Ваша виборча кампанія стартувала, і команда почала роботу на ідеологічному фронті. Оскільки не всім цікаві технології, то спеціально для новачків опишу деякі елементи формування іміджу кандидата.
Якщо говорити коротко, то імідж кандидата - це те, ЩО про Вас повинні говорити виборці, ким Вас будуть вважати, як Вас або Вашу партію охарактеризує декількома прикметниками, іменниками і дієсловами в звичайній розмові.
Розробка позиціонування та іміджу безпосередньо пов'язані зі стратегією і тактикою виборчої кампанії. Про стратегію ми говорити не будемо, бажаючі можуть послухати тут >>. ми з Вами перейдемо до тактики, точніше, її окремому елементу - створення образу.
1. Добрий Доктор Айболить.
Цей образ характерний для лікарів-педіатрів, для лікарів жінок, для головлікарів пологових будинків, санаторіїв (якщо зовнішність і характер дозволяють), лікарів-педагогів, для зовні м'яких адміністраторів від медицини, що не мають високого негативного рейтингу.
Співробітники і керівники фармацевтичних підприємств, адміністратори в медицині, лікарі «м'якої» спеціалізації, лікарі-вчені, завідувачі поліклінік і їх заступники, емоційно стримані кандидати-медики.
3. «Швидка допомога».
Образ найбільш часто використовується людьми емоційними, динамічними, активними і енергійними, які вміють імпровізувати і викручуватися з різних ситуацій.
Образ характерний для опозиціонерів або прямолінійних і принципових представників партії влади. Явні риси - твердість, наполегливість, як правило, це головні лікарі лікарень, управлінці від медицини, а також хірурги та інші «жорсткі» лікарі. Іноді в образ вдало вписується жінка, в народі звана «баба-кінь».
Часто консультанти пропонують кандидату не тільки образ, а й систему образів-закріплювачів. Це можуть бути різні медичні атрибути, як намальовані, так і сфотографовані. Атрибути, як візерунок в картині, роблять образ більш насиченим.
Слогани, як правило, пропонуються разом з образом. Припустимо, Вам (або Вашій кандидату) ближче образ «хірурга», тоді і над слоганами Ви думаєте у відповідному напрямку.
Дам кілька варіантів:
- Вилікуємо медицину разом!
- Медицину пора оперувати!
- Час рятувати медицину!
- Влада хвора, їй потрібен хірург!
- Медицина заразилася. Готовий лікувати!
Далі Ви працюєте над темами. У них «включається» медична термінологія: реанімація, скальпель, біль, травми, рентген, заразні захворювання та ін. - все, що допоможе виборцеві краще розгледіти кандидата і ідеї, з якими він іде. Наприклад, можна писати не «проблеми» або «завдання», а «біль» і «хвороби». На виході в якості способу Ви (або Ваш кандидат) отримуєте короткий опис способу, слогани, проекти, а також перелік тем, які будуть розгортатися в ЗМІ.
Щоб підібрати слоган під Ваші параметри (погодьтеся, дивно, якщо доросла людина буде говорити про те, що прийшов час молодих), Ви можете скористатися нашим безкоштовним сервісом "Вертушка для слоганів". отримати 12 варіантів слоганів (девізів, гасел), що відповідають Вашому типу. а потім розробити свій варіант.
Далеко не завжди політтехнолог опрацьовує стратегію, позиціонування, образи. Причин буває чимало, в тому числі об'єктивних. Тому в ряді випадків слогани використовуються самі по собі. Не хочу давати цьому оцінку. Всяке буває. Саме для таких випадків ми пропонуємо корисний сервіс "Вертушка для слоганів", яка допомагає підібрати 5 слоганів випадковим чином для того, щоб на їх основі розробити свій власний. Але це далеко не єдина можливість.
Перерахую розсипом найпоширеніші слогани, які кочують з однієї кампанії в іншу. Звичайно, в реальності їх набагато більше. На жаль, чим частіше використовується слоган, тим менше його зв'язок з ідеєю виборчої кампанії, створюваним образом. Ваше завдання, як кандидата, попросити вибудувати цей зв'язок, щоб втрати від використання випадкового слогана були мінімальними.
Перед слоганом або після нього зазвичай додають прізвище кандидата або назва партії.
1. Без права на помилку.
2. Бережімо мале, створюємо велике!
3. Майбутнє без потрясінь.
4. Майбутнє настане сьогодні.
5. Будь першим (найкращим, сильним, розумним і ін.)!
6. Бути корисним кожному!
7. Бути зі своїм народом.
8. Бути біля керма - відповідати за кожного!
9. У майбутнє - разом!
10. У згоді з майбутнім.
11. Ваші накази - мої завдання!
12. Віримо в ______. Підтримуємо кращих.
13. Повернути людям надію!
14. Вершини підкорюють сильні.
15. Влада закону.
16. Влада для людей!
17. Разом проти корупції (крадіжки, безробіття, влади та ін.)!
18. Разом переможемо!
19. Разом будуємо майбутнє!
20. Відроджуючи країну, думаємо про людей.
22. Час змін (починань, професіоналів, справедливості, чесних рішень, час діяти і ін.)!
23. Все вийде!
24. Все можна виправити!
25. Гарант майбутнього згоди.
26. Гарант спокійного майбутнього.
27. Довіра. Стійкість. Благополуччя.
28. Довіряйте перевіреним!
29. Гідний син (дочка, брат, батько і ін.).
30. Іншої альтернативи немає.
32. Думати. Діяти. Домагатися.
33. Єдність народу - основа стабільності.
34. Якщо не ми, то хто?
35. Є на кого спертися.
36. Жити в мирі та злагоді.
37. За майбутнє наших дітей!
38. За гідні умови для життя і роботи!
39. За життя без страху і злиднів
40. За кожного! За нас!
42. За нами люди!
45. За процвітання!