«Heineken обертається навколо особистості своїх співробітників, які жадають процвітання. Це головне послання, яке виділяє цю HR-кампанію з будь-яких інших, - пояснює директор Wefilm Леннарт Верстеген ».
«Інтерв'ю» локалізовано - користувач бачить на годиннику місцевий час, а також пиво і їжу, популярну в його регіоні. «Перед вами з'явиться емпанада, якщо ви з Мексики, і суп з локшиною, якщо ви з В'єтнаму. Те ж саме відбувається з пивом: Amstel побачить голландець, Star Beer - нігерієць (крім Heineken) », - продовжує Верстеген.
Як тільки людина отримує результати тесту, перенаправляється на сторінку бренду в LinkedIn, де можна знайти вакансію відповідно до своєї спеціалізації.
Історія, що лежить в основі кампанії, - ініціатива самих співробітників фірми. «Вони вирішили розробити внутрішній маніфест для нових працівників і пивоварів, щоб у них склалося уявлення про компанії Heineken, - розповідає креатор Cloudfactory Джессіка Керстен. - У перший же день роботи над великою ідеєю ми натрапили на статтю про Фредді Хайнекене в німецькому журналі, який лежав в нашій студії ».
«Фредді знав, що навіть якщо у когось є всі необхідні навички і досвід, особисті характеристики не можна ігнорувати, вони так само важливі, - пояснює Керстен. - Він прагнув знайти менеджерів, які зможуть справлятися з важкими ситуаціями в різних країнах по всьому світу. Ця історія зробила творчий процес більш романтичним, а ми поставили в центр ідеї цей досвід з минулого ».
Команда зазначила, що витратила багато часу на опитування співробітників, щоб зануритися в атмосферу їх особистих історій. Наприклад, Дольф ван ден Брінк довгий час був комерційним директором компанії в Конго. Кілька разів він потрапляв в ситуації, коли його життю загрожувала небезпека. Одного разу він врятував перехожих у своїй пивоварні, ховаючи їх від вуличних заворушень. Він допоміг їм уникнути розстрілу, приховавши під своїм автомобілем.