Блискучий сірий автомобіль, схожий на поширені в Росії незграбні «Лади», рухається по злегка зігнутої дорозі. Коли автомобіль виїжджає з туманного лісу, величезний сенбернар вибігає на дорогу, вітаючи його. Похмурий голос вимовляє: «Коли туман розсіюється ...», - і на екрані телевізора з'являється напис «Інкорос».
Логотип компанії «Suprimex» (знайти ролик, на жаль, не вдалося)
У кімнаті, залитій сонячним світлом, жарко. Чоловік з голим торсом свердлить дерев'яну дошку, його м'язи напружуються з кожним рухом. Біля вікна стоїть струнка жінка з довгим кучерявим волоссям і дивиться на нього. Вітер спокусливо колише її одяг. Нарешті, останні тирса падають на підлогу, і ми бачимо висвердлених в дошці напис «Suprimex».
Не зовсім точно. «Супрімекс» продає комп'ютери.
На екрані з'являється профіль німецької вівчарки. Протягом 10 секунд собака похмуро дивиться вбік, важко дихаючи. Нарешті, вона повертає голову в бік камери. І знову одне слово: «Аліса».
Працює факс, чоловік відправляє листа своїй дівчині. Сцена на мосту, де під звуки безсмертного хіта Персі следж "When a Man Loves a Woman" зустрічаються закохані. Коли вони цілуються, на екрані спливають дві фрази: «Роби бізнес з нами. Холдинг-центр ».
«Вони все ще думають, що покупці куплять все, що вони зроблять», - зауважує Макдональд з BBDO.
Однак є тенденція до зміни. У цьому місяці на російське телебачення прийде нав'язування товару. Озброївшись тисячею південноафриканських мультірезок, бізнесмен Ігор Ривкін намір показати москвичам «додаткові знижки», «пропозиція обмежена» та інші методи прямого маркетингу. Він вважає, що ринок до цього готовий.
Власник компанії «ЛогоВАЗ» Борис Березовський
Невелика кількість роликів, що просувають товари, націлюється на молодих бізнесменів, які підсіли на показне споживання. Демонстровані продукти недоступні покупцям зі звичайних сімей. Так, персональний комп'ютер тут варто, як заощадження робочого за все життя.
Йдучи від російської злиденній реальності, ці фантастичні сцени грають на очікуваннях молодих капіталістів, в той час як американські ролики переконують середній клас, що володіння певним автомобілем і покупка певної їжі приносять миттєву популярність серед сусідів.
Грає класична музика, в кутку екрану з'являється блискучий «Крайслер». Наступні 30 секунд нам показують різні автомобілі на тлі красивих видів, підозріло знайомих американському телеглядачеві. Внизу пишуться назви моделей. Похмурий голос оголошує назву компанії-постачальника: «Від Радар. Ціни в рублях ».