Сьогодні Burberry може служити прикладом дуже грамотного маркетингу, багато в чому завдяки талановитому містерові Берберрі, який взявся за сімейну справу у віці 21 року. І нехай говорять, що Burberry - ще один бренд, який нажився на війні, представники цієї кампанії дуже хотіли вірити, що більшість плащів, які вони продали Королівської армії під час Першої світової, повернулися додому.
21-річний Томас Берберрі відкрив магазин мануфактури в Гемпширі.
Thomas Burberry (1835-1926) винайшов габардин, першу в світі «дихаючу» тканину, практичну і міцну. Вона ідеально підходила для того, щоб шити верхній одяг. Томас був спортсменом, і його не влаштовували важкі прогумовані макінтоші, які доводилося одягати в дощову погоду. Назва «габардин» юний романтик придумав, начитавшись Шекспіра - так в його творах називалося місце, де можна було сховатися від поганої погоди.
Технологія виробництва надзвичайно вдалого матеріалу - габардину, була запатентована.
Томас Берберрі відкрив магазин в Лондоні на Хеймаркеті (Haymarket) - вулиці в Вестмінстері, що з'єднує площа Пікаділлі з Пелл-Мелл. До 1830 року там перебував відомий сільськогосподарський ринок. Тепер на цьому історичному місці штаб компанії.
У Burberry надійшло замовлення на розробку уніформи для офіцерів британської армії.
Розроблено та затверджено логотип марки - вершник на коні.
Зброя означає рівень захисту, який надавала водотривких верхній одяг, лицар відображає благородні ідеали компанії, а латинське слово "prorsum" (вперед) стало девізом компанії, відкритої для всього нового і прагне до ідеалу.
Відкриття першого магазину за кордоном, в Парижі.
Під час Першої світової війни Burberry шиють макінтоші для офіцерів Британського королівського корпусу. Ця модель ставати відомою під назвою «тренчкот» і пізніше з'явитися в побуті.
Назва «тренчкот» походить від англ. trench - окоп, траншея.
Один з ветеранів Королівської армії писав у своїх мемуарах:
«Під час війни, мій літак потрапив в аварію, і я впав в Ла-Манш. На мені був тренчкот Burberry, так що мені довелося позбутися його. Його повернули через тиждень - він пробув в море 5 днів. Я ношу його до сих пір ».
Знаменитий візерунок клітку Burberry, зареєстрований як торгова марка, став використовуватися в якості підкладки для тренчкотов. Ця клітина нагадувала про традиційний візерунку на англійських пледах.
компанія була куплена Great Universal Stores (GUS).
В цей час починається нова історія бренду. До 1960 компанія в основному займалася верхнім одягом, але тепер прийшов час і для інших предметів гардероба. Друге життя знайшов знаменитий візерунок в клітку.
Компанія розвиває свою мережу в США. Відкриваються магазини в Сан-Франциско, Чикаго, Філадельфії, Бостоні, Вашингтоні, Каліфорнії і т.д.
Принц і Принцеса Уельські в пальто від Burberry відпочинку в Nova Scotia, 1983
Керівництво на чолі з Баррі Годсмітом (Barry Goldsmith) вирішило злегка розвіяти міф про те, що їх бренд популярний лише серед прихильників класики і вирішило достукатися до молодої аудиторії. Ця мета стала головною для компанії на найближчі кілька років.
Головою компанії була обрана Rose Marie Bravo. Вона вирішила повернути бренду його високий статус виробника люкс-товарів, який був втрачений протягом попередніх років.
Бренд заснував дизайнерську лінію Prorsum. Газети писали про те, що Burberry вирішили стати в один ряд з Gucci, Louis Vuitton і Prada, що тоді здавалося немислимим. Але до початку нового тисячоліття авантюрний план Rose Marie Bravo почав здійснюватися і справи налагодилися як в Азії, так і в США і Європі.
В кінці року Great Universal Stores оголосили про те, що Burberry настільки успішний, що вони готові дати компанії повну незалежність і вивести її акції на ринок.
Крістофер Бейлі (Christopher Bailey) змінює Роберто Менічетті (Roberto Menichetti) на посаді головного дизайнера бренду.
А Rose Marie Bravo, завдяки якій Burberry досяг такого успіху, йде на пенсію. Її місце займає новий CEO Angela Ahrendts.