З початком Середньовіччя вся Європа прийшла в рух. Перші століття епохи пройшли під знаком масштабних міграційних процесів, основними учасниками яких були німецькі племена - «варвари». Бургунди, вестготи, остготи активно займалися пошуком більш комфортних для життя умов, підбираючись все ближче до кордонів Римської імперії, поступово розмиваючи їх.
У той же час, на протязі всього Середньовіччя, існував ще один тип мандрів, цього разу мирний. Йдеться, звичайно, про паломництво.
Масовий приплив пілігримів в Святу землю почався приблизно в III столітті нашої ери. А вже в IV столітті паломництво стало настільки поширеним явищем, що повсюдно почали з'являтися елементи інфраструктури спеціально для прочан.
Проблему з нічлігом мандрівники вирішували просто: достатньо було постукати в будь-який будинок і пояснити господарям мету своєї подорожі. Допомога паломникам вважалася богоугодною справою, тому плату за проживання власники житла зазвичай не брали, тільки просили пілігримів помолитися за них. За межами населених пунктів зупинитися можна було в монастирях або прочан будинках, розташованих уздовж великих доріг.
Щоб, діставшись до Палестини, не упустити жодної святині, паломники використовували так звані ітінерарії - путівники, що містили описи місцевих визначних пам'яток.
До речі, в самій Палестині індустрія гостинності працювала ще краще, ніж по дорозі до неї. Наприклад, в IX столітті за указом Карла Великого в Єрусалимі був зведений будинок для прочан, що складається з 12 корпусів і має в своєму розпорядженні власним садом, виноградниками та навіть бібліотекою.
Приблизно в той же період «обслуговуванням» паломників займалися лицарські ордени Госпітальєрів і Тамплієрів. Госпітальєри, які отримали свою назву від слова hospes - госпіталь, надавали мандрівникам притулок і їжу, а також надавали медичні послуги і навіть підтримували пілігримів матеріально. До XII століття госпітальєри створили цілу мережу готелів не тільки поблизу Гробу Господнього, а й по всьому Близькому Сходу, в паломницьких центрах.
Крім готельної справи в Єрусалимі на тій же релігійному грунті розквітла торгівля. Щорічно в місті проходив ярмарок, де кожен бажаючий міг придбати частки мощей та інші реліквії. Прибутковість подібного бізнесу була настільки висока, що деякі купці з Венеції, Пізи, Марселя навіть тримали лавки в Священному місті.
В епоху Ренесансу подорожі стали носити світський і індивідуальний характер. Звичайно, ні паломництво, ні військові експедиції нікуди не поділися. Однак дух часу диктував своє: в Європі з'явився прообраз освітнього туризму.
Все почалося ще в Середньовіччі, коли на території Старого Світу стали з'являтися перші університети: Болонський в XI столітті, Паризький - в XII-м, Оксфордський і Кембриджський - в XIII-м. До XV сторіччя рахунок вищих навчальних закладів в Європі йшов на десятки.
Ці оазиси вченості як магніт притягували молодих людей з усіх кінців ойкумени. Міста, в яких розташовувалися найстаріші вузи - наприклад, Болонья - перетворювалися в інтернаціональні центри вченості.
Принципи роботи університетської системи були єдині для всієї Європи. Видачею «ліцензії» для вищих навчальних закладів займався Святий Престол. Це означало, що ступінь, привласнена в тому чи іншому університеті, визнавалася в усьому християнському світі. Таким чином, молода людина могла вибрати найбільш підходяще для себе місце навчання, нехай навіть це місце знаходилося далеко від його батьківщини. Такий стан справ ініціювало студентський туризм.
До початку Нового часу серед спадкоємців знатних родин також поширилася практика освітніх подорожей, на цей раз не пов'язаних з навчанням в університеті. Молоді люди курсували по великим європейським містам, зустрічаючись з відомими вченими, політиками, митцями, розширюючи свій кругозір і підвищуючи рівень освіти.
Який історичної епохи ви еталон краси? - пройти тест >>
Широке поширення в епоху Відродження отримав ще один тип «подорожей за знаннями». Розвиток науки і техніки дозволило людству, нарешті, ступити на шлях задоволення власної цікавості і в масовому порядку відправитися на пошуки нових земель. Так XV століття ознаменувало собою початок епохи Великих географічних відкриттів.
Треба сказати, подорожі, до яких вдавався з метою заповнення білих плям на карті, при будь-якому зручному випадку міняли свою місію на мілітаристську - досить згадати так звану конкісту (іспанську колонізацію в Америки).
Зрештою, епоха Великих географічних відкриттів до XVII - XVIII століть змінилася епохою колоніальних захоплень, коли найсильніші європейські держави змагалися між собою в кількості підкорених земель. Ні про яке мирне дослідженні далеких країн уже не йшлося.
Орієнтовно до XVIII сторіччя колонізаторські війни, в основній своїй масі, скінчилися. Настав час освоєння захоплених земель. В Азіатсько-Тихоокеанський регіон і Африку ринув потік переселенців, які створювали «колоніальні квартали», за рівнем комфорту наближені до європейських міст (пізніше на базі саме цих кварталів була створена курортна середовище для гостей з-за кордону).
У той же час в самій Європі активно розвивалася індустрія гостинності: в XVIII столітті по всьому Старому Світу поширилися готелі сучасного типу, призначені для заможних мандрівників. На відміну від звичайних трактирів, вони пропонували широкий спектр послуг та небачений раніше рівень комфорту: кожному подорожньому - своя спальня.
XIX століття прийнято вважати переломним в історії туризму. Стався на початку століття технічний стрибок (винахід паровоза і пароплава) вирішив проблему переміщення на великі відстані. Подорожі стали швидше, комфортніше і доступніше.
Завдяки створенню парових машин, любителів подорожей - особливо серед європейської аристократії - з'явилося ще більше. Стають популярними клуби за інтересами, в тому числі, «клуби мандрівників», члени яких часто перетворювали свої вояжі в своєрідну гру - наприклад, як і герої книги Жуля Верна, прагнули обігнути всю земну кулю за 80 днів.
До речі, примітно, що саме в цей період в англійському, а після і в інших європейських мовах закріпилося слово «туризм».
Величезним попитом серед нових пілігримів користувалися різного роду путівники і довідники. Особливо прославився на цій ниві німецький видавець Кард Бедекер, який в 20-і роки XIX століття поставив на потік випуск високоякісних путівників, для складання яких залучалися фахівці з різних галузей знань: географії, історії, мистецтвознавства та ін. Згодом ім'я Бедекера стало прозивним.
Нарешті, в середині XIX століття туризм остаточно оформився як самостійний вид економічної діяльності.
У 1841 році активіст британського руху за тверезість (в ті роки будь-який порядний чоловік вважав за необхідне боротися з пияцтвом) Томас Кук організував розважальний «безалкогольний» вояж по залізниці для 570 членів суспільства. Ця ініціатива багатьом припала до смаку - оптова закупівля квитків дозволяла істотно здешевити поїздку для кожного з її учасників.
Кілька років по тому Кук провів ще одне безалкогольне подорож, яке включає не тільки поїздку на поїзді, а й екскурсію в місці призначення - Ліверпулі. А в 1847 році британець створив «туристське товариство» (як сказали б сьогодні, турагентство), продавало путівки для участі в групових поїздках по Англії і за її межами.
Інші учасники ринку швидко зрозуміли переваги роботи з Куком, адже він приводив сотні нових клієнтів. У зв'язку з цим готелі і транспортні компанії надавали Куку знижки, а він, у свою чергу, робив подорожі доступними для представників тих верств населення, які раніше про них могли тільки мріяти.
«Отримання максимальної вигоди для максимальної кількості людей за мінімальними цінами». - таким був девіз фірми Кука.
До початку XX століття туризм став невід'ємною частиною життя європейців. Наймані працівники домоглися введення на законодавчому рівні 8-годинного робочого дня, фіксованих вихідних, а також 2-3-тижневих оплачуваних відпусток. У трудового населення з'явилося більше вільного часу, який можна було присвячувати подорожам. Благо, тепер дозволити собі подивитися світ могли навіть люди із середнім достатком.
Туристичні фірми, число яких росло як на дріжджах, пропонували маршрути на будь-який смак і колір: натовпи туристів окупували стародавні піраміди Єгипту і руїни грецьких храмів. У пошані були також оздоровчі поїздки «на води», тривалі морські круїзи і самі звичайні вилазки на природу.
Туризм розвивався настільки стрімко, що вже після Першої світової війни почали з'являтися перші міжнародні туристичні асоціації, а ближче до середини сторіччя питаннями міжнародного туризму стала цікавитися створена в 1945 році Організація Об'єднаних Націй.
Подібна глобалізація стала вирішальним кроком на шляху формування сучасного туристичного ринку. В літературі і ЗМІ туризм стали називати «феноменом XX століття».
Підготувала Валентина Гольцберг