Логотип є настільки важливою частиною бренду, що ці два поняття часто плутають. Згодом товарний знак стає звичним і викликає певні асоціації з репрезентованою продуктом, і в цьому його цінність. Однак зовнішній вигляд цієї емблеми часом змінюється, і споживачам перший час доводиться до цього звикати. Причини можуть бути різними - від масштабного ребрендингу, проведеного з метою реформування всієї фірми і створення її нового вигляду, до політичних приводів. Як би там не було, а стежити за процесом зміни логотипів дуже цікаво. Можливо, досвід зарубіжних фахівців в цій області маркетингу може стати в нагоді їх російським колегам, тим більше що в кожному випадку новий товарний знак якимось чином обґрунтовується.
"Кока Кола"
Прохолодний напій Coca-Cola, як відомо, з'явився в США в 1893 році, але перший логотип був придуманий раніше і був просто напис з назвою продукту, надруковану великими буками. Потім була спроба надати шрифту велику вигадливість, і в кінченому рахунку вибір зупинився на звичному для сучасного споживача каліграфічному зображенні. «Кока-кола» по праву може вважатися найконсервативнішої маркою газованої води в світі. Зазвичай схильні до всіляких змін американці сприйняли нову рецептуру New Coke в 80-х роках агресивно-неприязно. Все ж щось в цьому світі має залишатися непорушним. Торговий знак варіювався навколо написи, але саму її чіпати не наважилися.
«Пепсі»
Найсильніша конкурент «Кока-коли» представив свій продукт пізніше. Справи у фірми спочатку йшли не кращим чином, але під час депресії, не дарма названої великої, вона зуміла зайняти серйозні позиції за рахунок більш привабливої ціни за одиницю об'єму. До п'ятидесятих років Pepsi вийшла на впевнене друге місце на ринку тонізуючих напоїв. Тоді ж втратила актуальність злегка подражательная манера товарного знака, і, навпаки, фірмі потрібно підтвердження унікальності свого продукту. З цієї ж причини з назви було виключено слово «кола», щоб «Пепсі» не плутали з «Кокой». Вдалими стали хвильові смуги всередині кола, витримані в кольорах американського прапора. Головна мета - впізнаваність, і вона успішно досягнута.
Колишній «Голдстар» - «Ел-Джі»
«Мерседес»
«Фольксваген»
«Твікс», він же «Рейдер»
Керівництво компанії «Марс» взагалі надзвичайно багато уваги приділяє брендування. Деякі продукти в різних країнах навіть продаються під розрізняються назвами. Наприклад, в країнах СНД корми для собак «Педигри» представлені без приставки «Пал» через співзвуччя зі словом, що означає смерть тварини. До того ж один з провідних світових виробників кондитерських виробів розміщує виробництва не тільки в США, але і за кордоном, і там же часто проводить ринкове тестування нових позицій. Цим пояснюється, зокрема, поява подвійних «хрустких паличок» у вигляді шоколадних батончиків спочатку в Британії, а вже потім в усьому іншому світі, включаючи Америку. Це подія трапилася в 1967 році, назвали продукт «рейдерів», але так як це слово означає «пірат», «нальотчик» або «розбійник», то через пару років його замінили нейтральним брендом Twix (співзвучним з twin, тобто «двійник» , і «бісквітом»), а вже після цього стали його просувати на світовому ринку.
Взагалі, у «Марса» з марками батончиків велика плутанина. Те, що в усьому іншому світі називається Milky Way, в Америці продається як «Три мушкетери». Але в США теж є «Чумацький шлях», і він відповідає нашому «Марсу». Розібратися непросто ...
«Макдоналдс»
Зміна логотипу мережі закусочних можна вважати цілком виправданим, адже воно викликано переходом на принципово інший продукт. У 1940 році споживачам пропонували страви, приготовані на вугіллі, тобто барбекю, а пізніше виявилося, що гамбургери йдуть краще. Тоді ж на емблемі з'явилося зображення «кухаря Спіді», в імені якого зашифрована швидкість обслуговування. Через сімнадцять років був винайдений новий знак у вигляді стилізованої двухарочной літери «М», і з тих пір, тобто з 1960 року, вона стала символом, який передбачає однозначну розшифровку в усіх країнах, де є закусочні McDonald's. Деякі варіації з метою поновлення проводилися, але корінних змін не було і, по всій видимості, не буде.
«Нестле»
З 1868 року запатентований бренд швейцарської фірми, яка виготовляла дитячі суміші, і хоча з тих пір пройшло багато часу і суттєво розширився асортимент, «гніздечко» (фамільний герб родини) так і залишилося емблемою Nestlé.
Змінювалося розташування написи, літери ставали то чорними, то контурними, і лише одного разу, в 1988 році, пташка «втратила» одного з трьох пташенят. Причина в тому, що в більшості сімей в розвинених країнах світу росли по дві дитини. Хто знає, може бути, не варто йти на поводу у статистики, а варто було б, проявляючи завзятість, продовжувати наполягати на тому, що троє дітей краще двох?
«Еппл»
