Іншими словами, власнику просувається ресурсу слід домогтися ефекту, коли користувач знаходить те, що шукає. В іншому ж випадку, коли відвідувач стикається з інформацією, яка йому не цікава, то він просто залишає сайт який обдурив його очікування.
На підставі вищесказаного можна зробити висновок, що, компанія, яка вирішила просувати свій бізнес за допомогою Яндекс.Директа зобов'язана всебічне проаналізувати всі аспекти свого ресурсу. Для того, що б просування було ефективно, сайт слід підготувати.
На які ж аспекти слід звертати увагу в першу чергу?
Що ж, давайте, їх перерахуємо!- 1. Максималізація ефективності посадочних сторінок (landing page).
Мистецтво створення грамотного Лендінгем нині у великій ціні і, можливо, вам навіть доведеться звернутися до професіоналів, які налаштують посадочні сторінки під цільовий трафік. Проте, досить непогані посадочні сторінки можна створювати і власними силами, якщо ви будете пам'ятати про основні правила.
Наприклад, про позиціонування головною тематичної складової сторінки (адже саме вона повинна кидатися в очі відвідувачеві - він прийшов заради неї).
Іншими словами, все, що стосується таких важливих елементів, як, припустимо, найменування компанії, брендовий слоган, можливість здійснювати швидкий перехід між товарами і послугами, не повинно відволікати відвідувача від продукту, що просувається за допомогою Діректа контенту (товару або послуги).
Прагніть створювати окремі посадкові сторінки під різні типи пошукових запитів і, звичайно ж, якщо це необхідно, то поєднуйте запити по їх семантичної близькості. Ну а взагалі, як уже було сказано вище, Лендінгем треба вчитися і, якщо у вас є вільний час, то обов'язково заглибитися в цю сферу.
Саме для цього і слід моделювати дії потенційного клієнта на цільовій сторінці. Припустимо, важливо враховувати, що якщо користувач прийшов для того, що б купити товар, то на самому видному місці повинна розташовуватися кнопка "купити". У разі ж якщо ви надаєте послугу, то форма замовлення послуги повинна відповідати очікуванням клієнта - перебувати на видному місці, бути зрозумілою і зручною.
Цей момент надзвичайно важливий, тому що в більшості випадків, сайти втрачають замовників і клієнтів саме через те, що останні не можуть розібратися у всіляких наворотах, які, по ідеї, повинні допомагати продажу. В першу чергу це стосується реєстраційних форм та всеразлічнимі "обов'язкових" полів. Спростіть систему, зробіть так, щоб в два-три кліка можна було отримати бажане.
Зробити це можна дуже лаконічно і ненав'язливо - однак ефект буде дуже відчутний. Як показує практика, саме ті магазини, які не забувають нахвалитися самих себе, досить добре позиціонуються на ринку. Використовуйте об'єктивні факти - чому саме вам можна довіряти, чому саме з вами слід співпрацювати і т.п.
Припустимо, якщо вам необхідно зробити досить розлоге опис переваг того чи іншого товару, то зробити це слід по можливості коротко. Повірте, якщо користувач буде зацікавлений продуктом, то він обов'язково перейде на сторінку з докладним описом - про це говорить практика інтернет-маркетингу. Досить тільки коротко і заманливо описати товар, як зацікавлений користувач зробить клік і перейде до розгорнутого опису. Ну і взагалі, уникайте на посадочних сторінках великих текстів!
Тут мова йде про те, що, по суті, на сьогоднішній день, продуктів і послуг, які носять неконкурентний характер, практично не залишилося. Пам'ятайте, що у вашому розпорядженні від сили 10 секунд часу на те, що б конвертувати відвідувача в клієнта. Тому вкрай важливо дуже грамотно оформити т.зв. УТП (унікальна торгова перевага).
У разі, якщо відвідувач зацікавився посадкової сторінкою і прийняв рішення залишитися на вашому сайті. то, безумовно, він почне здійснювати внутрішні переходи. Саме на цьому етапі, надзвичайно важливо домогтися лояльності користувача - це забезпечать грамотно зроблені меню, розділи та підрозділи.
Момент цей вкрай важливий не з тієї причини, що користувач не любить, коли його водять за ніс - хоча цей факт теж має не останнє значення! - суть в іншому. Ціна товару - це не тільки сам товар, але так само і вартість доставки, плюс, звичайно ж, її терміни.
Саме на підставі комплексної оцінки (ціна, доставка, терміни) користувач і приймає рішення - купувати йому товар чи ні. Тому доцільно вказувати ціну саме в повному обсязі, аргументуючи її значення.
Практика свідчить про те, що дуже часто можна продати товар за цінами, які вище чому у конкурентів і це виключно завдяки тому, що вартість була грамотно аргументована.
Взагалі, це класичне правило і його слід виконувати завжди, коли просувається комерційний ресурс. Крім того, що відвідувач відразу ж буде проінформований про географічне місцезнаходження вашої фірми, ви отримуєте ще один бонус у вигляді гарної видимості проекту з точки зору регіонального ранжирування від Яндекса.
Іншими словами, зробіть так, щоб ваші координати перебували на самому видному місці - накопичений досвід говорить про те, що саме шапка сайту є найбільш підходящим варіантом.
Крім цього, дуже ефективно виглядатимуть, наприклад, всеразлічние сертифікати, дипломи та патенти. Ну і взагалі, слід пам'ятати, що репутацію, зароблену протягом довго часу, можна втратити дуже швидко і, як наслідок, якщо ви не будете приділяти їй належну увагу, то більшість старих клієнтів просто відвернутися від вас.
Тут мова йде про всілякі плагинах, які, будучи вбудовані в шаблон сайту, можуть бути дуже корисні прийшов з Діректа відвідувачеві. Припустимо - калькулятор валют буде однозначно позитивно сприйнятий практично кожним користувачем.
- Реєстрація в каталогах від 1ps
- Реєстрація в каталогах від uhuhu
- Реєстрація в каталогах від Seoreg
- Огляд SEOMS.net - сервіс по реєстрації в каталогах
Human Emulator - Автоматор ваших дій в браузері