Надіслати свою хорошу роботу в базу знань просто. Використовуйте форму, розташовану нижче
Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань в своє навчання і роботи, будуть вам дуже вдячні.
Федеральне державне бюджетне освітня установа
вищої професійної освіти
«Російської академії НАРОДНОГО ГОСПОДАРСТВА
і ДЕРЖАВНОЇ СЛУЖБИ
при ПРЕЗИДЕНТОВІ РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ »
ПОВОЛЗЬКИЙ ІНСТИТУТ УПРАВЛЕНІЯім.П.А. Столипін
Факультет Політико Правового Управління
Спеціальність Зв'язки з громадськістю
Інформаційні війни і створення образу врагав пропаганді іPR
заочної форми навчання
Котова Тетяна Миколаївна
1. Інформаційна війна і зв'язку з громадськістю
2. Методи інформаційної війни
2.2 Спотворення історичних фактів
2.3 Створення образу ворога
Проект PR кампанії
Практика інформаційно-психологічного впливу отримує в сучасному світі все більшого розвитку. Терміни інформаційні та психологічні війни активно використовуються політиками і політологами. Поняття асиметричності все частіше з'являються в контексті проблем інформаційної безпеки держав. У сучасному світі володіння інформацією і вміння її правильного використання грає велику роль. В умовах глобалізації виникла нова форма протиборства, здійснювана з використанням засобів масової інформації та телекомунікаційних мереж, які пронизують весь світовий простір, які дозволяють надавати не тільки деструктивний вплив на свідомість великої кількості людей, а й здійснювати його трансформацію в заданому напрямку.
Проблема існування інформаційних воєн і впливу пропаганди на масову свідомість досить актуальна і вимагає своєчасного вирішення. В умовах множаться різноманітності форм подачі інформації, проблему співвідношення власної оцінки подій з оцінкою, яка подається в ЗМІ, більшість людей не може вирішити самостійно.
У світі глобальних комунікацій, інформаційних і політичних технологій в свідомості людини формуються образи віртуального світу, які відображаються на телевізійному екрані. в радіо і друку. У той же час, розуміючи силу впливу на себе засобів масової інформації, людина не може їм протистояти. Його внутрішній світ неминуче деформується під напором інформаційного потоку, що спотворює справжню суть подій, що відбуваються.
Сучасні війни стають психологічними. Великим силовим операціями сучасності передують масштабні інформаційні кампанії, що представляють собою варіант війни і покликані виконати певні функції. У війнах такого типу широко використовується набір технологій зв'язків з громадськістю, оскільки об'єктом даних акцій є в першу чергу вплив на суспільну свідомість з метою його зміни в потрібному напрямку. Різниця, полягає в тому, що, паблік рілейшнз спрямовані на вирішення виниклої проблеми, а психологічні операції займаються цією проблемою для того, щоб зробити зміни в поведінці мас.
Інформаційні війни являють собою феномен сучасності, що виник внаслідок процесу монополізації медіа. В процесі інформаційних воєн активно використовується арсенал пропаганди. Одним з рішень проблеми може стати побудова принципів роботи національних інформаційних органів таким чином, щоб вони здійснювали позитивний вплив на консолідацію населення країни на вирішення поставлених перед нею геополітичних завдань і зміцнення культурно-конфесійної ідентифікації і консолідації населення. Інформаційна війна є важливою складовою сучасного глобалізаційного процесу і без розуміння її сутності неможливо в повній мірі оцінити наслідки глобалізаційного тиску.
1. Інформаційна війна і зв'язку з громадськістю
Інформаційна війна є цілеспрямованим впливом на цивільне населення або військовослужбовців іншої держави шляхом поширення певної інформації. В ході інформаційної війни вдаються до дій, спрямованих на досягнення інформаційної переваги шляхом завдання шкоди інформації, інформаційних процесів та інформаційних систем противника при одночасному захисті власної інформації, інформаційних процесів і інформаційних систем.
У разі проведення психологічної війни на перше місце виходять процеси формування громадської думки. В цьому випадку ефективно впливає применшення значимості тієї чи іншої події, недопущення його в інформаційний простір, використання в ході комунікативної кампанії спіралі мовчання, тобто уявлення думки меншості, як думки більшості населення і зміщення, таким чином, смислових та ідеологічних акцентів.
Використання інструментарію психологічної війни в ході війни інформаційної дозволяє, з одного боку, зруйнувати наявну інформаційну систему, з іншого - провести зміну комунікативної установки в суспільстві і, таким чином, підпорядкувати його інтереси інтересам боку-агресора.
Методами інформаційної війни є викид дезінформації, або надання інформації у вигідному для себе ключі. Дані методи дозволяють змінювати оцінку того, що відбувається населенням території противника, розвивати настрої поразки, і, в перспективі, забезпечити перехід на сторону ведучого інформаційний вплив. З появою засобів масової інформації та загальним підвищенням рівня грамотності в двадцятому столітті ведення інформаційної війни стало більш ефективним.
2. Методи інформаційної війни
Однією з найбільш затребуваних технологій ведення інформаційно-психологічної війни є пропаганда як ефективний засіб маніпуляції свідомістю. Несучи в собі елемент сенсаційності, пропаганда дає людині можливість відчути себе обізнаним, добре поінформованим. Відмінність пропаганди від інших інформаційних процесів в інтерпретаційному і емоційно пофарбованому характер відомостей, переданому в пропагандистському повідомленні. Інформування в системі пропаганди має психологічну природу, в ній функціонують всі елементи пізнавального процесу: сприйняття, емоції, мислення і пам'ять. Пропаганда уміє обходити і використовувати в своїх цілях такі захисні психологічні бар'єри особистості як виборче увагу, виборче сприйняття, вибірковість призову. Пропаганда популяризує і прищеплює в масовій свідомості певні політичні ідеї та ідеали, намагаючись розширити кількість їхніх прихильників. У функції пропаганди входить перепереконання ідейних політичних супротивників.
Інформаційна пропаганда - різновид інформаційного впливу, в якому здійснюється навмисне вплив на об'єкт з метою здійснення впливу на його орієнтацію, наміри і дії. Пропаганда впливає на емоційно-вольову сферу масової свідомості. Отже, психологічним впливом пропаганди піддаються, в першу чергу, емоції. Розрізняють позитивну і негативну пропаганду.
За цільової спрямованості психологічного впливу пропаганди на масову свідомість виділяють наступні форми: пропаганда творення, пропаганда стійкості і героїзму, пропаганда освіти, пропаганда руйнування, пропаганда поділу, пропаганда залякування і пропаганда відчаю.
Пропаганда стійкості і героїзму закликає мужньо переносити витрати будівництва суспільства нового типу або воєнного часу, демонструє героїзм і самопожертву окремих особистостей і на цих прикладах проповідує масовий героїзм.
Пропаганда руйнування працює проти ідеології ворожої держави, переконуючи населення, що система цінностей цієї держави глибоко порочна, а канонізовані герої всього лише хворі люди або, що ще гірше, злочинці.
Пропаганда залякування залякує керівництво і населення ворожої країни або військовослужбовців противника економічною та військовою потужністю своєї держави. Іноді пропаганда залякування, крім психологічного, використовує і фізичний вплив.
# 63; За типологією джерела інформації пропаганда ділиться на білу, сіру та чорну.
Біла пропаганда посилається на офіційні джерела Вона є відкритою, використовує перевірені дані і не маскує свої цілі.
Сіра пропаганда не завжди вказує свої джерела інформації, використовує як перевірені, так і неперевірені відомості, прагне підтасувати факти і думки, щоб нав'язати свої висновки і оцінки.
2.2 Спотворення історичних фактів
Метод спотворення історичних фактів ефективний в тривалій перспективі, коли потрібно поступово сформувати потрібний світогляд. Щоб змінити думку цілого суспільства, зробити над ним велику програму маніпуляції, необхідно в першу чергу зруйнувати історичну пам'ять.
2.3 Створення образу ворога
Політичний PR формує довіру до певного політичного діяча Політична пропаганда на основі сформованого довіри впроваджує в масову свідомість певні політичні установки і стереотипи і формує певний тип політичної поведінки.
Під політичною пропагандою мається на увазі систематичне впровадження в масову свідомість за допомогою засобів масової інформації ідей і символів для досягнення наміченого політичного результату. Відтворення образу ворога стало функцією всіх політичних еліт індустріальних держав не тільки в періоди воєн, але і мирний час.
інформація війна пропаганда спотворення
В останні роки значення інформаційних воєн неухильно зростає, при цьому їх головними особливостями можна вважати відсутність видимих разушеній і поступове, непомітне впровадження в усі сфери суспільно-політичного життя. Впливовість того чи іншої держави на світовій арені забезпечується, в першу чергу, за допомогою засобів масової інформації. ЗМІ є певною силою, від якої багато в чому залежать відбуваються в світі геополітичні зміни. Проблема ведення інформаційних війн і створення систем інформаційної безпеки є настільки актуальною і затребуваною на сучасному етапі.
Проект PR Кампанії
1.1 Про фірму-замовника
У цій роботі представлений проект проведення PR Кампанії за запитом нової Німецько-Гонк Конгской фірми Joy Vino Wine Shop.
T: +852 2111 9291
1.2 Визначення проблеми
Співробітниками фірми Joy Vino Wine Shop було заплановано проведення PR кампанії, з метою підвищення обізнаності клієнтів про діяльність фірми та її продукті, для подальшої конкурентної роботи на азіатському ринку.
Перевагами діяльності даної фірми в Гонк Конгу є ексклюзивність продукту, в зв'язку з недоліком якісної винної продукції на території Гонк Конгу і Китаю. Новаторством і гідністю в подібному бізнесі є приділення уваги благодійності, яке здійснює Joy Vino, перераховуючи певну частину виручених коштів на допомогу інвалідам і людям з обмеженими здібностями.
Проблемними аспектами в діяльності кампанії є - недостатній досвід і недостатня поінформованість громадськості про діяльність фірми, в зв'язку з її недовгим існуванням на ринку. Досить великою складністю так само є зміна громадської думки про сам продукт і його іміджі, в зв'язку з існуванням певних стереотипів про винної продукції Іспанії, Італії, Франції-є досить популярними і затребуваними на ринку, і німецькому віне- не мають достатньої популярності.
1.3 Постановка цілей і завдань
Головною метою проведеної PR кампанії є підвищення рівня обізнаності населення про діяльність і продукті фірми JoyVino Wine Shop, а так же, формування сприятливого іміджу фірми.
Завданнями PR кампанії є:
1.4 Вивчення цільових аудиторій
1.5 Методи реалізації кампанії
Розміщено на Allbest.ru