В наші дні неможливо уявити газетний прилавок або кіоск без глянцевих видань про моду, стиль життя, архітектурі або дизайні. Високоякісні журнали з блискучою глянсовою папером стали невід'ємною частини всього, що в сучасному суспільстві прийнято називати «high class». Видавнича індустрія налічує десятки найменувань журналів, які роблять ставку не на масового споживача, а на певний вузький сегмент ринку.
На цьому тижні Fancy Journal досліджує особливості становлення і еволюції одного зі «стовпів» журналів про моду і стиль - журналу «Vogue», який займає особливе місце в даному сегменті. З усіх видань, що виходили на початку XX століття в США, тільки «Vogue» позиціонував себе як видання для вищого світу, інші належали радше до мас-маркету. Незважаючи на те, що Vogue завжди був перш за все журналом про моду, він ніколи не був просто глянцевим журналом. Його сторінки містили багату колекцію творів мистецтва і писемної творчості, що відображає перебіг свого часу. Цим не могли похвалитися багато літературні та художні видання того ж періоду. У цьому сенсі знаково висловлювання першого видавця британської версії «Vogue» Гаррі Юксола про те, що таке мода. У своїй автобіографії він називає моду «мистецтвом малих форм». З таким підходом, Конде Наст, майбутній засновник найбільшого в світі видавничого дому Conde Nast Publications Inc. міг лише повністю погодитися і підтверджувати всією своєю діяльністю саме цей вектор розвитку журналу в Європі. Юксол називає знаменитих кутюр'є «Пігмаліон, чия Галатея завжди оживає». Пригадуються слова Анатоля Франса: «Покажіть мені одяг, який носять в країні, і я напишу її історію».
Модна журналістика народилася в Парижі в 1763 році, коли у світ вийшов перший номер журналу «Le Mercure Galant». Через кілька років подібні журнали стали з'являтися не тільки у Франції, але і в Великобританії. Одним з найбільш відомих став проіснував недовго «Gallery of Fashion». Публікація новин про моду і світського життя в XIX столітті розцвіла в Європі пишним цвітом, проте самі видання існували досить недовго.
До 1880 року в Сполучених Штатах видавалося 18 модних журналів, що відбивали першу хвилю зростання бажання жінок боротися за свої і що випливає з цього інтерес до більш зручною, «сучасної» одязі. До 1900-му році в Америці існувало 10 основних жіночих модних журналів, тираж яких покривав всю територію країни. Це були: «Good Housekeeping», «The Ladies 'Home Journal», «The Woman's Home Companion», «The Delineator», «Pictorial Review», «McCall's», «Modern Priscilla», «New Idea Women's Magazine», « Harper's Bazar »і« Vogue ». Серед них лише останній позиціонував себе в якості видання для вищого світу, інші належали радше до мас-маркету.
Конде Наст став першим, хто наважився і почав видавати іноземні версії журналів. Це сталося в той час, коли інші друковані видання лише боролися за збільшення експортних тиражів. Саме «Vogue» став першим журналом, прижився на території іншої держави. Конде Наст, перебуваючи на посаді голови Conde Nast Publications Inc. Реалізував стратегію на шляху перетворення невеликого журналу про світське життя в світового лідера серед журналів про моду і стиль життя. У 1916 році була запущена британська версія «Vogue», що стала першим міжнародним виданням в історії періодичної преси. У 1921 році з'явився французький «Vogue», а на початку 1960-х - «Vogue Italiano». До теперішнього моменту в світі виходить 21 видання «Vogue» англійською, іспанською, французькою, російською корейському, японському і ін. Мовах.
Лише в 1898 році стався зсув в бік обговорення тем жіночих нарядів і тому, на яких заходах передбачається носити той або інший туалет. Метою було залучення читачок, які живуть за межами фешенебельних районів Манхеттена.
В цілому, можна зробити висновок про те, що в кінці 1890-х «Vogue» представляв досить строкатий набір статей, без чіткої структури. Наприклад, сторінка, присвячена белетристики, могла бути розірвана парою фотографій якої-небудь відомої пари з вищого світу.
У перші роки в «Vogue» нарівні з новинами про спорт публікувалося і велика кількість матеріалів, присвячених белетристиці і поезії, в тому числі, невеликі оповідання і вірші. Журнал приділяв велику увагу ілюстрацій і фотографій. Мали місце такі рубрики як «Помічено в магазинах», «Спритна мода за невеликі гроші», «На її туалетному столику», «Добре одягнений пан» і ін. Які стали з'являтися вже в найперших номерах. Рубрика «Театр пліток», пізніше перейменована в «Побачене на сцені» була вже в першому номері.
У другому десятилітті XXI століття це здається дивним, але протягом багатьох років в американському «Vogue» існувала рубрика «As seen by Him» ( «З його точки зору»). Її вів Walter Robinson, який публікував свої статті анонімно. Він був старим другом тюрнюром і Гаррі Маквікар, художнього директора «Vogue». Аристократична зарозумілість і цинічність були її характерними рисами, проте ці часом викликають суперечливу реакцію статті були вкрай популярні.
Ключовий етап у розвитку «Vogue» пов'язаний з ім'ям Конде Наста. Крім роботи в Collier's він як індивідуальний підприємець придбав акції компанії Home Pattern Company, яка на пільгових умовах набувала викрійки суконь у користувався великою популярністю «Lady's Home Journal», і став її віце-президентом. Саме в цей період у нього починає формуватися ідея того, як можна пов'язати всі нитки воєдино, використавши потенціал індустрії моди. Логічно, що «Vogue», який почав публікувати викрійки суконь в 1899 році, представлявся Конде Насту перспективним майданчиком для розвитку нової бізнес-моделі в газетно-журнальної індустрії.
Ось коротенька історія успіху найвідомішого глянцевого журналу. Наскільки ви можете судити, сама концепція глянцю не настільки просто як здається на перший погляд, а значить, є чому повчитися.
