Хортиця представила горілку, яка змінює колір пляшок при охолодженні

"Хортиця" представила горілку, яка змінює колір пляшок при охолодженні

- Як народилася ідея продукту і його незвичайної упаковки?

Ідея "Хортиця ICE" і її незвичайної упаковки народилася, коли стало відомо про появу новітньої технології нанесення на скляну пляшку спеціального покриття, яке змінює колір при зниженні температури. В результаті виникла думка - створити в асортиментній лінійці ТМ "Хортиця" новий продукт, який буде "пропонувати" споживачам охолодити пляшку. Думаю, ми стали першими в світі, хто використовував концепцію продукту, що змінює колір упаковки при охолодженні. Цей крок відповідає одному з основних принципів холдингу Global Spirits - всі найсвіжіші та інноваційні рішення на ринку повинні бути "впроваджені" в наших брендах.

- Наочно продемонструвати можливості інноваційної тари шляхом експедиції на північний полюс - це екстравагантний PR і вдячний спосіб лонча продукту? Наскільки покладені на хід очікування виправдалися (інвестиції окупилися)?

По-перше, ми шукали нестандартний оригінальний хід для просування нового перспективного продукту - горілки "Хортиця ICE». По-друге, прагнули асоціативно пов'язати його в свідомості споживачів з абсолютним холодом і первозданною чистотою. Заявленим цілям якнайкраще відповідав досить сміливий проект - участь у журналістському експедиції на Північний полюс. Це подорож до географічної вершині Землі стало першим в історії українського телебачення і отримало великий резонанс і масу позитивних відгуків глядачів.

- Які ще нестандартні маркетинг-фішки ви використовуєте і плануєте використовувати в подальшій маркетинг-програмі? У маркетинг-сервісах, івентах, спонсорство і т.д.

Горілка "Хортиця ICE» на ринку трохи більше місяця, але за обсягами продажів вже показує дуже гарні результати. Споживачам новинка однозначно цікава - завдяки позитивним емоціям від упаковки, а також прекрасним смаковим властивостям. До складу ексклюзивної рецептури "Хортиця ICE" входять натуральні ароматні спирти м'яти, липи і ментолу, що створює незвичайний освіжаючий ефект. Сподіваємося, що перша крижана горілка займе яскраве місце на ринку - і не тільки на магазинній полиці, а й в алкогольній карті закладів ХоРеКа.

Надалі в просуванні бренду "Хортиця" ми плануємо запускати нестандартні новинки, які будуть розбурхувати уми споживачів. І, звичайно ж, будемо підкріплювати їх вихід якісним креативом і цікавими повномасштабними програмами комунікації. Що ж стосується конкретних "фішок" - залишимо це як сюрприз.