Незабаром після свого переїзду вона винайшла свій перший крем. який назвала Valaze. Це був захисний крем, що. зроблений на основі рецепта її матері. Моментально це крем став хітом продажів.
Перший салон краси Хелена відкрила в 1902 році. Його вона назвала також, як і перший свій крем - Valaze. Незабаром вона відкриває мережу косметичних магазинів. Швидко розбагатівши, дівчина вирішує покинути Австралію і їде підкорювати Європу. У 1908 році з величезною на ті часи сумою в $ 100.000 вона приїжджає в Лондон. Де насамперед відкриває магазин, але продовжує своє навчання у кращих фахівців в області косметології.
В цьому же 1908 року Хелена виходить заміж за американського журналіста Едварда Вільяма Титуса. Незабаром у них народжується 2 сина: Рой Валентин і Горацій. У 1912 році подружжя покидають Лондон і перебираються жити в Париж. У Парижі Хелена відкриває свій салон.
Активну участь в світського і культурного життя, пишні звані обіди - це те, що є невід'ємною частиною життя Рубінштейн в Парижі. На її прийомах збираються найвідоміші діячі мистецтва. Незабаром Хелена стає знаменитою завдяки своєму оригінальному почуттю гумору. Одного разу на фразу французького посла: «Тобто ваші предки спалили Жанну д'Арк! », вона відповіла:« Ну хтось же повинен був це зробити ». Або ще випадок: на святі Марсель Пруст запитав у неї про те, який макіяж повинна носити герцогиня. Хелена проігнорувала питання, тому що Марсель "пах нафталіном».
На самому початку першої світової війни Хелена Рубінштейн переїхала в Нью-Йорк. Там в 1915 році вона почала відкривати чергові мережі своїх салонів і магазинів. Асортимент Valaze постійно зростає і розширюється. Паралельно йдуть укладення договорів з найбільшими супермаркетами в Сан-Франциско і Клівленді. Ці супермаркети отримують ексклюзивне право на прямі продажі продукції Хелени.
У 1917 році Рубінштейн починає оптове виробництво і поширення своєї продукції. Лінія її косметики під назвою "Day of Beauty" стає популярною в багатьох салонах світу. Але в 1928 році компанія "Lehman Brothers" купує бізнес Хілени за $ 7,3 мільйонів. За тим тимчасовим сума була просто колосальна, особливо з огляду на, що тоді ще не було податків.
Після відомої Великої депресії Хелена назад викупила свій бізнес. Але за відносно смішну суму - менше $ 1 мільйона. І зовсім не дивно, що свої акції Рубінштейн незабаром перетворила в багатомільйонний капітал. Цього вона досягла, відкриваючи салони і магазини в дюжині американських міст. Талант бізнесмена проявлявся у всьому: на всіх керівних посадах стояли її численні родичі. Їх вона, в свою чергу, жорстко контролювала.
У 1930 році чоловік Хелени не витримує її щільний робочий графік і розлучається з нею. Однак пресі вони заявляють що причиною розлучення послужила зрада чоловіка. Молодший син Хелени - Горацій, уникає спілкування зі своєю владною матір'ю. Коли Горацій загинув в автокатастрофі, Рубінштейн навіть не приїхала на похорон.
У 1938 році Хелена вступає в другий шлюб, який скоріше є комерційною угодою. Її чоловіком стає принц Герелло, який молодший за Хелени на 23 роки. Іменем свого другого чоловіка Хелена називає лінію чоловічої косметики.
Після другої світової війни Хелена вирішує повернутися в Париж, де планує відновити свій бізнес.
У віці 95 років Хелена Рубінштейн вмирає. У такому віці вона стала найбагатшою жінкою світу. Частина її майна, включаючи предмети мистецтва і антикварні меблі, була розпродана в 1966 році на аукціоні в галереях Парк-Бернет а Нью-Йорку.
Девіз Рубінштейн: «Немає непривабливих жінок, є жінки ледачі». Це девіз супроводжував марку Helena Rubinstein всю її історію.
На даному етапі історії бренд косметики Helena Rubinstein належить компанії L'Oreal.
Ось уже кілька років жіночий журнал JustLady є гідним путівником в світі моди і краси. Ми не просто заповнюємо інтернет-простір, ми шукаємо і знаходимо те, що може бути цікаво широкої аудиторії жінок, бажаючих бути в курсі останніх новин і трендів. Щоденні оновлення жіночого журналу JustLady дозволяють стежити за актуальними подіями в світі моди, не пропустити новинки косметики і парфумерії та дізнатися про найефективніші способи підтримки власної фігури в формі.
У журналі JustLady завжди можна підібрати оптимальну для себе дієту, вирішити нагальні жіночі питання. Наш жіночий форум щодня розширюється за рахунок обговорення найбільш хвилюючих тем і стає місцем зустрічі хороших подруг. Журнал для жінок JustLady займає одні з перших позицій у рейтингах, адже ми ростемо самі і допомагаємо вдосконалюватися іншим.