Щоб бути хорошим дизайнером, необхідно цікавість до життя. Найкращі ідеї народжуються з досвіду і знань, які цей досвід дає. Чим більше ми бачимо, чим більше знаємо, тим більше у нас «палива» для вироблення ідей.
Мене часто запитують, як же перетворити це «паливо» в актуальні концепти для логотипів. Саме на цьому я і хочу зосередитися в цьому розділі. Розглянемо два найважливіші етапи цього процесу - складання карти асоціацій і начерки, - а потім поговоримо про те, якими мають бути PDF-файли, які ви будете показувати клієнту.
Складання карти асоціацій
Карти асоціацій допомагають врахувати всі можливі напрямки, в яких може рухатися ваша дизайнерська думка, на тій стадії, коли це найбільше вам необхідно. Складання їх - це відносно простий процес підбору словесних асоціацій. Ви пишете слово, яке є головним в дизайнерському завданні. Потім від цього слова проводите стрілки і на кінчиках їх записуєте асоціації, які вам приходять в голову після деяких роздумів або досліджень центральної теми. Сенс в тому, щоб сформувати якомога більш широке «хмара думок», яке виявиться великою підмогою, коли ви перейдете до наступної стадії - начерками.
Складання карти асоціацій особливо корисно в дизайнерської професії, тому що така карта дуже допомагає, коли ви:
• збираєтеся з думками;
• входите в творчий ритм;
• пов'язуєте слова з образами - а це надзвичайно важливі етапи розробки дизайну.
Скільки я займаюся дизайном, стільки я користуюся картами асоціацій. Спосіб перевірений, випробуваний, і інші дизайнери часто просять мене розповісти в подробицях, як це робиться. Отже, давайте розглянемо одну-дві карти.
Карта асоціацій. Komplett Fitness
Карту асоціацій на малюнку вгорі праворуч я розробляв для енергетичної компанії Meadows Renewable з Лас-Вегаса, яка займається продажем батарей, вентиляторів, водонагрівачів та інших приладів, що працюють на енергії, одержуваної від сонця і з інших екологічно чистих і поновлюваних джерел.
Карта асоціацій. Meadows Renewable
(Див. Кольорову версію в розділі "Ілюстрації")
Зверніть увагу на слова, помічені маркером. Якщо мені на думку спадає слово, з якого може народитися начерк, я на карті зазвичай виділяю його кольором.
Це допомагає мені зосередитися на більш перспективних ідеях.
Карта асоціацій. Ecometrica
«Прив'язати» ці слова до актуальних форм і символів легше, ніж здається. Наприклад, від «бульбашки» з «наукою» пішла стрілочка до «ДНК», звідти - до «персоналу», а від «персоналу» - до «відбитку пальця». Логотип Ecometrica на основі відбитку пальця став одним з основних варіантів.
Карта асоціацій. Ecometrica
Як правило, я проводжу за складанням карти асоціацій як мінімум два дні. Я вважаю, що ці два дні дають мені як мінімум одну ніч, щоб ідеї «вляглися», а це насправді допомагає. Буває корисно відкласти роботу, щоб з ранку взятися за неї на свіжу голову.
Коли ж карта буде готова, ви можете використовувати її як основу для наступного етапу.
Карта асоціацій Daily Nest
Чому обов'язково потрібно робити начерки
Сьогодні натхненні дизайнери вважають, що їм нічого не потрібно, крім комп'ютера - побічний ефект від халтурних дизайнерських курсів. Але ж насправді все якраз навпаки: виключивши з творчого процесу комп'ютер, ви зможете передавати свої думки набагато вільніше.
Перед тим як вчитися користуватися комп'ютером, ви вчилися малювати. Чому? Тому що - легше. Менше обмежень. І більше творчості. Хочете коло тут? Штрих там? Немає проблем. Візьміть і намалюйте. А поки ви зробите те ж саме на комп'ютері, ваш творчий порив встигне згаснути.
(Див. Кольорову версію в розділі "Ілюстрації")
Малюнок - це концептуальна основа, в нарисі ваша ідея знаходить плоть, її можна всебічно розглянути і обдумати і безбоязно і вільно по ній попідкреслювану. В процесі вам випадково приходять якісь думки, стикаються з вашим початковим задумом, народжуються нові ідеї, деякі з них ви берете на озброєння, інші відкидаєте. У підсумку ідея структурується - і ось тоді вже можна сідати за комп'ютер.
Життєво важливо мати відкритий розум і не обмежувати політ своєї думки, коли ви робите начерки. Якими б натягнутими не здавалися вам ваші ідеї, найкраще, якщо кожна прийшла вам в голову думка залишить на папері видимий слід.
І ще: пам'ятайте, що неважливо, наскільки добре ви вмієте малювати. Важливо, щоб ви згенерували якомога більше ідей, перш ніж сядете за комп'ютер. Ваша карта асоціацій - ключ до найважливіших думок, які у вас можуть асоціюватися з компанією, якій ви повинні «зробити обличчя». Малюнок заснований на одній думці. Змішайте два начерку. Кілька. Там повинна бути купа можливостей. Замальовувати, поки не забули, все варіанти, які тільки прийдуть вам в голову.
Ось кілька прикладів, коли використання олівця призводило до ефективних результатів.
Дизайнер Ненсі Ву отримала замовлення на логотип для церкви «Громада Десятої Авеню» у Ванкувері, Британська Колумбія, в побуті відомої як «Десята церква». Тлумачний результат вийшов ось з наступних нарисів:
Попередні начерки. десята церква
Керівники церкви хотіли отримати оновлений бренд, в якому не було б стилістичних напрямків, кліше, традиційних алюзій, що викликають думки про минуле, а не про те, в чому церква вдосконалюється зараз. Дизайн повинен був говорити про людські почуття, життєву силу, втілювати в собі надійність, практичність і гостинність.
На вигляд логотип простий, але простота ця оманлива: ціна будь-якого дизайнерського успіху - велика підготовча робота.
«Те, що знак вийшов вдалим, я зрозуміла, коли новий логотип був вперше представлений публіці. Я бачила, як дивилися на нього парафіяни церкви, чула відгуки гостей, - розповідає Ву. - Логотип вийшов доступним, і люди, схоже, інстинктивно розуміли, про що він говорить ».
У просте шрифтовое написання вбудований графічний образ, що містить в собі безліч смислів: богослужіння, гостинність, програма допомоги, перетворення, хрест.
Прапорці на мапі
А цей логотип зробив канадський дизайнер Джозі Джост з Siah Design для Filmaps.com - сайту для тих, хто шукає, де зробити фільм. Мета була - створити образ, ясно говорить про це, і Джозі розумів, як важливі попередні начерки.
«Я накидав кілька ідей, які дали багато можливостей для творчого комбінування елементів, пов'язаних з точками на карті і виготовленням фільмів», - каже Джозі.
І Джозі і замовникам сподобалася ідея канцелярської кнопки, яка часто асоціюється і з точкою, зазначеної на карті, і з діафільмів.
La International, незалежна фармацевтична компанія з Сан-Франциско, спеціалізується на натуральних ліках. Добре розуміючи, що назва з самого початку не відображало ні специфіки, ні асортименту продуктів і послуг компанії, менеджмент замовив каліфорнійської дизайнерській фірмі studio1500 розробку торгової марки, яка б чітко говорила про те, що основна спеціалізація компанії - натуральна медицина.
Начерки. La Internacional
(Див. Кольорову версію в розділі "Ілюстрації")
Начерки. La Internacional
(Див. Кольорову версію в розділі "Ілюстрації")
Ось три варіанти логотипу, які studio1500 представила в оцифрованному вигляді. Замовники вибрали той, що зверху. Пігулка на малюнку чітко асоціюється з аптекою, а зелений круг підкреслює, що ліки, які продає компанія, зроблені з натуральних інгредієнтів.
(Див. Кольорову версію в розділі "Ілюстрації")
Майте на увазі: логотип не обов'язково повинен явно і недвозначно відображати специфіку бізнесу замовника. Але якщо вам вдалося знайти варіант, який говорить про те, чим займається компанія, - але не волає про це, то такий варіант і справді може виявитися найкращим.
Коли вас «осінило»
Рідко буває так, що клієнтові подобається перша прийшла вам на думку ідея. Але іноді таке можливо - коли ваша творча енергія дійсно б'є ключем і ви по-справжньому «зачіпляються» замовника.
Ідея полягала в тому, що два кільця ніби висіли в повітрі, одне над іншим.
Начерки. Elemental 8
Вдало зробили - вдало представили
При створенні креативного дизайну половина успіху полягає в тому, щоб задовольнити замовника. Тому переконайтеся, що ви дійсно відібрали найкращі варіанти. Не показуйте клієнту жоден малюнок з тих, які, на вашу думку, можуть не підійти, - інакше є ризик, що ваші кращі ескізи поруч зі «другосортними» будуть гірше виглядати. Крім того, є ймовірність, що клієнт вибере слабший ескіз - пам'ятайте про закон Мерфі!
Одним з перших моїх замовників була південноафриканська компанія Circle, яка займалася веб-хостингом. Мені було дано карт-бланш, але я, прагнучи якомога краще догодити клієнту, вирішив показати всі свої ескізи - і в результаті замовник розгубився: в такій купі ескізів він ніяк не міг вибрати кращий варіант! Знай я це заздалегідь, я б обмежив презентацію тими малюнками, які, на моє переконання, неодмінно повинні були «спрацювати».
Кілька гнилих яблук псують всю бочку. Проект застопорився - і так ніколи і не був завершений.
Спершу чорно-біле, потім кольорове
Тепер розглянемо приклад, коли дизайнер представив клієнту тільки кращі ескізи, майстерно виконані і при цьому проявив далекоглядність.
160over90, дизайнерське агентство з Філадельфії, отримало замовлення на новий бренд для Вудмеровского музею мистецтв, де зберігається, за словами замовників, «багате тривікове спадщина американського мистецтва з часів відкриття Америки».
Співробітники 160over90, як і годиться дизайнерам з хорошого агентства, почали з того, що зробили серію нарисів, перед тим як представити три найсильніших логотипу Вудмере - монограму, підпис і перспективу. Зазвичай в агентстві замовнику спочатку показували чорно-білий варіант: дизайнери з досвіду знали, що колір відволікає увагу клієнта і не дає йому зосередитися на формі і ідеях, які несе логотип.
Начерки. Концепт монограми. Вудмеровскій музей мистецтв
Начерки. Концепт підпису. Вудмеровскій музей мистецтв
Начерки Концепт перспективи. Вудмеровскій музей мистецтв
Музей зупинив свій вибір на виділеному варіанті монограми, з простими графічними формами, в якому акцент робився на масштабність і зв'язок. Для цього малюнка співробітники 160over90 створили цілісні графічні форми, які виглядали класично, але в той же час «розпадалися» на елементи модерністської архітектури, «складалися» в візерунки і давали поживу уяві.
Коли клієнт точно визначився з вибором, дизайнери представили обраний варіант монограми в кольорі і внесли в презентацію симпатичний штрих, показавши остаточні кольору у вигляді пантонних зразків.
Залишити вибір кольору на кінець роботи - чудова ідея, тому що колір легко поміняти. А вам найменше потрібно, щоб клієнт забракував ефективну ідею тільки через те, що йому не до смаку її колірне рішення.
Вудмеровскій музей мистецтв, варіант, обраний замовником, із зразками пантонов
(Див. Кольорову версію в розділі "Ілюстрації")
Коли в справу вступає Photoshop
Якщо хочете, щоб клієнт насправді відчув, який чудовий образ його компанії ви здатні створити, показуйте ваші малюнки в контексті, тобто так, як їх побачать інші. Це все одно що купувати машину. Автомобіль може блищати свіжою фарбою і пахнути новизною, але, не провівши тест-драйв, ви не зважитеся на покупку. Ось чому показ малюнків в контексті може бути тим фінальним штрихом, який допоможе клієнту прийняти остаточне рішення.
Макет в Photoshop. Kerling
Бренд-консультант: Karakter, нині - Siegel + Gale
(Див. Кольорову версію в розділі "Ілюстрації")
Лондонський дизайнер Ендрю Сабатье ефективно використовував Photoshop для виготовлення цифрових макетів для свого клієнта - фірми Kerling, основного постачальника вінілхлориду в Скандинавії.
У більшості замовників немає часу вникати в усі тонкощі дизайнерської роботи. Їх цікавить кінцевий результат. Тому чим більше відчутними постануть ваші роботи, тим більша ймовірність, що клієнт оцінить їх по достоїнству.
Крім того, хочемо ми того чи ні, а зустрічають по одягу. Тому переконайтеся, що ваші презентації - PDF-файли і макети в Photoshop - виглядають професійно.
Перо сильніше миші
Ми розглянули процес створення логотипу до того моменту, коли ви вперше показуєте роботу замовнику. Ви витратили багато зусиль на складання карти асоціацій, на начерки і на те, щоб клієнт побачив тільки найкращі ескізи. У клієнта в руках PDF - і ви чекаєте відповіді.
Отже, давайте повторимо найважливіше в цьому розділі.
• Складання карти асоціацій допомагає врахувати максимум можливих рішень.
• Навіть найпростіший логотип народжується з безлічі начерків.
• Ручка або олівець дають набагато більше свободи і можливостей для контролю, ніж комп'ютерна миша, тому не сідайте за комп'ютер, поки ваші ідеї не оформилися.
• Чи не дивуйтеся, якщо не вмієте малювати. Головне для вас - «зловити» свої ідеї, які ви потім можете пропрацювати або відкинути.
• Не піддавайтеся спокусі вивалити на стіл перед клієнтом всі свої ескізи: серед них напевно виявляться такі, які вам самому не до душі, і буде огидно, якщо вибір клієнта впаде на один з них.
• PDF-файли повинні допомагати клієнту зосередитися на основній ідеї, а не на деталях начебто кольору, які легко змінити.
• Хочемо ми того чи ні, а зустрічають по одягу, тому, щоб не розгубити клієнтів, робіть PDF-файли на професійному рівні.
Ось тепер ви можете подумати, що робота майже зроблена, - але не забувайте, що вам ще потрібно представити свої напрацювання замовнику. Про те, як це робиться, - наступна глава.