Засновник і президент GolderElectronics Андрій Дерев'янченко підкований в латині та інших іноземних мовах. Назва торгової марки Vitek походить від двох слів: латинського vita - «життя» і німецького Technik - «техніка». Тобто це - «техніка для життя». «Коли я вперше почув" Вітьок ", мене аж пересмикнуло, - згадує Дерев'янченко. - Але потім звик. Зрозумів, що людям так простіше сприймати марку як свою, рідну ».
Ім'я в побутовій техніці означає багато чого. Основні гроші отримує не завод-виробник і не дистрибутор, а власник торгової марки. Російські імпортери засвоїли цю істину давно і, як тільки у них з'явилося достатньо коштів, почали випускати техніку під власними найменуваннями. Так з'явилися на світ Vitek, Vigor, Ves і Scarlett - всі вони зареєстровані за кордоном, але належать російським бізнесменам. З цієї плеяди брендів Vitek - найуспішніший (це визнають навіть конкуренти). Втім, успіх не завжди супроводжував засновнику «Голдер електронікс».
Засновник і президент GolderElectronics Андрій Дерев'янченко
Але Дерев'янченко наполягає на тому, що його компанія твердо йшла по шляху поліпшення якості. "Були випадки, коли ми відправляли товар назад в Китай, - згадує бізнесмен. - Я відразу ставив хрест на завинив виробника. А якщо неможливо повернути товар, то краще його викинути. Імідж - дуже дорога річ".
Глава "Голдер електронікс" прекрасно розуміє, що ситуація на ринку змінилася. "Напевно, мені пощастило: я опинився в потрібному місці в потрібний час, - говорить він. - Якби я зараз починав бізнес, то, напевно, не вийшло б, зовсім інші умови".
З Дерев'янченко таке часто трапляється: його ідеї працюють добре, але інакше, ніж було задумано. Він бачить свою компанію як би в майбутньому часі - і зовсім не так, як ринок бачить її в сьогоденні. Нещодавно GolderElectronics зробила унікальну для російського ринку угоду, купивши гонконгський центр розробок StarPlus. Розміщувати в Китаї замовлення на розробку і виробництво товарів - практика вже майже загальноприйнята. Але купувати компанії? «Так адже всі світові бренди мають власні дизайн-центри в регіонах», - дивується питання Дерев'янченко. Він наводить приклади: Samsung, Philips. А чим Golder гірше? Ну хіба що оборот на пару порядків менше, а так - цілком собі глобальна корпорація. Між іншим, в Китаї амбіції Дерев'янченко зовсім не виглядають «надуванням щік». Місцевий центр розробок - реальне підмога в бізнесі. Мова, правда, не про дизайн.
Vitek - типова російська марка другого ешелону. Власники таких брендів в переважній більшості випадків - це чисто маркетингові компанії. У них немає власного виробництва і власної роздрібної мережі (або на неї припадає невелика частина продажів), вони замовляють техніку у одних партнерів - виробників - і продають іншим - дистриб'юторам і торговельним мережам. На вітчизняному ринку малої і середньої побутової техніки (МСБТ) працює не менше десятка таких компаній. Крім Vitek помітними гравцями можна назвати Binatone, Bork, Scarlett, Polar. Пилососи, фени та інші чайники-праски цих марок приблизно однакової якості. Ціни відповідно теж одного порядку.
Хронологія VITEK в Росії