Іміджева фотографія розвинулася на основі традиції мальовничих парадних (репрезентативних) портретів.
Візуальний аспект іміджу на 55 відсотків впливає на результати спілкування. Тому до фотографій, застосовуваним для формування і підтримки іміджу, пред'являються особливі вимоги. Зображення повинно мати чудову якість, підкреслювати статус і корпоративну приналежність. Фотографії, виконані у формі ділового портрета, є візитною карткою фірми і використовуються для візиток. в прес-релізах про компанію, розміщуються на сайті, включаючи портретну галерею компанії.
Часто робиться погрудний, іноді на повен зріст, на нейтральному світлому тлі. Поза повинна бути природною, висловлювати спокій і впевненість. Найбільш підходящі ракурси - «з лиця», в три чверті повороту направо або наліво.
Портрет на робочому місці відрізняється більшою виразністю, так як портретованого оточують предмети його безпосередньої діяльності. І хоча ділової портрет не сильно відрізняється від звичайних портретів, він все ж більш регламентований. Такий портрет прийнято виконувати крупним планом. Головні відмінні риси - строгість, обов'язкове дотримання правил ділового етикету в одязі і зачісці.
На груповому портреті зазвичай зображений колектив організації або учасники ділових зустрічей, переговорів. Для групового портрета характерна розстановка або посадка рядами, часто зображено рукостискання ділових партнерів. Такі портрети розміщуються на сайтах організації, в прес-релізах, а також при оформленні інтер'єру офісу.