Точне походження футболу як виду спорту досі викликає суперечки. Різні прото-варіації цієї гри були виявлені істориками в Єгипті, Німеччині, Стародавньому Римі, Китаї та Італії. Однак, офіційною датою появи футболу вважається 1863 рік. За 150 років ця гра стала наймасовішим і найпопулярнішим командним видом спорту в світі.
А там, де існує величезна популярність, висока відвідуваність і глибоке захоплення, часом доходить до сліпого фанатизму, завжди будуть крутитися великі дядьки з товстими гаманцями. За півтора століття футбол перетворився не просто в спортивну феєрію - футбол як бізнес став прибутковим заходом, що приносить капіталістам доходи, а спонсорам - повага і популярність. Криваві битви гладіаторів забуті - але хліб і видовища для простолюдинів ніхто не відміняв.
Суспільство ніколи не було однорідним - зустрічаються серед нас і лощені нарциси, і скромні трудяги, і шляхетні лицарі. Футбольний світ, як відображення нашого суспільства, також різноманітний, але за одним винятком - гравці топових клубів навряд чи можуть поскаржитися на свою бідність.
Ви можете любити футбол, можете його ненавидіти - але цифри ніхто не в силах стерти з лиця землі. Гравець Махачкалінська «Анжи» Самюель Ето'О отримує 20 000 000 євро в рік (що, до речі, викликає заздрість аж у самого Кріштіану Роналду) [1], а лікар-бюджетник (згідно з офіційними даними, які більшість лікарів спростовують в силу завищеності цифр ) - всього-лише 9 770 евро. [2] У цьому світі існує багато нелогічних процесів, але як футболіст, який розважає публіку і штовхати м'ячик по рівному газону московських стадіонів, може отримувати в 2 047 разів більше. ніж лікар швидкої допомоги, який рятує людей? Чітку відповідь на це питання не може дати навіть президент РФПЛ Сергій Прядкін [3]:
- Чим викликані такі величезні гонорари рядових футболістів, які перевищують зарплату інженера в 10-100 разів більше? Невже гравець-футболіст робить для розвитку країни більше, ніж інженер, який створює новий продукт для країни?
Закордоном положення провідних гравців не гірше. Нова «зірка» англійської прем'єр-ліги Манчестер Сіті платить гравцям 200 000 000 євро в рік, друге місце займає «Челсі» Романа Абрамовича, розлучившись в останньому сезоні зі 172 000 000 євро, а трійку лідерів замикає «Манчестер Юнайтед», який відстає від « Челсі »на сто мільйонів (162 000 000) [4]
Однак не варто кидатися з вилами на гравців і звинувачувати їх у безсердечності - в кінці кінців, вони просто дуже добре грали в футбол, а від таких дивідендів за улюблене заняття не відмовиться практично ніхто. Більш того - гравці теж страждають від бізнесу в футболі, бо все частіше і частіше футболісти перетворюються в бренд, який можна вигідно продати або купити для збільшення прибутку.
Президент бразильського «Сантоса» Альваро Рібейро і не приховує, що гравці часто є ходячими брендами:
Разом з Неймаром «Сантос» досяг великих маркетингових успіхів - завдяки йому клубу вдалося роздобути таких спонсорів, як Panasonic, Unilever і Volskwagen.
Однак для того, щоб футболіст почав приносити гроші, його потрібно звідкись взяти. «Вирощуванням» талантів активно займаються бізнесмени з Португалії та Голландії. Снейдер, Роббен, Хунтелаар, Кейт, Луїс Суарес - гравці, яких немає сенсу представляти любителям футболу, вийшли в «великий світ» саме з Нідерландів. При цьому голландські клуби не можуть похвалитися високими ігровими успіхами - всіх своїх вирощених зірок вони вигідно продають, вкладаючи частину виручених грошей в скаутські мережі, виловлюють таланти по всій країні, в дитячо-юнацькі школи, що готують «зелених» футболістів до гри у внутрішньому чемпіонаті, і в менеджерів, які повинні правильно віддати висхідну зірку в оренду міцному клубу і набити йому відповідну для продажу ціну. В результаті вигідно всім - гравці отримують шанс досягти небувалих висот, а клуб непогано заробляє. Португальці крім ставок на європейських футболістів активно нишпорять по Південній Амріка, знаходячи топ-чемпіонатів різноманітних Фалькао і нані. Відомий гравець пітерського «Зеніту» Аксель Вітцель, до речі, завдяки подібній тактиці зріс в ціні за рік на 31 000 000 євро. Вигідне вкладення! [7]
Ціни ростуть з кожним роком - де ще, крім як не під час трансляції футбольного матчу, ви отримаєте аудиторію в 659 000 000 чоловік,? [12]
Основні доходи від показів йдуть ні до клубам, але їм теж перепадає. На наведених нижче діаграмах зі статті Чемпіоната.com [13] можна розглянути структуру і відвідуваність клубів німецької бундес-ліги:
У стадіону, крім простору, є ще й назва. Продаж назви великим корпораціям - дуже вигідна угода в світі спорту. Наприклад, в США, де дана послуга користується особливою популярністю серед бейсбольних арен і арен для американського футболу:
Світовим лідером спортивного нейминга вважається автомобільний концерн Toyota. У різних варіаціях він викупив назви восьми спортивних арен в США. Крім того, стадіони, титульним спонсором яких є Toyota, є в Японії і Австралії. Автомобільні концерни взагалі дуже активні в таких угодах. У минулому році Mercedes-Benz придбав право нейминга стадіону в Новому Орлеані (назва Mercedes-Benz Superdome) терміном на 10 років. Сума угоди офіційно не розкривалася, експерти оцінювали її в $ 100-120 млн. Представник Mercedes-Benz пояснив, що компанія давно є спонсором команди «Сейнтс» (Mercedes-Benz Superdome - її домашній стадіон), а сам стадіон зовсім недавно був відреставрований і став приймати змагання національного і міжнародного рівня. [16]
У світі футболу все трохи важче - фанати, у багатьох країнах є грізною зброєю опору маркетингу, не люблять, коли їх рідну арену експлуатують заради прибутку. У тій же статті журналу Forbes розказаний випадок про перейменування дортмундського стадіону:
Найманого стає популярним і на території Росії. Новий стадіон Спартака носитиме назву «Відкриття Арена», за що великому російському холдингу довелося віддати понад мільярд рублів. Чутки про те, що кольори стадіону також адаптують до кольорової гами холдингу, зробивши їх біло-блакитними, викликало хвилю обурення у вболівальників. Цілком можливо, що саме завдяки зростанню протестних настроїв в червоно-білій середовищі ця інформація в результаті не підтвердилася. [17]
Поживитися на настільки масове явище, як футбол, не проти багато відомих брендів і торгові мережі.
Трибуни ревуть! Прапори майорять на вітрі! Повітря дзвенить від напруги! На поле виходить команда Pepsi і знову починається футбольна лихоманка! Кращі футболісти світу, на чолі з Андрієм Аршавіним, готові до бою! Чи готові до великого футболу!
Ти готовий з головою зануритися в футбольне божевілля?
Ти готовий стати Капітонов кобственной команди футбольних фанатів Pepsi? Саме для тебе починається великий конкурс в нашому суспільстві!
Два місяці! П'ять повноцінних етапів! Сотні призів! Сотні квитків на футбол! [19]
Саме так виглядає одна з останніх акцій Pepsi, чиї напої асоціюються зі здоровим способом життя, напевно, тільки у хворих людей. І таких конкурсів Pepsi проводила десятки, якщо не сотні, активно стартуючи напередодні найбільших футбольних подій на планеті Земля.
Ще один борець за спорт і здоров'я нації - «пан Фастфуд». Мережі фастфуду "Papa Johns Pizza" і "White Castle hamburgers" отримали в цьому році статус офіційних спонсорів та ексклюзивні можливості для розширення бізнесу на базі футбольного клубу з американської MLS Columbus Crew. "Papa John's Pizza" обслуговуватиме глядачів безпосередньо на стадіоні, в той час як "White Castle hamburgers" розкинуть свої мережі недалеко від стадіону.
Дійсно - після такого відомих римський гасло можна переінакшити в «Піци і видовищ!» ...
Чемпіонати.
Що об'єднує клуби? Звичайно ж, ліги і чемпіонати. У будь-ліги є свій орган (в Російській прем'єр-лізі це РПЛ), який теж не проти заробити на хліб насущний.
Висока увагу до чемпіонатів вигідно і для влади. Футбол активно залучає до Британії туристів - близько 4% їхали спеціально для того, щоб насолодитися футболом.
Інвестори впевнені в зворотному - проте, ні для кого вже не секрет, що новий чемпіонат буде створений через нового закону про фінансовий fair-play, що вводиться УЄФА. Основний принцип закону - клуби не зможуть витрачати більше, ніж заробляти. [23]
Але звідки у клубів гроші, якщо не від доходів? Відповідь на це питання проста, як ніколи.
Великі іграшки великих дядьків.
Господа олігархи не люблять грати в комп'ютерний симулятор FIFA 13 - набагато цікавіше керувати реальним футболом і купувати гравців не на екрані, а підписуючи папери в реальному житті. Причому їхні витрати не завжди виправдані фінансово - що теж логічно, бо покупка футбольного клубу може принести якщо і не гроші, то популярність і славу в колах громадськості.
Лондон дізнався про Романа Абрамовича 10 років тому, після покупки лондонського Челсі, до цього російський олігарх нікого в манірною Англії не цікавив:
Мотиви придбання клубу лондонських «аристократів», в той момент знаходився на межі банкрутства, не ясні до цих пір. За однією версією, таким чином Абрамович дуже вдало прописався в британському вищому світі і бізнес-співтоваристві. За іншою - Роман Абрамович просто закохався в футбол. За ці роки Абрамовичу вдалося відбудувати цікавий бізнес. «Челсі» тепер входить до п'ятірки найдорожчих футбольних брендів світу. До приходу Абрамовича гордий, але скромний лондонський клуб міг про це тільки мріяти. Ну а найголовніше - він зміг потримати над головою Кубок Ліги Чемпіонів, який не можна купити за гроші, його можна тільки дочекатися - якщо пощастить. [24]
Але останніми роками найгучнішими ньюс-мейкерами в світі футболу є не росіяни сировинні олігархи, а нафтові арабські шейхи і азіатські правителі, чия щедрість і великодушність не знають кордонів.
Державний інвестиційний фонд Катару купив паризький ПСЖ, Манчестер Сіті, будучи середнячка ліги, завдяки інвестиціям став чемпіоном Англії. Останнім часом ходять чутки про інвестиції в римську "Рому" йорданського шейха на ім'я Аднан Адель Ареф Аль-Каддумі [25]
Ось що про все це пише портал OGDE:
У Європі настали складні часи, тому що економіки провідних країн ЄС практично стоять на місці, а це означає, що місцеві компанії не можуть дозволити собі спонсорувати грандів європейського футболу. Тому на футбольному ринку з'явилися багаті азіатські компанії, справи яких мало залежать від економічної ситуації в світі. [26]
Вплив Катару часом викликає гучні скандали. Так, відома газета France Football недавно випустила статтю-розслідування, де звинуватила Катар в підкупі ФІФА. Підкуп дозволив Катару виграти право проведення Чемпіонату світу з футболу в 2022 році. [27]
Чи добре це для вболівальників? Що ж, не все так однозначно ...
При чому тут вболівальники?
Сотні мільйонів людей хочуть ходити на Енфілд, а не на стадіон біля будинку. Сотні мільйонів людей хочуть дивитися на віртуозну гру Мессі, а не Петьки з сусіднього під'їзду. Сотні мільйонів хочуть дивитися матч в Лондоні, не встаючи з дивана в Мурманську. І вони плювати хотіли на мільярди прибутку або на медіа-продажу.
І з ними важко посперечатися - бізнес перетворив футбол в першокласне видовище, для багатьох стало сенсом життя.
Але квитки на стадіони незмінно зростають, і видовище стає доступним лише для середнього класу і вище. Найцікавіші матчі Російського чемпіонату показують на НТВ +, яка не підключить молодий учитель. Бренди починають диктувати умови поведінки гравцям.
Але, незважаючи на грошову вакханалію, в світі футболу назавжди залишиться те, що капіталістам продати не вдасться - любов і відданість фанатів. Шотландський клуб Глазго Рейджерс, що розорився через неплатоспроможність, продав в цьому сезоні 37 890 абонементів. Це більше, ніж показник за минулий рік, коли Рейнджер виступали у вищій лізі. Спонсори і гравці розбіглися - а барвиста торсіда залишилася на своєму місці, готова своєю підтримкою гнати футболістів до нових вершин.
Багатьом уболівальникам не вистачає усвідомлення того, що на них наживаються. Вони радіють новим багатомільйонним придбань - а потім принижують футболістів, тікають до опонентів. Їм подобається барвисте видовище і перемоги клубу - але вони не бачать, як їх дитячі школи розоряються, а місцеві таланти не пробиваються крізь «стінку» дорогих легіонерів. У багатьох командах великих міст немає жодного гравця, який народився і виріс в цьому місті - і нікого не бентежить така ситуація. Це сумно, але, як і у всього в цьому світі - у бізнесу під назвою «футбол» є кінець.
«Ми можемо бути найгіршою командою Великобританії, але при цьому ми залишаємося найщасливішою командою», - каже тренер, який заснував свою команду заради того, щоб його діти могли грати в футбол.