З назвою все більш-менш зрозуміло. Найпоширеніший переклад англійського терміна public relations - «зв'язки з громадськістю». Хоча деякі фахівці вважають, що «вплив на громадську думку» передає суть краще. Повноцінний же російськомовний еквівалент знайти взагалі неможливо. Як у випадку з «менеджментом» і «маркетингом». PR - він і є PR.
Завдання фахівця з PR - розробка, створення і підтримка певного іміджу. Замовником може бути як одна людина, так і ціла фірма. Великої різниці в технологіях немає. Головне - визначити сферу впливу. Тобто суспільну групу, в розрахунку на яку буде проводитися PR-кампанія. Після чого можна починати «атаку». В першу чергу - через засоби масової інформації.
Стратегія і тактика
Звичайно, завдання фахівця з PR не обмежуються спілкуванням із засобами масової інформації. Це - тільки частина роботи, нехай навіть займає дуже багато часу.
Будь-яку PR-акцію потрібно перш за все спланувати, продумати, обговорити з замовником. В одному випадку достатньо лише нагадати про його фірмі, розмістивши кілька статей в газетах. В іншому - потрібно додатково провести прес-конференцію з подальшим пишним фуршетом. А заодно проконсультувати клієнта: як одягнутися, що говорити, як триматися тощо.
Не завжди PR передбачає «розкрутку». Хоча ідея підтримки іміджу в будь-якому випадку залишається актуальною. Приклад. Сталася аварія на танкері, що належить компанії N. Величезна кількість нафти вилилося в море. Що повинні зробити фахівці з PR? Прояснити ситуацію. Виключити чутки і домисли. Заспокоїти громадськість. Розповісти, яких заходів вживає компанія щодо усунення наслідків і т. Д.
На будь-який смак
За десять з гаком років життя російського PR стало ясно: він потрібен скрізь. У міністерствах і відомствах, торгово-виробничих фірмах, освітніх і культурних закладах, медичних центрах, видавництвах, банках тощо. У фахівців є вибір: працювати в корпоративних PR-відділах і прес-службах або ж в PR-агентствах.
Є й інша думка. Лідія С. менеджер PR-агентства: «Я більше року пропрацювала в прес-службі московського банку. Зарплата, умови дуже хороші - гріх скаржитися. Але після розміщення в пресі N-ою за рахунком статті - по суті, про одне й те ж, зрозуміла: набридло. Хочу спробувати себе в іншій сфері! А краще - у багатьох. Перейшла в агентство. Тут доводиться мати справу з різними клієнтами. Звичайно, не дуже-то легко. Щоб говорити з замовником на його мові, потрібно в усі як слід вникнути. Причому сьогодні я можу працювати з косметичною фірмою, а через тиждень переключитися на інформаційні технології. Зате яке поле для розвитку кругозору! ».
Справжній PR-щик
У цій професії особисті якості плавно переходять в ділові. На першому місці - комунікабельність. Головне в PR - спілкування. Зауважимо: з абсолютно різними людьми. І не всі вони однаково приємні. А деякі взагалі дратують. Але становище зобов'язує «тримати посмішку». Справжній «піарник» знайде спільну мову з будь-яким співрозмовником, будь то вибагливий клієнт або нетямущий журналіст.
Він - свого роду актор, який вміє перевтілюватися в залежності від ситуації. Якщо потрібно - твердо наполягає на своєму (фахівці називають це «здорової агресивністю»). При необхідності йде на компроміс, не рахуючись з власними амбіціями.
Аналітичний розум допоможе передбачити результат дій, що робляться. Творче початок - прийняти нестандартне рішення, яке виявиться єдино вірним. Оптимізм і стресостійкість - «вижити» в умовах ненормованого робочого дня. Мобільність - спокійно ставитися до частих роз'їздів.
Що стосується професійних навичок, то вони приходять в міру набуття досвіду. Але принаймні один з них повинен бути присутнім спочатку. А саме - володіння мовою. Навіть не іноземним (хоча і це необхідно), а російським. Пише фахівець з PR багато і часто. Якщо в школі людини нудило від творів, йому краще вибрати іншу професію.
PеRспектіви
Перспективи у майбутніх фахівців з PR вельми обнадійливими. За даними кадрових агентств, попит на них зростає, і спаду в найближчі роки не передбачається. Стандартні вимоги до претендентів: вік від 22 років, вища освіта (бажано профільна), володіння як мінімум однією іноземною мовою, досвід роботи не менше року (частіше 2-3).
Багато що залежить від посади. PR-асистентом можна стати і без диплома. Цим часто користуються студенти старших курсів спеціалізованих вузів. До кінця навчання вони набувають досвіду, що дозволяє претендувати вже на менеджерську позицію.
Заробітна плата варіюється в залежності від компанії і посадових обов'язків. Асистенти можуть отримувати $ 300-500 на місяць. PR-менеджери - від $ 500 до $ 1200 і вище. Наталя Кукалец, консультант компанії АНКОР: "У нашій практиці був випадок, коли випускницю вузу з дворічним досвідом роботи взяли у велику міжнародну юридичну компанію на позицію PR-координатора, зі стартовим окладом $ 1500. Безумовно, це не просто везіння. Дівчина обдарована, встигла відмінно себе зарекомендувати, чудово знає дві мови - англійська та німецька. На мій погляд, приклад дуже показовий ".
Zdravstvuyte, stat "ya ochen" poznavatel "na i mnogoe pomogaet ponyat", ya sama hotela poiti na PR no poluchilos "chto eshe est" vremya dlya vybora, do sih por ne znayu stoit ili net, s sochineniyami u menya bylo ne ahti, no idei u menya dovol "no mnogo i mne cochen" nravitsya obshat "sya s lyud" mi da i psihologiya menya ochen "privlekaet, da je ne znayu.
Ніна, відміну кращого від гарного - а відсутність сумнівів.
Підпишіться на розсилку кращих публікацій та новин Woman.ru
Мережеве видання «WOMAN.RU (Женщіна.РУ)»
Контактні дані для державних органів (в тому числі, для Роскомнадзора): [email protected]