Від робочого одягу до модного одягу
На жаль, Мо не дожив до моменту, коли його компанія досягла повного розквіту, так як він загинув в автокатастрофі в 1940 р Його передчасна смерть привела до того, що в кінці Другої Світової війни кермо влади фірмою узяв в руки його син. Саме Гарольд Купер вивів компанію батька з післявоєнного занепаду, що панував у всій країні, і повів до світлого майбутнього. Майбутній тривалий період мирного часу обіцяв бути перспективним і прибутковим, і він мав намір не упустити жодної можливості. Додавши до назви фірми прізвище дружини, Гарольд перейменував компанію в «Лі Купер» - тепер це звучало менш формально - і приступив до кардинальної зміни курсу. У минулому залишилося уявлення про денім як строго робочому одязі, йому на зміну прийшло нове поняття про те, що денім може бути надзвичайно популярною повсякденним одягом. Ця зміна через 2 роки вивела Лі Купер на саму передову лінію британського джинсового ринку.
Де знаходиться Lee Cooper сьогодні?
LEE COOPER - це один з воістину великих брендів, і ми пишаємося своїм унікальним статусом «Великої
Історики моди простежили британське коріння джинсів і одягу з деніму аж до чорно-білої епохи початку 20 століття. Тоді і цей матеріал, і крій одягу були надзвичайно популярні. Але, тим не менше, і тоді джинси були ще дуже далекі від статусу обов'язкового елемента будь-якого гардероба, який вони придбали сьогодні. Починаючи приблизно з 1908 року та до 1930-х, джинсовий одяг вважалася винятково «робочою уніформою». Вона була відносно дешевою і міцною, універсальною і практичною, і тому ідеальною для будь-якого роду ремісників і робітників. І тільки на зорі 1950-х - коли Англія вже була морально готова до епохи рок-н-ролу - денім зробив величезний стрибок вперед. Ні до, ні після, ніколи більше не було такого періоду, коли один-єдиний предмет одягу придбав би таке колосальне значення для стількох людей одночасно. Тому саме в цей момент ідея «Лі Купер» заново створити бренд як марку модного одягу виявилася дуже доречною.