Текст: Анастасія Верічінская
Гіпертрофовано маскулінний образ був для чоловіків еталоном стилю, замішаним
не стільки на самому одязі, скільки
на символіці гендерних ролей
Подивіться на будь-яку червону килимову доріжку останніх двадцяти років - візуальний маркер масової культури: за спинами Бьорк в її плаття-лебеді, принцеси Діани в нічній сорочці, Вупі Голдберг в чоловічому костюмі колишуться ряди і ряди чоловіків в чорних смокінгах. У дівчат була певна свобода вибору і різноманітність рольових моделей за частиною зовнішнього вигляду, а зараз їх стало ще більше - хоч незвичайна Емі Шумер, хоч богиня з богинь Тільда Суїнтон, хоч та ж Крістен Стюарт в кутюрних сукнях під кеди. Тим часом чоловічий одяг продовжувала ніяково топтатися десь в зоні класичного костюма - вивіреного до міліметра і до болю в зубах нудного.
А потім стало відбуватися щось, що не могло не статися. Так, мода для чоловіків відреагувала на гендерні перестановки із запізненням, але все ж відреагувала, і розмивання патріархальних рольових моделей знайшло цілком реальне втілення у вигляді штанів, сорочок і іншого. Спроби осмислити різні грані чоловічої сексуальності через одяг вже були: згадайте хоча б обтягуючі брюки кльош і облягаючі трикотажні кофти сімдесятих. Але то була лише прикмета часу - по-справжньому фундаментальні зміни стали відбуватися лише в останні кілька років. Багато в чому сказати спасибі за це варто фем-рухам: вони продовжують вивільняти жінок з красивою, але незручною одягу, роблять гардероб функціональним і першими стали виступати за відмову від якої б то не було гендерної символіки. Це означало, що і чоловікам зовсім не обов'язково зберігати вірність консервативному гардеробу, на візуальному рівні доводячи свою мужність. Тут як з сукнями Herve Leger: ніхто не забороняє їх носити, однак зразком «сексуальності» їх уже вважають далеко не всі. З костюмами історія приблизно та ж. Звичайно, процес десакралізації мачізма на всіх рівнях проходить не так явно і не так голосно, як процес жіночої емансипації, але теж досягає дивовижних результатів. Зокрема, перетворює чоловічий одяг в засіб самовираження, яким вона вже стала у жінок.
Ми довго спостерігали планомірне підвищення градуса хайпа навколо модної індустрії взагалі. Покази стали масштабними, моделі обзавелися мільйонами фоловерів, колекцій випускають більше і більше. Примітно, що все це стосувалося тільки жіночої моди. Чоловічі тижні тихо проходили двічі на рік, обговорювалися в виданнях типу GQ і Vogue Homme і забувалися, залишаючись лише в пам'яті парочки професіоналів і власне чоловіків-покупців, які за подібними заходами стежили і розуміли різницю між майже однаковими двобортними піджаками. Але якщо ви будете постійно нарощувати швидкість, одного разу неминуче уріжетеся в стовп - це і сталося з жіночою модою. Нічого критичного або особливо кризового не сталося, просто в останні роки її трансформації перестали сприйматися як щось надзвичайне (і нічого поганого в цьому немає). А ось трансформації чоловічий - так.
Багато в чому цьому посприяв феномен стритстайла. Десять років тому в Мережі стали з'являтися фотографії ідеально одягнених чоловіків в яскравих костюмах з Сарторі, і раптово вони сподобалися публіці не менше, ніж знімки Уляни Сергієнко в кутюр'є. Це були фотографії з Pitti Uomo - найбільшої виставки чоловічого одягу, яка двічі на рік збирає навколо себе найцікавіші марки. І ось ці хлопці в костюмах всерйоз вплинули на те, що ми маємо в моді для чоловіків сьогодні. З їх стритстайла-знімків світ дізнався, що черевики можна носити на босу ногу з синіми / червоними / жовтими брюками, що відкривають щиколотки. Що забуті деталі на зразок шийних хусток і шовкових рукавичок - це як і раніше красиво. Спеціально чи ні, публіка Pitti Uomo всерйоз розширила уявлення про те, що можуть носити чоловіки - правда, поки ще підкреслено мужні і в незмінних костюмах. Їх одяг стали копіювати не тільки великі марки, але і мас-маркет-бренди. І якщо до розмов навколо Pitti мало хто зважився б на умовний рожевий костюм, то після їх появи стереотипне уявлення про правильну чоловічому одязі стало поступово розхитуватися і зникати.
Ось тільки тема класичного костюма (навіть самого незвичайного і перевантаженого деталями) - дуже навіть вичерпані. А головне, цей вид одягу як і раніше існує як би у відриві від реальності, де люди носять зручні функціональні речі і не хочуть випинати конвенціональну мужність. Та й стритстайла-фотографій ніхто більше не вірив - на тій же Pitti Uomo стали з'являтися «павичі», які одягалися спеціально для фотографів і не мали нічого спільного з живою і рухливою сучасною модою.
У підсумку все зійшлося одне до одного: «модники» привернули увагу до чоловічого поряд взагалі, а дизайнери відреагували на запит споживача, який більше не хотів, щоб його гардероб виглядав як шафа інспектора Гаджета. Вийшло так класно, що навіть дівчата стали одягатися в чоловічих відділах, які тепер пропонують красиву і технологічну одяг, дуже доречну в наше століття гендерної амбівалентності.
У чоловічому гардеробі тепер все так багато, все таке незвичайне і незвичне, що це хочеться купувати незалежно
від статі
Так чтó саме відбувається в консервативних чоловічих шафах? Почнемо з того, що вони більше не консервативні. Олександр Ф'юрі. модний оглядач Vogue.com, вірно помітив. минулі недавно тижні чоловічої моди доступно пояснюють, що чоловіки нарешті можуть виглядати як завгодно. Раф Сімонс придумав підкреслено гомоеротічні колекцію, у Prada моделі ходять в яскравих дощовиках з сандалями, Гоша Рубчинський продовжує розвивати тему субкультур та спортивних ретрокостюмов. у Hermès - кольорові тенісні комплекти, а у Thom Browne можна було і зовсім спостерігати експерименти. які кілька років тому здавалися немислимими.
Прийшов час визнати: в чоловічому гардеробі всього тепер так багато, все таке незвичайне і незвичне, що це хочеться купувати незалежно про статі. І люди готові за одяг платити: за статистикою. покоління мілленіалов - цільова аудиторія всіх сьогоднішніх марок - витрачає на одяг істотно більше, ніж старше покоління (жінка - на 36%, чоловіки - в два рази). Всім подобається вбиратися, і не за принципом «сукні-футляри - для дівчаток, смокінги - для хлопчиків», а відповідно до власних уявлень про прекрасне. Звичайно, не можна вимагати миттєвих змін. Пару тижнів тому кореспондент Business of Fashion поговорив на Pitti Uomo з адептами стилю «для справжніх чоловіків», які як і раніше не хочуть чути про різні відтінки гендеру і суворо відповідають: «Хлопці хочуть виглядати як хлопці». Але в таких матеріалах вже позначений конфлікт, вже є діалог, а значить, з'явилися різні варіанти.
