У цій частині статті ми розглянемо створення логотипів і створення фірмового стилю. надихаючись природними моделями. Всього кілька основних моделей створюють все природне різноманіття навколо нас. Природні моделі виконують три базові функції Всесвіту: рух, зберігання і з'єднання з енергією.
Будучи складною системою, природа переплітає різноманітні моделі і процеси для досягнення ідеального результату. Природа може створити так багато з малої кількості ресурсів. У цій надзвичайно елегантною системі використовується все. Нічого не пропадає. І все відбувається в один момент. У першій статті ми розглянули символи, метафори і силу інтуїції. У цій статті ми звернемо всю увагу на природні моделі.
«Людина винаходив, надаючи форму природі. Людина чинила відкриття, відкриваючи природні моделі ».
- Алан Флетчер
Основна властивість природного малюнка - повторюваність. Він читається як історія. Люди вивчили мову природи, щоб вижити. Періодична міграція стад, рух сузір'їв по небосхилу і неповторні ландшафти - все це природні моделі, від яких ми залежимо. Дизайнери використовують природні моделі, так як на них можна покластися. Біомімікрія характерна не тільки для продукту і індустріального дизайну. Натхненна природою графіка робить логотип більш інформативним, пов'язуючи його з моделлю, яка спочатку знайома всім людям.
Дана серія з трьох статей розповідає про основні креативних стратегіях дизайну логотипу. Перша частина розповідала про використання символів, метафор і сили інтуїції. Друга частина присвячена використанню природних моделей в дизайні логотипу.
Створення логотипів і фірмового стилю. Відносини між природними моделями і дизайном
Природні моделі встановлюють відносини між динамічно протилежними, на перший погляд не пов'язані або невидимими силами, тобто між усім, що ініціює хорошу комунікацію. Розуміючи це, дизайнер включає природні елементи в «генетичний матеріал» логотипу, щоб встановити універсальні зв'язку і дати логотипу більш широке охоплення. Мова природи вільний від культурних асоціацій і мовних перепон, так як вона старше цивілізації. Це прямий шлях до встановлення зв'язку з аудиторією.
Знання того, як моделі працюють в природі, допомагає дизайнерові вибрати найбільш підходящі візуальні елементи для опису унікальних якостей клієнта, одночасно використовуючи легко-сприймаються, універсальні концепції. Перший погляд аудиторії зачепиться за основну візуальну інформацію, і потім з'явиться можливість заглибитися в деталі.
Основні природні моделі з'єднуються в тривимірному просторі міцно і ефективно. Ці основні моделі лежать в основі процесів, що поширюються від мікро- до макроуровней у Всесвіті. Так як рух - фундаментальний принцип життя, то ми почнемо з нього.
Моделі руху: розгалуження і меандри
Моделі руху передають енергію з одного місця в інше і виникають при різних обставинах. Лінійні моделі гілок і коренів дерев, звивистих річок, кровоносної і нервової системи, що біжать по рівнині струмків, мозку і кишечника є прикладами передачі енергії.
Модель розгалуження при створенні логотипів і фірмового стилю передає енергію від листа до рослини таким же способом, як передаються імпульси по нашій нервовій системі, тоді як повільні меандри, легко звиваючись, розподіляють енергію по великій території, як в мозку і кишечнику.
Розгалуження, нервова система і меандри.
Цілі моделей розгалуження і меандр позначені їх формою: початкова точка пов'язана з кінцевою за допомогою лінії. Рідини в нашому тілі переносять повітря, воду і поживні речовини через складну трубчасту систему зовні всередину і зсередини назовні; сонячне світло перетворюється в енергію в листі рослин і передається гілкам, стеблах, стовбурах і коріння; водна система розповзається по всій землі, щоб переносити поживні речовини і воду рослинам і тваринам; блискавки перетворюють вуглець і азот в сполуки, які рослини отримують з грунту.
Ці дві основні моделі руху мають істотні відмінності, але однаково ефективні в своїй функції. Для моделі розгалуження характерна прямота, загострені кути і продуманість, тоді як меандри розслаблено котяться в пункт призначення. Цьому є причина (у природи завжди є хороша причина): завдання розгалуження - негайно передати енергію з одного місця в інше, тоді як меандри поширюють енергію, рівномірно звиваючись у напрямку до кінцевої точки і покриваючи великий простір (ось і відповідь на те, коли в дизайні використовувати кути, а коли - меандри).
Створення логотипів і фірмового стилю. МОДЕЛЬ ГАЛУЖЕННЯ У логотипі
Логотип ISTEC (Іберо-американський освітній консорціум науки і технології ... іноді акроніми особливо важливі для клієнтів!) Несе безліч культурних і технологічних значень, які розповідають про організацію. ISTEC є некомерційною організацією, яка надає технологічне ПО, обладнання та навчання в великих технологічних компаніях в США університетам Центральної і Південної Америки, а також Іспанії та Португалії. Корпорації, які надають технологічні послуги, можуть взяти на роботу найкращих випускників цих університетів, і таким чином забезпечується обмін.
Етапи створення логотипу ISTEC. (Дизайн: Меггі Макнаб)
Етапи розробки концепції даного логотипу демонструють культурні та технологічні особливості клієнта, а використання моделі розгалуження підкреслює його мета - технічний обмін.
Створення логотипів і фірмового стилю. МАНДРИ В логотип
Меандр передає енергію також як модель розгалуження, але з істотною відмінністю: він робить це неспішно і має певну плинність і свободу. Duffy + Partners створили логотип бренду Багамських островів, використовуючи нетипові і живими форми і кольору. Використання звивистих елементів не типово для дизайну логотипів, так як вони не дають достатньої організації простору. Але в даному випадку (як асоціації з подорожжю і веселощами) вони підходять ідеально.
Дизайн логотипу та етапи створення логотипу Багамських островів, Duffy + Partners.
Етапи створення дизайну показують розвиток ідеї змішання ланцюга островів з яскравою Карибської флорою, обраних в якості відповідних візуальних орієнтирів логотипу.
На перший погляд, логотип не виглядає звивистим. Але якщо капнути глибше, то все пояснюється: під поверхнею океану окремі острови пов'язані в звивисту ланцюг (розробляючи концепцію, дизайнер також вивчив топографію території). Яскраві кольори, різноманітність форм і звивиста структура підтримують ідею розслаблених, веселих канікул.
Моделі об'єднання і зберігання: шестикутник і інші мозаїчні форми
Моделі об'єднання і зберігання виконують дві первинні функції природи: зберігають і стабілізують енергію для її подальшого застосування. Тріщини на висихає бруду і бетоні, жаби, бульбашки - все це виникає під кутом близько 120 градусів. Цьому є причина. Природа спочатку складається з сферичних атомів, молекул, бактерій, вірусів і клітин, які найкраще укладаються в шестикутники з кутами близько 120 градусів.
Сферичні об'єкти складають фізичний простір і найбільш ефективно групуються в конфігурації шість елементів навколо одного. У фізичному просторі модель шестикутника виникає, коли об'єкти спресовуються під впливом нагрівання, гравітації або тиску. Ця ідеальна модель, яка називається мозаїчної, не має ні вільного простору, ні зайвих накладень, а збирається немов пазл. Завдяки цьому вона є найбільш ефективною і стабільною формою збереження енергії. Тільки дві інші форми можуть також створити ідеальну мозаїку: чотирикутники і трикутники.
Класичні приклади моделей об'єднання і зберігання: тріщини на цементі і вулик. (Зображення: Емі Уолтерс, Дайніс Дерікс)
Класичні приклади моделей об'єднання і зберігання: тріщини на цементі під кутом приблизно 120 градусів демонструють молекулярну модель шестикутника в збільшеному масштабі. Вулик ідеальний з точки зору надзвичайну міцність і економії простору. Недарма його принцип був використаний архітектором Бакмінстер Фуллером при створенні неймовірно енергоефективного геодезичного купола.
Створення логотипів і фірмового стилю. МОДЕЛІ ОБ'ЄДНАННЯ ТА ЗБЕРІГАННЯ У логотипі
Моделі об'єднання і зберігання ідеально підходять організаціям, які хочуть підкреслити свою безпеку і надійність. Цій меті відповідають в принципі все багатокутники (трикутник, чотирикутник і квадрат будуть описані в третій частині серії статей). Багатокутники мають стійку поверхню, а їх кути завжди мають чітке значення. Це говорить про надійність і точності, які, в свою чергу, мають на увазі прозорість і чесність. Коли щось може бути точно виміряна, про нього говорять «правда» або «перевірено».
З цих причин багатокутники переважно використовуються в логотипах банків і інших фінансових структур, а також різноманітних підрядних організацій і компаній, які хочуть підкреслити ці якості. (Майте на увазі, що сучасні технології дозволяють маніпулювати всім чим завгодно. Дуже важливо підкреслювати безпеку, особливо для цифрової валюти).
Моделі зв'язку і відродження: гвинт і спіраль
Подібно моделям розгалуження і меандр, гвинт і спіраль мають схожу форму, але різні цілі. Діаметр гвинта ніколи не розширюється і не стискається, а залишається постійним, даючи йому можливість проникати в міцні структури або залишатися стійким до випробувань. Спіраль ж безперервно розширюється в геометричній прогресії, вигин за вигином. Як ви могли припустити, у кожного з них є свої особливі, але взаємозалежні цілі.
Створення логотипів і фірмового стилю. МОДЕЛЬ ГВИНТА
Гвинт - це концентрована форма енергії, створена для конкретної мети. У природі одиничний гвинт є основною моделлю концентрованої сили хмарного рукава і смерчу. Ми застосовуємо його принцип при створенні інструментів: створюємо дриль, яка проникає в тверді структури, щоб міцно зв'язати їх один з одним, або штопор, який дістає пробку з дуже вузького горлечка. Два гвинта, що працюють разом, створюють ефект балансу протилежностей. Модель подвійного гвинта вказує на величезну енергію, необхідну для того, щоб передати генетичні зразки ДНК новому поколінню.
ВИНТ У логотипі
Гвинт символізує союз протилежностей, потужну силу при малому розмірі та неймовірну міцність. Я вибрала його основним елементом для логотипу клініки акупунктури. Знаючи принцип роботи певної моделі, ви завжди зможете перевірити, чи правильним був її вибір. Інтуїція - геній наших почуттів, вона допомагає нам вибрати свідомо правильне рішення. Ці знання також допоможуть продати вашу ідею клієнту, так як логотип відповідає загальній ідеї, і його просто пояснити.
Концептуальний логотип клініки східної медицини. (Дизайн: Меггі Макнаб) Логотип Valle Encantado (Дизайн Меггі Макнаб)
Кілька років тому я створила цей логотип для клініки альтернативної медицини з упором на китайські практики. Засновниками були прихильники традиційної західної медицини: вони отримали ліцензію на лікування голковколюванням і таким чином розширювали перелік своїх послуг. Я поєднала кадуцей (як символ традиційної західної медицини) і «чи» або баланс енергії в східній медицині. Це був один з тих логотипів, які не вимагає серйозної концепції. Рішення виникло на першому ж ескізі (не забувайте про роль інтуїції). Гібрид кадуцея і символу «чи» говорить про двох медичних підходах, а елемент гвинта вказує на (буквальне) проникнення методу голковколювання для досягнення ефективних результатів шляхом стимуляції енергетичних точок на тілі.
МОДЕЛЬ СПІРАЛІ
Спіраль - це елемент творчості і відродження, спрямований на з'єднання енергій. Це геометрично описано в конструкції логарифмічною спіралі або спіралі, яка росте в геометричній прогресії. З'єднуються кола, які створюють спіраль золотого перетину, демонструють цей факт в формі.
Спіраль золотого перетину з'являється, коли серія геометрично зростаючих кіл з'єднується в місцях їх перетину. Ця конструкція заснована на послідовності Фібоначчі.
СПІРАЛЬ У логотипі
Гвинт і спіраль включені в дизайн логотипу Valle Encantado, невеликого фермерського формування, яке виробляє продукти харчування. Закручується гвинтом вусик позначає рукоятку лопати і каже про безперервну роботу по вирощуванню врожаю, а логарифмічно прогресуюча спіраль вказує на креативний підхід до виробництва продуктів харчування. Інші графічні елементи допомагають більш точно описати клієнта (див. Частину 1 «Символи, метафори і сила інтуїції»).
вправи
ВПРАВА З МОДЕЛЯМИ №1: ГОВОРІТЬ З ПРИРОДОЮ
ВПРАВА З МОДЕЛЯМИ №2: ВИРАЗИТИ МОДЕЛІ В ДИЗАЙН
Щоб стати ефективним дизайнером логотипів, ви повинні навчитися ідентифікувати та виділяти цінну інформацію. При використанні навичок критичного мислення, дане вправу з моделями створить для вас реальну робочу ситуацію для спостереження, встановлення зв'язків, деталізації, виділення, виключення і зміни пріоритетів на всіх етапах роботи. Виберіть будь-яку вподобану вам природну форму (тварина, рослина, мінерал, будь-який елемент), і використовуйте дану вправу як можливість дізнатися про нього більше різними способами.
1. Намалюйте реалістичний малюнок
Намалюйте ваш об'єкт так точно, як можете, будь-яким способом (олівцем, кольоровими олівцями, ручкою і т.д.). Якщо об'єкт дуже деталізований і вам здається, що малювати його цілком буде важко, то виберіть якусь його частину і намалюйте її.
2. Вивчіть об'єкт в трьох вимірах
3. Виберіть деталь
Виберіть частину об'єкта для опрацювання. Це може бути край, частина фігури або загальний малюнок, зображені в спрощеному вигляді. (Важливо: Можливо, вам доведеться вивчити мікрознімки вашого об'єкта також. Побачивши його в різних масштабах і вимірах, ви зможете виділити домінуючу модель.)
4. стилізує форму
Виділіть домінуючу модель і стилізує його в чорно-білу векторну ілюстрацію з повторюваним мотивом, виконану в Illustrator.
Правильно обрана інформація, передана в логотипі, приверне більшу аудиторію. Якщо ви почнете краще розуміти універсальні значення основних природних моделей, ви можете ефективно використовувати їх в якості основних елементів в логотипах.
Застосування природних моделей при створенні логотипів і фірмового стилю підсилює комунікацію логотипу на кожному рівні - починаючи з першого погляду, який привертає інтерес аудиторії на інтуїтивному рівні. У поєднанні з ефективними символами і метафорами, моделі надають логотипу глибший сенс. Ще однією фундаментальною стратегією є використання основних геометричних форм в дизайні логотипу, яке ми розглянемо в наступній статті «Дизайн ефективного логотипу, частина3: як геометрія впливає на дизайн логотипу».
У наступній статті: «Дизайн ефективного логотипу, частина3: як геометрія впливає на дизайн логотипу». Галілео знав про це. Кожна антична культура, яка залишила слід знання в своєму мистецтві, знала про це. З них складається фундаментальна геометрія Всесвіту. Ми ж відкрили геометричні форми, спостерігаючи за природою.
Удачі в бізнесі, ваш Mindrepublic.ru