Я великий шанувальник провокаційного маркетингу) Ось вам історія про один кафе Прочитайте, це дуже цікаво)
Юний Давидов, генеральний директор RI GROUP.
В гостях у радіо ФінамFM:
- Хочу розповісти історію. Я її спостерігав на власні очі, з вікна, тому що мова йде про заклад, яке навпроти нашого офісу багато років. Там був великий пафосний, дорогий ресторан на Ленінградці. А далі відрубали шматочок і зробили кафе. І ось, оскільки ми там обідаємо ходимо, ми спілкувалися з керівництвом, обговорювалося ... Та нічого з нами не обговорювалося. Просто, коротше кажучи, вони назвали це кафе "Шашлична" Антирадянська ". Я взагалі хотів би окремо від цього сказати два слова про те, що у нас називається" стратегія спрямованого скандалу ".
Принцип такий: іноді бренду, іноді великому бренду необхідний скандал, потрібен скандал. І цим не гребують найсерйозніші, консервативні компанії, насправді. Так ось, для того, щоб скандал був правильний, потрібно вибрати ворога правильно. Ідеальний ворог - це якийсь статусний чиновник з не найвищим індексом IQ, але при цьому ресурсний, який має ЗМІ ...
Я розповідаю, не називаючи ворогами, просто учасники історії. Є кафе, яке називається "Шашлична" Антирадянська ". За Ленінградському проспекту, на якому вона розташовується, кожен день їздить Мітволь - два роки тому дуже статусна людина. Я це знаю, бо ми навпаки виставили наші манекени червоні на балкони - негайно зателефонували, сказали прибрати в той же день. І з'ясувалося, що моніторить людина просто постійно.
Так ось, правильно спрогнозувати реакція: він особисто обрушується на цю шашлична, тому що скоро Парад Перемоги, ветерани. Як же так? Прибрати "Антирадянська", тому що це знущання над ветеранами. Нам цього не потрібно. Шашлична дуже злякалася, але назва не прибрала, бо вони ж нічого не порушують. Тоді вже пан префект підключив артилерію і став гнобити цих гадів в ЗМІ.
До цієї атаки підключився голова Ради ветеранів Росії. Ця атака на якихось все-таки міського рівня ЗМІ була почута в іншому таборі, і це дуже велике везіння. До цього підключилося радіо "Ехо Москви", простіше - опозиційні сили, і опозиційний журналіст написав розгромну статтю і таку досить образливу проти ветеранів. Далі конфлікт виходить на новий рівень, це все протягом двох тижнів.
Якименко та суспільство "Наші" таврують "дерьмократов" і "ліберастів" і виставляють пікети біля "Шашличної" Антирадянська "і біля будинку того журналіста нещасного.
Далі. Елла Памфілова - це, панове, не жарти і не анекдоти, це ви все можете в Інтернеті знайти - Елла Памфілова, представник президента Росії, звинувачує в пресі Якименко в тому, що ... жорсткі слова говорить, Якименко їй відповідає.
Далі - і цього, як ви розумієте, вже ніхто не прогнозував, цього хвильового, вірусного ефекту - прем'єр-міністру Російської Федерації на конференції в Німеччині задають питання з приводу "Шашличної" Антирадянська "західні журналісти. Він відповідає:" Це внутрішні справи Росії " .
Коротше кажучи, за неповний місяць про цю шашлична висловилися, і це не жарти, прем'єр-міністр Туреччини, японський прем'єр, президент Медведєв, Ангела Меркель. Обговорювали цю тему. Звичайно, не саму шашлична. І після цього шашлична маленька, на 20 столиків, не витримавши слави, зняла вивіску. Вона зняла НЕ вивіску, вона зняла "Анти", літери "Анти" великі зняли. Але на контрастною пофарбованої стіні залишився ...
Вигорілі сліди, з яких дроти стирчать досі. "Анти" залишилося. А можна і не залишати, можна взагалі зараз ... Минуло більше двох років. Я вам можу сказати, що можна цього закладу не мати ніякого назви, тому що це не потрібно, тому що якщо ви захочете там забронювати столик, вам за тиждень це треба робити, тому що це заклад окупували іноземці зараз. І я говорив ... не я говорив, я думав, що якби я мав до цього відношення, треба робити мережу. Ось в той момент треба було робити мережу по всьому світу "Шашлична" Антирадянська ". Розкручений бренд. Але зараз у іноземців ... знаєте, приїжджають до Москви - значить, Кремль, Воробйови гори," Шашлична "Антирадянська" і "Третьяковка". Маршрут.