Агентство BrandLab провело кампанію по просуванню унікальної події - конференції BRANDBUILDING, присвячену питанням створення та просування брендів.
Аналіз просування схожих конференцій показав, що в основному використовується три інструменти:
При цьому, такі кампанії часто не відрізняються креативністю і мають слабкі візуальні комунікації.
Ініціатор події, Вища Школа Бренд-Менеджменту, поставила завдання зробити просування конференції оригінальнішим, інакше можна легко загубитися в клаттера проходять навесні маркетингових конференцій.
Створений ролик показує всю безвихідність маркетингу сьогодні:
За 2 місяці ролик подивилися 70 тис. Чоловік і він забезпечив основний трафік на сайт конференції www.brandbuilding.ru.
У BrandLab вирішили, раз спікери переважно іноземці, то нехай вони стануть справжньою місією по порятунку вітчизняного загниваючого маркетингу. Адже просунута міжнародна практика в цій сфері досі залишається недосяжною для багатьох вітчизняних компаній.
Так спікери конференції отримали образ героїв голлівудських блокбастерів, а їх теми - в помітні заголовки афіш. До речі, спробуйте вгадати з яких вони фільмів:
Десант «Місії порятунку маркетингу в Росії» висадився на сторінках інфопартнеров конференції і в фейсбук.
Крім цього, в Facebook влаштовувалися різні акції, де щасливчики могли отримати заповітний квиток на конференцію безкоштовно.
А наші герої, тим часом, як і раніше ставили злободенні питання.
результати
Кількість бажаючих потрапити на цю подію побило всі рекорди за всю восьмирічну історію його проведення.