Появі особливого іміджу сприяє наявність "фірмових" послуг або якоїсь родзинки - чогось особливого, чого немає у конкурентів. Наприклад, сімейна атмосфера і імена знаменитих людей, які жили колись в Паризькому готелі Raphael (Ава Гарднер, Марлон Брандо, Кетрін Хепберн, Енді Макдауел, Пірс Броснан і інші). Пов'язаний з ім'ям Володимира Набокова готель Montreux Palace (Монтре). Готель Villa San Michele у Флоренції відомий з XV ст. як францисканський монастир, а також місце, де творив Мікеланджело (його фрески збереглися в готелі).
Готель Negressco (Ніцца) знаменитий своєю антикварної колекцією. Список можемо продовжити. Такі готелі пишаються не тільки своїм іміджем, але і знаменитими клієнтами. Ми говоримо про єдність стилю, але нерідко, особливо в наш час, в дизайні готелю відбувається змішання стилів. Іноді це допустимо і навіть необхідно. Так, відкриття готелю в справжньому замку епохи Середньовіччя в будь-якому випадку зажадає обробки сучасними матеріалами і оснащення сучасною технікою. У цьому випадку можливо лише умовна, декоративна стилізація під старовину.
Стиль готелю може бути і змішаним: класичний інтер'єр цілком допускає використання сучасних меблів. Головне в дизайні - загальна лінія, окремі елементи інтер'єру повинні гармонійно і природно поєднуватися між собою. Еклектику нерідко називають головним "стилем" сучасної епохи внестілевого розвитку архітектури. Коли чергове модне напрямок вже "виробило себе", а нове ще не створено, панує еклектика.