Халяльная косметика: ноу-хау або маркетинговий хід?
Ноу-хау у вигляді халяльного лаку для нігтів викликав чимало суперечок в мусульманському світі. Одна половина в захваті побігла купувати «дозволені» лаки для нігтів, друга половина поставилася скептично, стверджуючи, що фарбувати нігті - вже є привернення уваги, що за своєю суттю не робить лак «халяльним».
Мусульманкам протягом багатьох років продовжували говорити, що лак для нігтів не сумісний з тахаратом перед молитвою. Тому мусульманки утримувалися від прикраси себе таким чином.
І коли польська косметична фірма Inglot винайшла водопроникний «халяльний» лак для нігтів, який нібито не псує обмивання, багато жінок зраділи появі косметики, що не заважає виконанню їх релігійних обов'язків.
"Лак для нігтів викликав величезний ажіотаж", говорить Тіма Кузден, креативний директор дубайської фірми, яка відправила товар друзям в Москву. Практикуючі мусульмани дуже раді появі такого лаку і купують його, але дехто каже, що він не халяль ».
Ажіотаж навколо проницаемого лаку для нігтів підвищив значимість «халяль-макіяжу», який швидко споживчого сегмента серед мусульман Азії, Заходу і Близького Сходу.
Для деяких косметичні засоби, сумісні з шарить, є суперечливим за визначенням, входячи в конфронтацію з ісламськими заповідями скромності. Інші вважають, що ці продукти є цинічною маркетинговим прийомом з метою нажитися на мусульманських жінок.
Але багато правовірні мусульмани все частіше використовують такі продукти за ісламськими і іншим етичних міркувань.
«Халяль продукти усувають етичні побоювання, що мусульманські жінки користуються продуктами, які не відповідають їх системі вірувань і ставлять крапку більш практичним проблемам, таким, як молитися з макіяжем», - каже Ізабель Аун, докторант в Управлінні Гренобль Еколь Франції.
Попит зростає серед великого зростаючого молодого населення мусульман у всьому світі, так як дотримання релігійних обов'язків перетинається з етичними проблемами.
Продукти не повинні містити спирту, свинини або побічних продуктів тварин, убитих не у відповідності з ісламськими традиціями.
Халяльная косметична індустрія також починає поширюватися на більш широку аудиторію, наприклад, тих, хто поділяє стурбованість з приводу випробувань на тваринах або вживанні ненатуральних речовин.
Таким чином, зростання халяльної косметики стає ісламської споживчої тенденцією, керуючись тим, що "мусульманин нового століття": багатий, технічно підкований і використовує свою релігію як інструмент для позитивних змін.
Департамент ісламського розвитку Малайзії видає сертифікати халяльної косметики за запитом, але робить цей процес обов'язковим. Деякі великі виробники, проте, мають на меті стати прибутковим ринком.
На мусульманському споживчому ринку є такі приклади, як халальная зубна паста Colgate-Palmolive і шампунь Sunsilk, призначений для жінок, що покривають своє волосся. Чи справді є потреба в таких коштах або це знову-таки тонко продуманий маркетинговий хід щоб нажитися на мусульманку - це палиця з двома кінцями. Так як неможливо пропозицію без попиту, мусульманки з радістю отоварюються такими засобами, спеціально розробленими для них.