Це підприємство виявилося настільки успішним, що через рік вона відкриває свій перший бутік в Мельбурні, де продає креми, лосьйони і мило власного виробництва.
У 1908 році Елена Рубінштейн переїжджає в Лондон, щоб відкрити кілька бутиків. Керуючою магазином в Мельбурні стає її сестра. У тому ж році вона виходить заміж за американського журналіста Едварда Уіільяма Титуса, від якого народить двох синів.
У 1910 році Елена перша класифікувала шкіру за типами і винайшла засіб для зняття макіяжу, глибоко очищає шкіру. У 1912 році Елена Рубінштейн переїжджає в Париж, щоб запропонувати свою продукцію французам, що славиться хорошим смаком у виборі косметики. Вона відкриває свій перший Будинок Краси Maison de Beaute на вулиці Сент-Оноре. Вона шокує буржуазію, вперше запропонувавши послуги масажу. Письменниця Колетт стала однією з перших її клієнток. Вона полюбила подібні процедури і ввела моду на масаж.
Через два роки Елена Рубінштейн відправляється з чоловіком в США. Вона відкриває перший інститут краси в Нью-Йорку, потім в Чикаго і Бостоні. Але вона вже не є єдиним лідером на ринку, їй доводиться змагатися з Estee Lauder і Elisabeth Arden. раніше зайняли цю нішу на косметичному ринку.
Елене Рубінштейн вдається обійти конкуренток, завдяки тому, що вона стала першою проводити наукове тестування своїх продуктів. Це було нововведенням в подібній індустрії. З цих питань вона кілька разів консультувалася з Марі Кюрі.
У 1928 році вона продає свої філії в Америці компанії Lehman Brothers за 7,3 мільйонів доларів. Через кілька місяців в 1929 році сталася криза. Елена Рубінштейн, не бажаючи втрачати плоди своєї праці, вирішує викупити свою частку за 1 мільйон доларів і стає однією з найбагатших жінок епохи. Вона колекціонує будинки, скуповує коштовності і предмети мистецтва.
У 1937 році Елена Рубінштейн розлучається з чоловіком, щоб через рік вийти заміж за принца Арчила Гуріелі-Чконія.
У 1939 Елена винаходить першу водостійку туш.
Однак її життя не обоходітся без драм: вся її польсько-єврейська сім'я гине під час Другої світової війни
З 1946 року Елена Рубінштейн впроваджує поняття маркетингу в свій бізнес, щоб підвищити продажі. Вона робить акцент на нові продукти, розроблені їй в США
1950-ті роки були для США надзвичайно успішні, і Елена Рубінштейн збільшує продажі в десять разів. Тоді вона створює Helena Rubinstein Pavilion of Contempory Art в Тель-Авіві. У 1953 році вона створює фонд допомоги з охорони здоров'я організаціям
З 1984 року марка Helena Rubinstein належить групі L'Oreal. Вона спеціалізується на антивіковому догляді за шкірою і уособлює науковий прогрес, розкіш і гламур.
Елена Рубінштейн побудувала свою імперію завдяки завзятості і новаторським маркетинговим ідеям, а також, завдяки своїм інноваціям, серед яких ретельне тестування продукції, використання молочка в якості легкої зволожуючою емульсії, перший автозагар, перша туш в тюбику, водостійкі продукти.
Також Елена Рубінштейн першої заявила про те, що джерелом краси і здоров'я шкіри є зволоження і що існує тісний зв'язок між харчуванням і красою.
Сьогодні марка Helena Rubinstein представлена в 50 країнах світу.
Що таке бренд
Бренд (англ. Brand, [brænd] - товарний знак, торгова марка, клеймо) - термін в маркетингу, що символізує комплекс інформації про компанію, продукт або послугу; популярна, легко впізнавана і юридично захищена символіка якогось виробника або продукту.
Бренд - єдине позначення (назва, символ, гасло, слоган, девіз, стиль, термін, ідея, математична модель), якого всі люди знають споживачем концептуально виробленого набору товарів і послуг, зазвичай об'єднаних в напрямку діяльності компанії або об'єднання (для економічної і стратегічної доцільності), яким належить.