Історія товарного знака як засобу індивідуалізації має багатовікову історію. З давніх часів люди позначали свої речі особливими знаками власності, щоб їх можна було відрізнити від чужих.
Стародавній світ
Приблизно 5000 років до нашої ери, коли з'явилося виробництво глиняного посуду, на ній стали наносити такі позначення, які в даний час можна віднести до товарних знаків. Одним з тисячі різних гончарних клейм було фабричне клеймо FORTIS. Це клеймо було настільки відомим, що часто піддавалося підробки.
Знаки на древньої кераміки
У період царювання імператора Хонг-Те посуд, яку виробляли в Китаї, була маркована першими виразними позначеннями. Ці позначення вказували на ім'я правлячого імператора або виробника.
Гончарі стародавнього Риму свої вироби позначали особливими знаками, за якими покупець міг легко відрізнити їх виріб від інших. Наприклад, в руїнах давньоримського міста Помпеї був виявлений знак, який зображає ряд свинячих окостів, що служив вивіскою м'ясної лавки.
Знаки на римських цеглинах
Також була відома римська маркування цегли. Вона відрізнялася від маркувань з інших місць великим об'ємом інформації на ній. Маркування римського цегли містила дату і матеріал, з якого зроблений цегла. Виробник ніс відповідальність за будинок, яке будувалося з такої цегли.
Середньовіччя
У середньовіччі з розвитком торгівлі, товари, вироблені гільдіями ремісників і купців, позначалися спеціальними клеймами. Надалі це стало гарантією якості. Тоді ж торгова гільдія запропонувала обов'язкове використання товарних знаків. Це зобов'язувало виробника відповідати певним стандартам якості і тим самим захистити свою репутацію.
У виробництві будь-якого продукту могли брати участь відразу кілька ремісників. В даному випадку кожен з ремісників мав право залишити своє клеймо на результаті своєї праці. У металургії ця традиція існує і до цього дня, хоча закон цього не зобов'язує.
Знаки на ковальських виробах
У 1266 році англійським Парламентом був прийнятий перший законодавчий акт, що стосується товарних знаків, і відповідно до якого кожен пекар був зобов'язаний проставляти на хлібі свій знак. Це робилося для того, щоб в разі невідповідності хліба стандартам можна було визначити винного.
Епоха промислової революції
Промисловий переворот, що стався спочатку в Англії, а потім і в інших європейських країнах, при переході від мануфактури до машинного виробництва, призвів до зростання виробництва товарів. Товари стали перевозити на далекі відстані, що істотно ускладнювало визначення виробника.
Розвиток виробництва і загострення конкуренції між виробниками сприяло різкому збільшенню кількості товарних знаків і масштабів їх використання. Їх поява пов'язана з періодом становлення товарно-грошових відносин.
Ще більшого поширення товарні знаки отримали в 19-м столітті, коли стало розвиватися масове виробництво товарів, а підприємці почали сприймати товарний знак як предмет інтелектуальної власності, розуміючи, що зареєстрований товарний знак здатний не тільки убезпечити їх як правовласників, а й принести їм значний прибуток .
У зв'язку з конкуренцією і боротьбою за просування товарів на ринку виникала необхідність в правову охорону товарних знаків.
Товарні знаки в дореволюційній Росії
Перший закон «Про товарні клеймах» був прийнятий в Росії ще в 1830 р За законом власники суконних, капелюшних, паперових та інших фабрик зобов'язані були мати міцні клейма. Підробка чужого клейма розглядалася як кримінально каране діяння.
У 1896 році вступає в силу закон «Про товарні знаки (фабричних і торгових марках і клеймах)». Товарними знаками визнавалися «всякого роду позначення, які служили відмінністю одних товарів від інших». Свідоцтва на товарні знаки видавалися відділом торгівлі міністерства торгівлі і промисловості.
Популярні марки в Російській Імперії
радянський період
У Росії після революції 1917 року були прийняті різні законодавчі акти, які були регламентом відносин в області охорони товарних знаків: Декрет Ради народних комісарів 1918 «Про мита на товарні знаки», Постанова Вищої ради народного господарства 1919 року «Про товарні знаки державних підприємств» , Декрет Раднаркому РРФСР 1922 року «Про товарні знаки» і т.д.
Популярні радянські бренди
Разом з тим, в радянський період індивідуалізація товарів і послуг, а так само охорона і захист товарних знаків не мали належної актуальності. Багато в чому це пояснювалося відсутністю приватної власності і жорсткої конкуренції. Так, наприклад, більше 100 заводів займалися виробництвом пива «Жигулівське».
Виникнення інтересу до товарних знаків на початку 90-х років було викликано появою приватної власності, відкриттям вільного ринку і, як наслідок, реєстрації великої кількості приватних підприємств. Виникла необхідність в захисті виробників і споживачів від підробок.
Відомі бренди початку 90-х
сучасна Росія
Сучасні російські бренди
висновок
Отже, простеживши всю історію становлення товарного знака як засобу індивідуалізації товарів і послуг, можна зробити висновок про те, що, як і ім'я людини ідентифікує і відрізняє його від інших людей, товарний знак виконував і виконує основну функцію ідентифікації виробника продукту, відмінності даного продукту від безлічі інших, а так само захищає виробника і споживача від підробок.
Незаперечна історична значимість товарного знака, який довів свою необхідність в усі часи та епохи.