Фандрайзинг є інструментом PR, в перекладі з англійської означає «збір коштів». У його рамках відбувається цілеспрямований і регулярний пошук спонсорських або інших засобів для організації та проведення суспільно значущих проектів і підтримки важливих інститутів. Може реалізовуватися у вигляді бізнесу або благодійної та спонсорської діяльності. В рамках PR фанд-Райзінг здійснюється як спонсорська або благодійна допомога.
При плануванні проведення масштабних кампаній, для проведення яких необхідні досить великі грошові вливання, використовують фахівців з фандрайзігу, що дозволяє запобігти використанню грошей з некоректних джерел (кримінальних або навколокримінальних структур).
Приватна прохання кандидата є найбільш ефективним способом фандрайзингу в політичному секторі. Наближена до виборця частина електорату розраховує на його перемогу і на те, що вони будуть мати після неї відповідні дивіденди (посада, хороший імідж і т. П.). Тому вони стають організаторами фандрайзингу. У політичному секторі питання грошей найбільш педантичний.
Фандрайзинг має різні форми:- пожертвування, прямі вкладення спонсорів (кошти можуть приходити від приватного і державного підприємництва);
- проведення цільових благодійних заходів зі збору коштів;
- гранти, що розподіляються фондами;
- фінансування з бюджету. часто з місцевого (на рівні міських чи обласних комітетів з культури, у справах молоді та т. д.), заходи певного роду, що не носять благодійного характеру;
- створення підприємств. кооперативів та акціонерних товариств для застосування отриманих доходів від комерційної діяльності для формування PR-акцій;
- пожертвування від приватних осіб;
- доходи від збору членських внесків.
Проведення різноманітних благодійних кампаній і участь в їх проведенні повинно точно відповідати суті проведеної акції. Часто проводяться акції під патронажем різних впливових осіб, але при цьому немає вказівки джерела фінансування, що може негативно вплинути на імідж проведеного заходу, так як у громадськості складається враження про нецільове використання бюджетних коштів. Для того щоб кампанія носила істинно благодійний характер, необхідно обов'язково вказати, на які кошти не тільки була організована і проведена та чи інша акція, а й на які кошти були закуплені супутні матеріали (подарунки гостям, проспекти і буклети і т. Д.).