Ми вже сказали кілька слів щодо якості ілюстрації порушувати увагу пробудженням нашого інтересу. Тепер же ми повинні дещо розвинути це положення. Захоплюючись сильною дією малюнків, багато фірм впадають в крайність і вважають за можливе зовсім ігнорувати текст. Досліди показали, що цей засіб не можна вважати особливо дійсним. Більш правильним є те положення, що поряд з відомим відсотком читачів, сильно реагують на ілюстрації, існує не менша кількість осіб, увагу яких особливо залучається текстом. Тому середній шлях є найкращим. Анонс, наполовину складений з тексту і наполовину з ілюстрацій, слід в середньому вважати найбільш успішним.
Особливо, це слід зазначити в тому випадку, коли на малюнку зображено будь-яку дію.
Якщо зображений на малюнку предмет здається нам рухаються, то він викликає в нас надзвичайно великий інтерес. Але такого роду зображення представляють труднощі. Як Лессінг у своєму «Лаокооне» правильно зазначив, живопис може використовувати в своїх існуючих композиціях лише один єдиний момент дії і тому вона повинна обрати найбільш виразний, виходячи з якого найлегше буде зрозуміти попередні і подальші. «Якщо твір образотворчого мистецтва, говорить він в іншому місці, має дійсно рухатися перед очима, то матиме однаковий н б ить обраний тимчасовий момент. Незадовго до цього моменту жодна частина цілого не повинна перебувати в цьому положенні, незабаром ж після цього кожна частина повинна бути вимушеною покинути це положення. Так цей твір оживає перед очима мільйонів глядачів.
Тут слід зазначити одну дуже часто допускаються технічну помилку. Виходячи з вищесказаного, можна вважати надзвичайно важливим, щоб рухомий предмет був зображений на малюнку зупинився, в один з моментів нерухомого спокою. З іншого боку, такий малюнок буде вселяти нам не уявлення руху, а уявлення перерви в ньому. Це відбувається тому, що око нездатний до сприйняттям, в той час, як він сам знаходиться в русі. Наші свідомі уявлення також дотримуються цього закону. Якщо ми собі уявили стрибок хижого звіра на його видобуток, то перед нами зможуть виникнути лише три вистави. Ми побачимо хижака, або приготувався до стрибка, або в повітрі в момент стрибка в ту мить, яке відокремлює рух вгору від падіння, або, нарешті, в той момент, коли він вже наздогнав свою здобич. Всі ці картини, хоча вони насправді і є моментами спокою, дають нам враження справжнього руху. Якщо ми хочемо показати, що людина, зображена на нашому малюнку, мислиться нами в момент ходьби, то його нога повинна бути зображена або в тій точці, звідки починається рух, або в тій, де воно закінчується, т.-е. між досконалим вже кроком і повторенням того ж. руху іншою ногою. При цьому тут слід зауважити, що вже нам знайомі, завжди однакові руху краще зображати в їх початковій стадії. Тому людини за їжею краще зображати в той момент. коли він виделкою торкається до страви. Рідкісні і не завжди рівномірно виконуються руху ясніше всього розуміються в тому випадку, коли на малюнку зображений їх заключний момент. Якщо, наприклад, потрібно показати, як одна людина кличе до себе іншого рухом руки, то для найбільшої наочності слід зобразити цей рух в його останній стадії, т руку вже зігнуту під гострим кутом. При зображенні машин цим правилам слід коритися лише частково, так як ми тут маємо в наявності постійно рівномірний рух. Ілюстрація повинна в даному випадку відповідати тим уявленням, яке отримує очей від поденно руху. Тому на перший погляд на такому малюнку машина нам здається зображеної в стані спокою, на квача ж рух позначено розпливчастістю фактично рухомих частин, що розвіваються стрічками або димом, що виходять з труб.
Вживання фарб також значно впливає на увагу і постійно збуджує певний інтерес. Досвід показав, що кольори в різного ступеня впливають на той чи інший підлогу і на ті чи інші суспільні класи, при чому не всі кольори в однаковій мірі приковують погляд. Яскраві фарби діють сильніше блідих; втім вище ми мали випадок вказати також і на деякі недоліки занадто інтенсивних барвистих поєднань. Експерименти Геля показали, що на чоловіків сильніше всього діє чорний і червоний колір, на жінок же синій і зелений. Особливо сильно діє на увагу підкреслення червоною рискою чорної рядки. Однак, тут слід вказати на те, що в сутінки червоний колір раніше всіх інших квітів переходить в чорний, так що при настанні темряви відрізнити на плакаті червоний колір від чорного стає вже зовсім неможливим. Червона кругла поверхня на білому тлі також з великою силою привертає нашу увагу.
Однак, було б неправильним вважати результати всіх цих дослідів безумовно правильними і мають загальне значення. Особистий досвід і в даному випадку повинен сказати своє останнє і вирішальне слово.
Добре відомий предмет, зображений в незвичайній або неможливою обстановці або в нереальних пропорціях, завжди в сильному ступені привертає нашу увагу. Ця обставина може дуже часто бути використано з хорошим результатом.
Повторення комічного в різних випадках надає різну дію.
Об'єктивно комічне, що викликає нашу веселість тим, що ми бачимо, як інша людина зазнає невдачі без серйозного збитку, при повторенні діє на нас кожен раз зі зростаючою силою.
Навпаки, суб'єктивно комічне, що показує на: обдуреними, виробляє на нас кожен раз все більше слабке враження.
При з'єднанні обох видів зберігається їх початкове дію.
Картинне зображення жаху, переляканого або збожеволілого особи, навіть при побіжному погляді, змушує нас пильно вдивлятися в даний малюнок. Далі, нашу увагу швидко залучається такими ситуаціями, які викликають у нас страх, як. наприклад, крах аероплана, зіткнення двох паровозів, і т. п. Такі зображення можуть бути з успіхом використані страховими товариствами.