Завдання було сформульоване в технічному завданні. Ось його основні пункти:
- назва торгової марки - Friends Only
- область діяльності - роздрібна торгівля пірсингом (основний асортимент) та молодіжними аксесуарами (кепки, шапки, годинник, лавові лампи, сонячні окуляри, ремені, обкладинки, амулети, кальяни і тд.)
- цільова аудиторія - молодь з незрозумілим доходом від 16 до 22 років, зустрічаються неформальні особистості, фріки.
- кращі кольору - чорний, білий, темно-сірий.
Отже, завдання зрозуміле. Я приступив до створення карти асоціацій, якій я сьогодні приділю трохи більше уваги, ніж зазвичай. Ось вона:
Я отримую фідбек на свої пости, і деякі з них стосуються, зокрема, карти асоціацій (далі просто карти). Кілька разів отримував приблизно таке: «Намалював карту асоціацій розміром із стіну, а толку від неї немає ніякого, що я роблю не так?». Дійсно, неправильний або формальний підхід до створення карти може не тільки не полегшити роботу, а й, навпаки, загальмувати її. У чому ж проблема? Проблема, як правило, в тому, що складаючи карту, необхідно якомога більше розширити область можливих асоціацій, відкрити всі можливі аспекти поставленого завдання.
Виходить своєрідне смислове «ядро», навколо якого формується асоціативна мережа. Таке «ядро», постійно перебуваючи перед очима, дає необхідну їжу для генерації асоціацій.
При відсутності смислового «ядра» безпосередньо перед очима, можна зациклитися на пошуку асоціацій саме до назви торгової марки, що призведе до звуження поля можливих асоціацій і утруднить складання карти.
Правильно складена карта асоціацій дає достатньо ідей, щоб можна було вибирати. Я зупинився на цих:
Далі можна припиняти розтікатися по древу і починати малювати. Звичайно, на ділі все не відбувається так стрімко, як це може здатися. Між картою асоціацій і першими ескізами, як правило, проходить якийсь час, необхідне для того щоб обрані ідеї оформилися в уяві.
Перший варіант - схрещені тернові вінки:
Отрісовиваємих більш презентабельно:
Другий варіант заснований на зображенні людського особи з різноманітними елементами пірсингу в змішаному стилі індіанського і африканського образотворчого мистецтва.
... різні варіанти особи ...
... і готовий ескіз:
Третій варіант безпосередньо відпрацьовує назва ТМ і побажання замовника бачити в логотипі зірку:
Шрифт з другого варіанту непогано підходить і до цього.
Замовник вибирає другий варіант з особою, але просить "пограти шрифтами". Шукаю нові форми шрифтового рішення.
Те, що вгорі ліворуч, відкидаю, бо зовсім перебір. Моя ідея щодо шрифту полягала в об'єднанні архаїки і футуризму.
Загальна композиція з новим шрифтовим рішенням:
Замовник вирішується повернутися до колишнього шрифтового рішення. Доробляю його, застосовуючи деякі вдалі знахідки з другого варіанту.
Зберігаю загальний вигляд, контраст першого варіанту, виправляючи деякі букви. Намагаюся узагальнити побудова окремих букв, сильніше проявити індивідуальний характер шрифту.
Показую доопрацьований ескіз замовнику - все подобається.
Починаю з шрифтового рішення:
Малюючи шрифт на папері, я спираюся, в основному, на візуальне сприйняття, намічаю тільки основні, базові лінії, а починаючи працювати в векторі, намагаюся грунтуватися на жорсткому модулі, використовувати якомога менше різних елементів (якщо мова не йде про рукописному шрифті, звичайно ). Для наочності я виділив різні елементи кольором.
Як видно, результат вийшов незграбним, що вимагає відійти від жорсткого модуля. Хоч мені і доведеться порушувати самим же встановлені правила побудови шрифту, краще спочатку закласти загальний модуль, щоб потім в деяких місцях від нього відмовитися заради оптичних компенсацій і естетичних міркувань, ніж спочатку робити все на око і отримати нескладну, ні на чому не засновану, конструкцію .
Проміжний результат досягнутий. Переходжу до знаку.
Оскільки знак повністю симетричний, можна намалювати половину і отзеркалить.
Збираю шрифтовое рішення і знак в загальну композицію.
Паралельно з доопрацюванням шрифту інвертуйте знак - так він виглядає цілей і правдоподібніше (мабуть, тому що африканські маски, як правило, темні зі світлим малюнком).
Збільшую контрастність шрифту.
Заново вибудовую деформовані в процесі ручного доведення окружності і залишаю логотип полежати.
Кернинг шрифтової частини.
Підбираю оптимальне відношення шрифтової частини до знаку, роблю варіант для темного фону (в ньому пропадає зовнішня обведення і через це трохи скоректована композиція), горизонтально-орієнтований варіант. Логотип готовий, замовник задоволений.
Дякую за увагу, стежте за розвитком блога - далі буде ще цікавіше.
Проектування логотипу для туристичного сайту