Інтертекстуальність - термін, введеннийв тисяча дев'ятсот шістьдесят-сім теоретиком постструктуралізму Юлією Кристевої (р. 1941) для позначення загального властивості текстів, що виражається в наявності між ними зв'язків, завдяки яким тексти (або їх частини) можуть багатьма різноманітними способами явно або неявно посилатися один на одного.
(Ознаки гіпертексту - нелінійність і інтертекстуальність)
Текст - явище культури, виконує комунікативну функцію.
Текст-атрибут культури, він включається в неї як складова, а й сам текст включає в себе досвід. попередній і співіснують з ним культури.
Вписанность тексту в культурі прийнято називати интертекстуальностью.
Інтертекстуальність -є ознакою сучасної культури, він побудований так, що включає в себе елементи інших текстів.
4. Поняття прецедентного тексту і його визначення в роботах Ю.Караулова.
Термін «прецедентний текст» був введений в науковий обіг Ю.Н. Караулова. Прецедентні тексти визначені ним як тексти, «1. значущі для тієї чи іншої особистості в пізнавальному і емоційному відносинах, 2. мають сверхлічной характер, тобто добре відомі широкому оточенню даної особистості, включаючи її попередників і сучасників, і, нарешті, такі, 3. звернення до яких відновлюється неодноразово в дискурсі даної мовної особистості.
Використання прецедентних текстів повинно відповідати таким умовам:
Джерелами прецедентних текстів можуть стати:
Там чудеса, там Пологів бродить,
Єсенін на зорі сидить.
( "Їдальня Моссельпрома", 1924).
У тому ж творі використаний традиційний "прецедент" - "Всі дороги ведуть в Рим":
"Всі дороги ведуть. на Арбатській площі.
Здоров'я і радість - вищі блага - в їдальні "Моссельпрома",
-Залежно від способу аргументації - раціональна, емоції, асоціативні, фактол
а) привернути увагу; б) викликати інтерес; в) виявити покупця / цільову групу; г) ідентифікувати товар / послугу; д) продати товар / послугу.