Флешмоб як засіб комерції. Нове слово в партизанському маркетингу.
Успіх унікальної акції не змусив себе довго чекати. У місті, ще незнайомому таким маркетинговим інструментом, після проведення цієї «мирної провокації» щосили працювати «сарафанне радіо»: свідки «синхронного читання» журналу «сама» в вагонах підземки розповідають про «чудесне» збігу своїм друзям і знайомим, обговорюють різноманітні версії. «Організаційна вилазка» отримала підтримку несподіваного боку - в багатьох мережевих форумах стихійно виникли дискусії, очевидці і сторонні почали активно обговорювати те, що трапилося, обмінюватися думками, висловлювати фантастичні гіпотези. Але головне - споживач побачив, почув і запам'ятав нову бренд, який став користуватися ажіотажним попитом у молодих жінок.
Інша акція проходила в метро. Увечері, в момент найбільшого скупчення людей, туди по ескалатору спускалися гламурні дівчата, вбрані у вечірні сукні, парами сідали у вагони і їхали кататися по радіальних лініях всередині Кільця. В руках у дівчат були прозорі сумки з різнокольоровими баночками Got2be. На тлі втомлених пасажирів яскраві дівчата виглядали зухвало.
Після проведених акцій число відвідувань тільки що відкрився сайту Got2be збільшилася в сотню разів. Хоча, звичайно, ніхто не може гарантувати, що всі ці користувачі - представники цільової аудиторії продукту.
Звичайно, потрібно зауважити, що обидва сценарії власне класичним флешмобом не назвеш. Адже його відрізняють дві основні характеристики: велика кількість (хоча б кілька десятків) учасників в одному конкретному місці і ірраціональність їх дій.
Спочатку на вулицях міста з'явилися іномарки різних моделей, дах яких безжально знівечена, продавлена величезним написом "Дура". Такі "арт-об'єкти", поміщені на платформи аварійних евакуторов, стали з'являтися тут і там, здавалося б ненавмисно потрапляючи в найщільніші пробки і зупиняючись в найбільш людних місцях.
Реакція випадкових свідків не змусила себе чекати - навколо розбитих іномарок відразу збиралися групи перехожих - бурхливо обговорювали, дивувалися, фотографували це чудо.
Вже на наступний день після виникнення "авто-дур" місто наповнилося чутками, на різних сайтах і форумах інтернету з'явилися перші замітки - всім стало ясно, що таких автомобілів багато і ця акція кимось спеціально організована. Ось тільки навіщо.
Незабаром крім "авто-дур" в Москві виникли шокуючі "живі дурепи": симпатичні, веселі, галасливі дівчата з великими написами "дура" на спині білого жакета. Рухаючись натовпом центральними вулицями, вони вибирали на парковці найдорожчий і красивий автомобіль і приступали до справи: беззахисна машина густо обмазувалась клеєм і вся поверхня заклеюють написами "дура". Природно, з перших миттєвостей унікального "промо-вандалізму" навколо виникала щільний натовп перехожих. З здивованими, переляканими посмішками городяни спостерігали, як за кілька хвилин розкішна іномарка безповоротно перетворюється в жахливий "дурамобіль".
Тим часом натовп "беспредельщіц" з веселими криками і вереском вже прямувала до наступного "об'єкту" урбаністичного перфомансу, залишаючи в шоці натовп перехожих - встигли зібратися щільним колом навколо настільки неординарного явища.
Епатажна інтрига як різновид провокаційного флешмоба.
Епатуючі видовища в форматі флешмобу можуть бути і щодо «мирними», але все одно привертають увагу громадськості до тієї чи іншої проблеми.