- економічний,
- соціологічний,
- психологічний,
- історичний,
- культурологічний,
- соціопедагогічній,
- лінгвістичний,
- філософський,
- етичний,
- естетичний,
- прикладний.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ Основні правила розміщення зоотоварів в передкасовій зоні
Поняття «імідж» походить від лат. «Imago», що пов'язане з латинським словом «imitari», тобто імітувати, або від слова «image», що в буквальному перекладі з англійської або французької мови означає образ. На відміну від художнього образу, який в художньо-узагальненій формі відображає істотні ознаки речі, предмета, феномена, що дозволяє проникнути в їх суть, імідж, в першу чергу, впливає на психоемоційний стан людини.
Важливим стає не предмет, а його назва на ринку. Уже ціле покоління людей мислить не назвеш предметів (напій, одяг, машина), а іміджами (кока-кола, шанель, лексус).
Цікавий приклад з торговою маркою «ксерокс». Тоді, коли фірма «Rank Xerox» почала продаж своїх світлокопіювальних пристроїв, вона була монополістом у цій технології, і тому ці прилади, природно, стали називатися «ксерокс». У нашій країні, наприклад, для того щоб тебе зрозуміли, потрібно сказати «зробити ксерокопію», а «отксерить». Після того, як в компанії з'явилося багато конкурентів, фірма додала до своєї торгової марки слова: «Ми навчили світ копіювати».
Сьогодні доведено, що загальне сприйняття не є простою сумою окремих елементів. Основою сприйняття є досвід, контекст, мотивації. Такі об'єкти сприйняття, що володіють властивостями симетрії, гармонії, простоти, виразності, викликають більше уваги і краще запам'ятовується. Але універсальних методів для перевірки стійкості торгових марок і іміджів не розроблено. Професіонали часто спираються на психоаналітичну теорію і звертають увагу на той факт, що причини переваг споживачів не контролюються свідомістю.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ Маркетинговий аудит в компанії
Естетизація повсякденності, розширення поля дії естетичного, тотальна естетизація всіх вимірювань суспільного життя, в тому числі і політики - риси нашого часу
