Креативний рубрикатор
Перше місце: «Природа» (Instinct, Москва).
«Суворий контроль» (Saatchi Saatchi Ukraine, Київ).
«Спальня», «Вітальня», «Кухня» (всі - Instinct, Москва).
Спеціальний приз:
Календар «Системи перемагають хаос. Обертайся в системі »(« Ілла », Санкт-Петербург).
наявність відсутності
Загальне враження починається з листа директора фестивалю, написаного на вже майже забутому хорошій російській мові, яке ви в підсумку не в змозі викинути в корзину. Потім ви якось несподівано погоджуєтеся стати головою журі регіонального фестивалю. А потім з'ясовується, що всі ваші побоювання не виправдалися, і рівень фестивалю в Новосибірську нічим не поступається столичним форматам, і навіть їх перевершує. Чудовий оргкомітет. Приголомшливі Мелехов і Філюрін. Відмінна фестивальна атмосфера. Безліч просунутих форматів типу семінарів, презентацій та майстер-класів. Прекрасна аудиторія. А така слабка сторона, як географічна віддаленість від столиці, мені здається, легко може обернутися сильною стороною. У всякому разі, змусити журі так само самовіддано працювати в Москві неможливо.
Чи виправдалися ваші очікування за рівнем робіт на фестивалі?
Коли я вдома становила свій лонг-лист, у мене було відчуття, що хороших робіт вкрай мало. Напевно, це пов'язано з тим, що при ретельному підході до кожної роботи в голові не складається єдина картинка і не видно, скільки в підсумку хороших робіт. Далі твоя думка накладається на думку ще 11 членів журі ... Вже на самому фестивалі після складання шорт-листа ми витратили багато годин на його аудит, викинувши з нього у другому читанні багато робіт, не придатних за якістю. Зате після такого очищення стало зрозуміло, що кількість російських сильних робіт тут не поступається Московському фестивалю. Тому фестиваль задався для нас всіх досить несподівано.
Однак наскільки представницький фестиваль, на якому практично не було робіт мережевих агентств?
Більш того, на мою думку, чим більше на фестивалі буде повносервісних агентств. тим більше буде стандартних робіт. Як правило, велика кількість фестивальних переможців складають незалежні агентства, які роблять роботи для незалежних же клієнтів. Тут є можливість покомизитися і зробити щось проривна, на відміну від роботи з клієнтами, вкоріненими в своєму підході і стилі, які агентству треба просто підтримувати. Причому незалежний клієнт - це не завжди компанія з маленьким бюджетом. Наприклад, «Тінькофф». Велика компанія, але для Олега (Тинькова. - Прим. Ред.) Ти вже можеш зробити щось видатне.
Чи має сенс розділення роликів на високо- і малобюджетні, якщо оцінюється не якість виробництва, а ідея?
Такий поділ є традицією фестивалю. Причому не знаю, як було раніше, але в цьому році у всіх членів журі склалася думка, що малобюджетні роботи виявилися сильнішими високобюджетних. Мабуть, мізки працюють краще, коли щось цікаве і ефективне потрібно створити з невеликої суми грошей. Тому майбутнє за регіональними хлопцями, у яких свіжий погляд, які не працюють з кліше і яких ще не отформатировали повносервісні агентства.
А то, що Гран-прі фестивалю отримав інтернет-проект, - це теж тренд?
Але на «Ідеї» не було вірусних проектів ...
Чому головний приз взяла все-таки не Supra, яку члени журі відзначали ще в ході роботи?
Це дуже точна, бездоганно виконана робота. Але є один нюанс: Гран-прі має бути більш людяним, зробити світ кращим, врешті-решт. Маркетологи мають фантастичну привілей: володіючи талантом, помноженим на багатомільйонні бюджети, сказати щось людям. Так чому ми повинні говорити тільки «з'їж це» або «купи два за ціною одного»? За ті ж гроші з не меншою користю для клієнта можна зробити щось, значуще для людей. Тому Гран-прі фестивалю взяла робота, зроблена для Російських залізниць. Тому що це прорив там, де його вже ніхто не чекав.
Які ще роботи ви б відзначили?
Що, на ваш погляд, дозволяє українським креаторам перемагати російських?
Думаю, повітря свободи в першу чергу. Можливо, відсутність запасів нафти і газу. А можливо, усвідомлення загальноєвропейської конкуренції. Я часто буваю в Києві, є відчуття, що там ніхто не продовжує капіталізувати нажите, багато що робиться з нуля, з новими силами і енергетикою стартапу. Є шалений драйв в бажанні нової європейської держави самоствердитися не за рахунок старих накопичень, а за рахунок своїх успіхів в сьогоденні. А життєрадісність українців, блискуче почуття гумору і смачность (українське слово!) Дуже в нашій справі допомагають.