Іміджева фотографія є жанр фотографії, яка формує і підтримує корпоративний імідж компанії художніми фотосредства.
В першу чергу, іміджеве фото - це хороший і якісний знімок. Його мета - створити позитивний імідж не тільки людини, а й товару / послуги / компанії і т.п. При взаємодії із засобами масової інформації така фотографія найбільш важлива, вона повинна привернути увагу самого ЗМІ, а потім через нього і цільової аудиторії. Якісна іміджева фотографія в газеті чи журналі робить інформацію при сприйнятті переконливою і значущою.
Грамотне використання такого знімка значно полегшує процес приходу до поставлених цілей PR кампанії, оскільки від іміджевої фотографії дуже часто залежить, чи буде те чи інше повідомлення надруковано. А в сучасному світі існує думка, що якщо подія не була висвітлена у будь-яких газетах, журналах, або в інтернеті і на телебаченні, то його і зовсім не було.
Фотограф: Andrey Razoomovsky
Іміджева фотографія застосовується в наші дні повсюдно.
Вона супроводжує новини, нею оформляють вітрини та виставки, ілюструють різні статті, застосовують для ознайомлення з товаром або послугою під час семінарів, конференцій та інших заходів.
Щоб фотографія успішно «працювала», необхідно зробити її яскравою, що запам'ятовується, унікальною. Під час кадрування або обрізку кадру важливо зберегти зміст події, не втратити його, і постаратися, щоб основний об'єкт розташовувався по центру. При зйомці товару потрібно сфотографувати його поблизу (крупним планом), щоб добре показати його фактуру, деталі, що підкреслюють індивідуальність і відмінні риси цього товару.
Основне правило зйомки - фотографія повинна бути інформативною. Незалежно, що є об'єктом знімка (людина або продукт), - кадр повинен нести інформацію, яка працює на кампанію в цілому.
Крім того, фотографія повинна нести емоції. Якщо кадр має емоційним зарядом, викликає певні емоції, хвилює чи або радує, то це, звичайно ж, добре і правильно. При роботі з позують людьми складно викликати сильні емоції, але можна передавати необхідний настрій через цікаве вираз обличчя, міміку.
Фотограф: Ольга Листопадова
Окрему увагу варто приділити вибору зовнішнього фону. У більшості випадків простий «ненарочітий» фон найбільш виграшно виглядає, не відволікаючи уваги від самого об'єкта зйомки.