Останнім часом до понять «фальсифікація» і «контрафакція» в основному звертаються в зв'язку з товарним обігом, маючи на увазі, а іноді і обмежуючи ці поняття виробництвом і продажем підроблених товарів. Невід'ємним елементом товару, а значить, і ринкової економіки є інформація про товар (послугу, роботі).
Первинними джерелами товарної інформації і одночасно виконавцями послуг з інформування продавців і споживачів товарів є виробники. До товарної інформації пред'являються вимоги: доступність, з тим урахуванням, що вона орієнтована на споживача, який не володіє спеціальними знаннями; достатність і достовірність. Значимість останнього вимоги випливає зі статті 10 Закону РФ «Про захист прав споживачів», яка вимагає, щоб виробник своєчасно надавав споживачеві «необхідну і достовірну інформацію про товари, що забезпечує можливість їх правильного вибору» [1].
Достовірність інформації про товар, що надходить на ринок, є і елементом, що дозволяє виключити відповідно до Закону РФ «Про конкуренції та обмеження монополістичної діяльності на товарних ринках» недобросовісну конкуренцію. «Недобросовісна конкуренція» - будь-які дії, спрямовані на придбання переваг у підприємницькій діяльності, дії господарюючих суб'єктів, які суперечать положенням чинного законодавства, звичаїв ділового обороту, вимогам добропорядності, розумності та справедливості і можуть заподіяти або заподіяли збитки іншим господарюючим суб'єктам - конкурентам або завдати шкоди їх ділової репутації. До таких дій може бути віднесено навмисне перекручування або незаконне використання інформації [1].
В системі заходів, що забезпечують інформацію про продукцію, особливе місце займають товарний знак і знак обслуговування, торгова марка. Товарний знак сам по собі ніщо, але, з'єднавшись з товаром, на який він завдано, він знаходить юридичну силу. Юридичне значення поняття «товарний знак» визначено Законом РФ «Про товарні знаки, знаках обслуговування і найменуваннях місць походження». Відповідно до нього товарний знак і знак обслуговування - це позначення, здатні відрізнити відповідно товари і послуги одних юридичних або фізичних осіб [1].
Залежно від об'єкта, інформацію про який товарні знаки містять, вони поділяються на фірмові та асортиментні (іменні), а останні, в свою чергу, на видові і марочні знаки. Фірмові знаки призначені для ідентифікації виробника товарів. Асортиментні товарні знаки використовуються для ідентифікації асортиментної належності. Область застосування товарного знака цим не обмежується.
Історія товарного знака дозволяє виявити зміну його функцій.
Прообразом товарного знака був «тамга». Це, спеціальний знак власності, який видавлювався власником на посуді, худобі, колодах, біля кордонів земельних володінь, щоб відрізнити свої речі від чужих.
З розвитком ремесла і торгівлі, коли між виробником і покупцем з'явився посередник-купець, фактором, що визначає вибір товару, і певною гарантією якості (оскільки репутація окремих майстрів була різна), стало служити клеймо. У ХVII ст. клеймо більшою мірою виконувало функцію митного знака для розрізнення іноземних і російських товарів і підтверджувало факт сплати мита.
Взаємозв'язок товарного знака з економічними інтересами виробників і споживачів можна представити у вигляді схеми.
Мал. 1. Функції товарного знака
Багатоплановість функцій товарного знака посилила інтерес до придбання права на товарні знаки.
Необхідність такого стрімкого розвитку торгових марок обумовлена за даними експертів тим, що близько 70% споживачів розвинених країн і 60% представників середнього класу Росії є прихильниками конкретної торгової марки певних видів товарів. Завоювати споживача - одна мета, яку переслідують виробники. Інша - випливає з того, що власник товарного знака має виключне право користуватися і розпоряджатися товарним знаком, а також забороняти його використання іншими особами. Ніхто не може використовувати охороняється в РФ товарний знак без дозволу його власника. Отже, зареєстрований товарний знак - це бар'єр для захисту продукції від підробки в разі недобросовісної конкуренції [3].
Пильна увага до питань фальсифікації товарів пояснюється зростанням обсягів «піратської продукції»; величезним моральним, матеріальним, фізичним збитком споживачеві, державі, виробнику оригінальної продукції, аж до повного банкрутства (компанія Souleidao). Яка причина того, що товарний знак не перешкоджає випуску в обіг фальсифікованих товарів? Які технології щодо товарного знака використовують фальсифікатори для введення в оману споживачів і державні органи?
Визначеність у термінах «фальсифікація продукції» та «контрафакція товарного знака, марки» дозволяє виділити існуючі на даний момент прийоми незаконного використання товарних знаків для введення в комерційний оборот фальсифікованих товарів.
У ситуації сьогоднішнього дня більш поширеним способом підробки товарного знака є його інтелектуальна імітація. Імітація - виробництво продукту під товарним знаком, схожим до ступеня змішування з іншим, вже існуючим, товарним знаком. Узагальнення матеріалів журналу «Попит», публікацій Служби по боротьбі з фальсифікацією, даних ГТК і інших джерел дозволяє виділити наступні прийоми імітації.
У разі охарактеризованной імітації недобросовісні виробники роблять розрахунок на неуважність і квапливість молодих покупців, довірливість і слабкий зір літніх покупців, вибираючи об'єктом фальсифікації товари повсякденні, масового попиту. Упаковка за формою, колірного рішення максимально близька до оригіналу.
Третій спосіб імітації, що представляє розвиток другого, це коли імітатори вводять в основу впізнаваною торгової марки свої власні великі елементи. Наприклад, «МАГІК« Швидка ложка »або« БратскАква »(див. Рисунок [8,11]).
Зустрічається й такий варіант. Споживчі товари, виготовлені відповідно до технічних умов і є оригінальними, маркуються подібно гідним, відомим попередникам. Наприклад, на етикетці ковбаси великим шрифтом нанесено назву «Докторська», а нижче значно більш дрібним шрифтом, який не кидається в очі і на який споживач не звертає уваги, дана приписка - «по-московськи», «по-варшавський» і т. п. [9]. Спробувавши такий продукт, споживач зрозуміє, що це зовсім інший продукт. Виробник ввів в оману споживача відомим, що заслужив довіру асортиментним товарним знаком, який свідомо винесено на «центральне» місце етикетки, але залишається невинним, так як він, нехай не настільки виразно, попередив, що це інший продукт. Вчитуватися в рецептуру і технологічні особливості «Молока згущеного», але не «цільного», а виготовленого з відновленого, але має традиційне (біло-блакитне) оформлення, не поставить собі за мету жоден споживач. Нехай тут не має місця недобросовісна конкуренція з іншим виробником, але на обличчя введення в оману споживача щодо споживчих властивостей товару за допомогою торгової марки.
В даний час спостерігається тенденція, коли при просуванні товару на ринку крім використання товарного знака із зареєстрованими в Патентному відомстві елементами застосовуються додаткові атрибути, що сприяють сприйняттю загального зображення. В результаті стирається різниця між поняттями «товарний знак» і «торгова марка», хоча саме і незареєстровані атрибути, що створюють довготривалі конкурентні переваги товарному знаку, можуть бути відтворені недобросовісними конкурентами.
Уразливість зареєстрованих товарних знаків і марок все активніше використовується фальсифікаторами з метою подальшої їх реєстрації, випуску власної продукції під відомою торговою маркою без вкладення коштів в її просування на ринку. При цьому використовується один з двох варіантів. Перший - анулювання товарних знаків, зареєстрованих «про запас», під який-небудь клас товару, послуги, але не використовується заявником більше п'яти років і не продовжений. Наприклад, «Canon» для кави, чаю, килимів. Другий шлях - реєстрація відомої торгової марки по «вільному» класу товару. Його використовували патентознавці з Північної Осетії. Під торговою маркою «Абсолют» російською мовою вони зареєстрували м'ясо, рибу, кава, чай, морозиво. Китайці зробили спробу поставити в Грецію партію тензометрів під торговою маркою «Pentax», хоча виробники таку продукцію навіть не випускали. В даному випадку в наявності не тільки умисне введення в оману споживача, але ще більш явно простежується недобросовісна конкуренція [8].
Низька ефективність виконання товарним знаком захисної функції і розширення можливостей його контрафакції обумовлені причинами як об'єктивного, так і суб'єктивного характеру. При розробці заходів, спрямованих на витіснення з ринку фальсифікованої та контрафактної продукції зацікавленим сторонам, власникам торгових марок необхідно:
-формувати стратегію встановлення розумних цін; поширювати серед споживачів і трейдерів порогові рівні цін на товари, нижче яких ціна відповідає підробленим товару;