Про те, що являють пошукові системи і каталоги, докладно розказано в розділі 4 "Web-сайт як основа бізнесу в Інтернеті", присвяченій класифікації Web-серверів. Тут же ми зупинимося докладніше на використанні Web-серверів цього типу для просування власного Web-сайту, тобто на тому, як найбільш правильно і з найбільшою ефективністю провести реєстрацію Web-сервера в каталогах і як домогтися успішної індексації в пошукових системах.
Реєстрація в каталогах
Процес реєстрації в каталогах досить простий. Проблему представляє така реєстрація, після якої користувач зможе за відповідним запитом швидко знайти саме ваші Web-сторінки.
Для цього, перш за все, Web-сайт повинен бути досить якісним, щоб модератор каталогу не відмовив в його реєстрації.
Далі необхідно домогтися, щоб Web-сайт був включений саме в той розділ каталогу, який найбільш для нього підходить. Якщо це можливо, то бажано зареєструвати не тільки головну сторінку, а й деякі інші основні сторінки, варіюючи ключові слова і описи. У цьому випадку ймовірність знайти одну зі сторінок Web-сервера зросте.
Треба відзначити, що користувач може шукати інформацію в каталогах двома способами: переходячи по ієрархічній системі підкаталогів або використовуючи внутрішню пошукову систему. У другому випадку пошукова система здійснює пошук виключно по короткому описі і ключові слова Web-сайтів, занесених в систему каталогу при реєстрації. Тому необхідно ретельно скласти опис і підібрати ключові слова, виходячи з того, як користувачі, швидше за все, будуть будувати запити для пошуку, які ключові слова або виразу будуть при цьому найбільш вірогідні.
Індексація в пошукових системах
Індексація сторінок Web-сервера в пошукових системах є включення інформації про них в індекси пошукових систем. Індексація включає багато різних моментів, тому її результат сильно залежить від врахування низки факторів при виготовленні Web-сайту. Перш ніж говорити про ці фактори, визначимо, що розуміється під успішної індексацією в пошуковій системі.
По-перше, всі сторінки Web-сервера повинні бути проіндексовані. Різні пошукові машини по-різному виробляють автоматичну індексацію, тому може виявитися, що в результаті індексації виявилися проіндексованими тільки частина сторінок сервера, а інші - ні. Відповідно, ймовірність видачі Web-сторінок за запитами користувачів також зменшується.
По-друге, пошукові системи, як правило, знаходять сотні відповідних запиту сторінок, але відображають їх на екрані порціями по 10-20. При цьому в першу чергу відображаються найбільш релевантні, на думку системи, сторінки. Звідси випливає завдання домогтися того, щоб сторінки Web-сервера стояли в перших рядах результатів пошуку за ключовими словами. Якщо ваша сторінка потрапить в список під номером, наприклад, 126, ймовірність того, що користувач до неї добереться, вкрай мала.
По-третє, кожен користувач шукає сторінки, використовуючи різні ключові слова і вирази і їх синоніми. Бажано, щоб незалежно від побудови запиту Web-сторінка попадала в перші ряди результатів пошуку, а спектр слів і словосполучень, за якими її можна знайти, був досить широкий.
Кожна пошукова система шукає, індексує і видає результати по своїм певним правилам, причому ці правила з часом можуть змінюватися. Як наслідок, практично неможливо, щоб Web-сайт був в першій десятці всіх пошукових систем.
Незважаючи на всі ці складності, існують загальні принципи, дотримуючись яких можна домогтися, щоб Web-сторінки займали хороші позиції при пошуку в основних пошукових системах.
Перш ніж перейти до опису основних принципів, виділимо загальну логіку кроків, необхідних для успішної індексації в пошукових системах.
Пошукові системи виробляють автоматичну індексацію Web-сторінок, які вони знайшли в Інтернеті, відповідно, все Web-сторінки повинні містити якомога більшу кількість елементів, які враховуються пошуковими системами. Крім автоматичної індексації існує можливість ініціювати процес індексації самостійно за допомогою спеціальних програм. Нарешті, після проведення всіх операцій по індексації необхідно час від часу перевіряти пошукові системи на наявність в їх індексах відповідної інформації про Web-сайті та його сторінках.
Беручи до уваги вищесказане, бажано реєструвати не тільки початкову сторінку сайту, але і ряд внутрішніх ключових сторінок. Звичайно, у всьому треба знати міру і не реєструвати окремо кожну сторінку, якщо їх кілька десятків.
Через деякий час після реєстрації можна перевірити, проіндексовані чи сторінки в системі, в якому вигляді видається результат і т. Д.
Багато пошукових систем дозволяють перевіряти наявність Web-сторінок в індексах. Бажано раз на місяць відвідувати стратегічно важливі пошукові системи і знову перевіряти їх на наявність Web-сторінок в індексах. Як показує практика, бувають випадки, коли Web-сторінки просто "пропадають" з їх індексів.