Вас починає лихоманити від згадки про новий продукт Apple? Ваші руки стають вологими? Згідно з останніми дослідженнями американських вчених, Apple стимулює ті ж ділянки головного мозку, що і релігійні вчення. Про це наочно розказано в новому документальному фільмі BBC «Секрети Супер Брендів». Адже коли розповідаєш фанату про новий продукт Apple, рівень ендорфіну в крові зашкалює, так що ж таке Apple насправді - бренд або релігія?
Вчора в програмах новостяей кількох телеканалів пройшли репортажі з презентацію нового i-phone 5. Уже не зовсім ясно, чому стільки телеканалів надали цій події настільки велике значення, раніше ці події висвітлювалися в спеціальних програмах про нові технології, але так добре. Але найбільше мене здивувала реакція «фанатів», які в безбідного Америці вишикувалися за добу в величезні черги, щоб першими отримати новий гаджет. Люди приїжджали з різних штатів, стояли під дощем і спали на вулиці ... Щось подібне спостерігалося, коли в Москву привезли пояс Богородиці.
Вирішивши дізнатися про цей феномен більше, для початку я звернувся до всезнаючого Яндексу. Просто задавши в пошуковій системі «релігія Apple», я виявив, що величезна кількість людей вже давно вважають, що Стів Джобс створив нову релігію. Чому, до речі, є і наукові підтвердження. Але про все по-порядку.
Чоловік, що сидів поруч зі мною чоловік дістав свій Newton, в розпачі кинув його на підлогу і став несамовито топтати. Літній чоловік, який сидів по інший бік від мене, готовий був заплакати. Весь центр Moscone занурився в хаос, це було справжнє релігійне дійство, немов Джобс оголосив, що другого пришестя не буде. Через багато років, опинившись в центрі Apple на Манхеттені, я відчував благоговіння, дивлячись на величезний звисає зі стелі логотип компанії, блискучий в променях сонця, немов Віфлеємська зірка. Як і тоді на конференції, до мене раптово прийшло усвідомлення, що Apple - не просто торгова марка, це релігія! »- пише Ліндстром.
Чому Apple - це релігія?
Так на якій підставі ми можемо говорити, що Apple - це релігія? Я наведу кілька характерних рис притаманних будь-якої релігії.
Найголовніше, що притаманне будь-якої релігії - це наявність Священних книг. Новий Завіт, Тора, Коран - кожна релігія ґрунтується на історичному досвіді, який закріплений в священних книгах, що складаються з сотень повних драматизму або оповідають про чудеса сказань. Ще за життя Стіва Джобса була написана його біографія з дивною назвою «Друге пришестя Стіва Джобса». А біографічна книга вийшла після смерті стала воістину світовим бестселером.
2.Святие і герої віри
3.Релігія - це боротьба
У кожній релігії є «боротьба»: боротьба зі старою природою людини, боротьба Бога і сатани, релігійні війни. Найбільші релігії постійно змагаються між собою за зони впливу. Наявність супротивників по релігії не тільки підштовхує людей до того, щоб вони ще завзятіше демонстрували свою віру, але і сприяє згуртуванню прихильників однієї віри. У Apple протягом усього часу існування бренду завжди були епічні вороги, спочатку IBM, потім Microsoft. «Яблуко» не просто випускає якісні товари, воно бореться з «ворогами». Піар на проштовхуванні інших брендів завжди був відмітною рисою компанії.
У 1977 році дизайнер Роб Янофф створив логотип Apple в його нинішньому вигляді, який представляє собою обриси надкушеного яблука. Навіть недосвідчений духовними знаннями людина побачить в цьому образ забороненого плоду з дерева пізнання, спробувати який Адама і Єву спокусив диявол в образі змія.
6.Последователі - розповсюджувачі і захисники релігії
П'ять років по тому Джобс представив перший персональний ПК від Apple лінійки Macintosh. Однак він продавався зовсім не так добре, як планувалося, і тоді народилася ідея проголосити користувачів Apple євангелістами ( «Євангеліє», як відомо, в перекладі означає «блага вість»). З'явилися захоплено-переконані продавці і покупці, які повинні були повідомити людям про щастя і ейфорії, принесених комп'ютерами Apple своїм власникам. Найуспішніший і знаменитий «євангеліст» - маркетолог компанії Apple Гай Кавасакі - виніс цю ідею в заголовок своєї книги «Selling the Dream», яка розповідає про мистецтво зробити з клієнта місіонера.
А що каже наука?
Але найголовніше схожість Apple і релігії нам надали вчені. У нещодавно екранізував документальному фільмі BBC британські неврологи поділилися здогадами, що яблучні продукти стимулюють мозок прихильників Apple точно так же, як і релігійні образи стимулюють мозок віруючих людей.
Крім цього в лабораторії доктора Калверт подібним чином досліджували ще 65 осіб. Сканування мозку волонтерів тривало протягом декількох днів. Їм показували різні бренди, спортивну атрибутику і релігійну символіку, в той час як вчені переглядали їх мозок на томографі. На завершення дослідження доктор Калверт зробила висновок: «Реакція мозку учасників експерименту на бренди та релігійні символи була не просто схожою, але однаковою». Бренди стимулюють ті ж ділянки головного мозку, які «відповідають» за релігійність, при цьому вплив продуктів Apple було найбільш сильним.
Jesusphone - брендинг на межі блюзнірства
На мій може бути суб'єктивний погляд таке порівняння є нічим іншим, як богохульством. «Не свідчи імені Господа, Бога твого, надаремно, бо не помилує того, хто призиватиме Його Ймення надаремно» (Исх.20: 7). Не беруся судити, але може бути тому Джобс так багато в своєму житті страждав від хвороб ...
Не люблю порівняння християнства з ісламом, але уявіть на хвилину, що якби i-phone назвали б «Аллахфон» ... За образу ісламу за голови Джобса і Кука давно б виставили ціну, оголосили бойкот всієї продукції компанії і покрушілі б кілька десятків «яблучних магазинів ».
Як казав апостол Павло: «Все мені можна, та не все на пожиток Усе мені можна, але ніщо не повинно володіти мною »(1Кор.6: 12). Перевір, чи не є твоє використання продукцією Apple вже чимось більшим, ніж просто користуванням. Якщо ти «проповідуєш» яблука більше ніж Христа або приблизно стільки ж, якщо новий гаджет для тебе цікавіше молитви, якщо ти готовий віддавати будь-які гроші за кожен новий продукт, але не здатний до милостині і пожертвувань в церкві, не купуєш собі духовну літературу для свого зростання - ти вже на небезпечному шляху. Я впевнений, що Бог нікого не відправляє в пекло за бренди, але за відступ від Христа, за посвяту чогось іншого замість Бога, за ідолопоклонство (не важливо це Apple або щось інше) Бог ревнує.
«Субота для людини, а не людина для суботи» (Мар.2: 27), - говорив Христос, - так само і гаджети для людини, а не людина для гаджетів. Нехай гаджети допомагають нам нести Євангеліє, а не ми станемо їх євангелістами.