, молекул, бактерій, вірусів і клітин, які найкраще укладаються в шестикутники з кутами близько 120 градусів.
Сферичні об'єкти складають фізичний простір і найбільш ефективно групуються в конфігурації шість елементів навколо одного. У фізичному просторі модель шестикутника виникає, коли об'єкти спресовуються під впливом нагрівання, гравітації або тиску. Ця ідеальна модель, яка називається мозаїчної, не має ні вільного простору, ні зайвих накладень, а збирається немов пазл. Завдяки цьому вона є найбільш ефективною і стабільною формою збереження енергії. Тільки дві інші форми можуть також створити ідеальну мозаїку: чотирикутники і трикутники.

Класичні приклади моделей об'єднання і зберігання: тріщини на цементі і вулик. (Зображення: Емі Уолтерс, Дайніс Дерікс)

Класичні приклади моделей об'єднання і зберігання: тріщини на цементі під кутом приблизно 120 градусів демонструють молекулярну модель шестикутника в збільшеному масштабі. Вулик ідеальний з точки зору надзвичайну міцність і економії простору. Недарма його принцип був використаний архітектором Бакмінстер Фуллером при створенні неймовірно енергоефективного геодезичного купола.

Створення логотипів і фірмового стилю. МОДЕЛІ ОБ'ЄДНАННЯ ТА ЗБЕРІГАННЯ У логотипі

Моделі об'єднання і зберігання ідеально підходять організаціям, які хочуть підкреслити свою безпеку і надійність. Цій меті відповідають в принципі все багатокутники (трикутник, чотирикутник і квадрат будуть описані в третій частині серії статей). Багатокутники мають стійку поверхню, а їх кути завжди мають чітке значення. Це говорить про надійність і точності, які, в свою чергу, мають на увазі прозорість і чесність. Коли щось може бути точно виміряна, про нього говорять «правда» або «перевірено».
З цих причин багатокутники переважно використовуються в логотипах банків і інших фінансових структур, а також різноманітних підрядних організацій і компаній, які хочуть підкреслити ці якості. (Майте на увазі, що сучасні технології дозволяють маніпулювати всім чим завгодно. Дуже важливо підкреслювати безпеку, особливо для цифрової валюти).

Моделі зв'язку і відродження: гвинт і спіраль

Подібно моделям розгалуження і меандр, гвинт і спіраль мають схожу форму, але різні цілі. Діаметр гвинта ніколи не розширюється і не стискається, а залишається постійним, даючи йому можливість проникати в міцні структури або залишатися стійким до випробувань. Спіраль ж безперервно розширюється в геометричній прогресії, вигин за вигином. Як ви могли припустити, у кожного з них є свої особливі, але взаємозалежні цілі.

Створення логотипів і фірмового стилю. МОДЕЛЬ ГВИНТА

Гвинт - це концентрована форма енергії, створена для конкретної мети. У природі одиничний гвинт є основною моделлю концентрованої сили хмарного рукава і смерчу. Ми застосовуємо його принцип при створенні інструментів: створюємо дриль, яка проникає в тверді структури, щоб міцно зв'язати їх один з одним, або штопор, який дістає пробку з дуже вузького горлечка. Два гвинта, що працюють разом, створюють ефект балансу протилежностей. Модель подвійного гвинта вказує на величезну енергію, необхідну для того, щоб передати генетичні зразки ДНК новому поколінню.

Ефективний лого дизайн

ВИНТ У логотипі

Гвинт символізує союз протилежностей, потужну силу при малому розмірі та неймовірну міцність. Я вибрала його основним елементом для логотипу клініки акупунктури. Знаючи принцип роботи певної моделі, ви завжди зможете перевірити, чи правильним був її вибір. Інтуїція - геній наших почуттів, вона допомагає нам вибрати свідомо правильне рішення. Ці знання також допоможуть продати вашу ідею клієнту, так як логотип відповідає загальній ідеї, і його просто пояснити.

Концептуальний логотип клініки східної медицини. (Дизайн: Меггі Макнаб) Логотип Valle Encantado (Дизайн Меггі Макнаб)

Кілька років тому я створила цей логотип для клініки альтернативної медицини з упором на китайські практики. Засновниками були прихильники традиційної західної медицини: вони отримали ліцензію на лікування голковколюванням і таким чином розширювали перелік своїх послуг. Я поєднала кадуцей (як символ традиційної західної медицини) і «чи» або баланс енергії в східній медицині. Це був один з тих логотипів, які не вимагає серйозної концепції. Рішення виникло на першому ж ескізі (не забувайте про роль інтуїції). Гібрид кадуцея і символу «чи» говорить про двох медичних підходах, а елемент гвинта вказує на (буквальне) проникнення методу голковколювання для досягнення ефективних результатів шляхом стимуляції енергетичних точок на тілі.

МОДЕЛЬ СПІРАЛІ

Спіраль - це елемент творчості і відродження, спрямований на з'єднання енергій. Це геометрично описано в конструкції логарифмічною спіралі або спіралі, яка росте в геометричній прогресії. З'єднуються кола, які створюють спіраль золотого перетину, демонструють цей факт в формі.
Спіраль золотого перетину з'являється, коли серія геометрично зростаючих кіл з'єднується в місцях їх перетину. Ця конструкція заснована на послідовності Фібоначчі.

СПІРАЛЬ У логотипі

Гвинт і спіраль включені в дизайн логотипу Valle Encantado, невеликого фермерського формування, яке виробляє продукти харчування. Закручується гвинтом вусик позначає рукоятку лопати і каже про безперервну роботу по вирощуванню врожаю, а логарифмічно прогресуюча спіраль вказує на креативний підхід до виробництва продуктів харчування. Інші графічні елементи допомагають більш точно описати клієнта (див. Частину 1 «Символи, метафори і сила інтуїції»).

вправи

ВПРАВА З МОДЕЛЯМИ №1: ГОВОРІТЬ З ПРИРОДОЮ

ВПРАВА З МОДЕЛЯМИ №2: ВИРАЗИТИ МОДЕЛІ В ДИЗАЙН

Щоб стати ефективним дизайнером логотипів, ви повинні навчитися ідентифікувати та виділяти цінну інформацію. При використанні навичок критичного мислення, дане вправу з моделями створить для вас реальну робочу ситуацію для спостереження, встановлення зв'язків, деталізації, виділення, виключення і зміни пріоритетів на всіх етапах роботи. Виберіть будь-яку вподобану вам природну форму (тварина, рослина, мінерал, будь-який елемент), і використовуйте дану вправу як можливість дізнатися про нього більше різними способами.

1. Намалюйте реалістичний малюнок

Намалюйте ваш об'єкт так точно, як можете, будь-яким способом (олівцем, кольоровими олівцями, ручкою і т.д.). Якщо об'єкт дуже деталізований і вам здається, що малювати його цілком буде важко, то виберіть якусь його частину і намалюйте її.

2. Вивчіть об'єкт в трьох вимірах

3. Виберіть деталь

Виберіть частину об'єкта для опрацювання. Це може бути край, частина фігури або загальний малюнок, зображені в спрощеному вигляді. (Важливо: Можливо, вам доведеться вивчити мікрознімки вашого об'єкта також. Побачивши його в різних масштабах і вимірах, ви зможете виділити домінуючу модель.)

4. стилізує форму

Виділіть домінуючу модель і стилізує його в чорно-білу векторну ілюстрацію з повторюваним мотивом, виконану в Illustrator.

Правильно обрана інформація, передана в логотипі, приверне більшу аудиторію. Якщо ви почнете краще розуміти універсальні значення основних природних моделей, ви можете ефективно використовувати їх в якості основних елементів в логотипах.

Застосування природних моделей при створенні логотипів і фірмового стилю підсилює комунікацію логотипу на кожному рівні - починаючи з першого погляду, який привертає інтерес аудиторії на інтуїтивному рівні. У поєднанні з ефективними символами і метафорами, моделі надають логотипу глибший сенс. Ще однією фундаментальною стратегією є використання основних геометричних форм в дизайні логотипу, яке ми розглянемо в наступній статті «Дизайн ефективного логотипу, частина3: як геометрія впливає на дизайн логотипу».

У наступній статті: «Дизайн ефективного логотипу, частина3: як геометрія впливає на дизайн логотипу». Галілео знав про це. Кожна антична культура, яка залишила слід знання в своєму мистецтві, знала про це. З них складається фундаментальна геометрія Всесвіту. Ми ж відкрили геометричні форми, спостерігаючи за природою.

Удачі в бізнесі, ваш Mindrepublic.ru