В. Костиков наводить приклади рекомендацій "кремлівських" іміджмейкерів, згадуючи, що вони годяться для будь-якого політика, який бажає поліпшити свій імідж: "Мова і поведінка повинні відображати рішучість в досягненні успіху, впевненість у здатності досягти цього, спокій, відсутність різкої реакції на злісні випади і критику, доброзичливість до всіх, хто хоч якось конструктивно підтримує Конституцію, холоднокровність "(Там же. С. 163). Ці "правила" реакції на критику по суті моделюють поведінку сильної людини, якій як би вдається стояти поза ударів, навіть наносяться по ньому. По суті подібне емоційний нереагування є одним із законів успішного ведення переговорів.
В. Костиков згадує набір ознак, які працюють "на" Єльцина. "Серед рис, які викликали б найбільші симпатії до президента, учасники опитувань відзначали прямоту, простоту, чесність, рішучість, твердість характеру. Тобто на президента працювали ті риси, які, по суті, визначають російський національний характер. Ідентифікації з російським характером сприяла і зовнішність Єльцина - високий зріст, масивність фігури, великі риси обличчя. На питання, чи є основою доброзичливого ставлення до Єльцина то, що він уособлює типовий російський національний характер, позитивно відповіла велика асть опитаних "(Там же. С. 313).
Є й відмінність. Іміджмейкер в шоубизнесе часто виходить на перший план, іноді відтіняючи собою артиста. Це принципово неможливо в політиці. Там це чисто внутрішня інформація. На сцені перед аудиторією лідер, за яким нікого не повинно бути видно, оскільки він повинен бути в достатній мірі самодостатній. Причому в будь-який період своєї історії.
Є ще один важливий параметр, який дозволяє оцінювати цю ситуацію як негативну. Висування на більш сильні позиції дочки президента як би починає підкреслювати слабкість позицій самого президента. Висловлення Валерія Стрілецького, колишнього керівника Національного фонду спорту: "Сьогодні найбільшим впливом на батька користується вона. Разом з Чубайсом вони блокували президента" (Там же).
В цьому плані значимо висловлювання Ільхама Алієва, сина президента Азербайджану, у відповіді на питання про чутки про нібито програних ним в казино мільйон доларів: "Я в принципі нічого поганого в азартних іграх не бачу. Азартні ігри дуже популярні у всіх країнах. Я б теж сходив в казино, але оскільки несу відповідальність не тільки як особистість, а й як син президента, дозволити собі цього просто не можу. Навіть далеко від рідних місць. Менталітет у нас дещо інший, до того ж дати привід комусь міркувати з приводу легковажності сина президента , нібито тринькати народні гроші, було б великою помилкою "(Моск. Комс. 19%. 23окт.).