Поки спостереження за аудиторією в інтернеті (хоча технології для цього, в епоху цифрового радіо, вже з'явилися) не впливають на бізнес радіостанцій. Але незабаром спілкування зі слухачами стане двостороннім, і взаємодія з ними буде будуватися за новими законами, які радіостанції зараз хочуть зрозуміти.
Радіоприймачі виробляють вже приблизно 120 років - передача сигналу з допомогою радіохвиль виявилася, напевно, саме живучою IT-технологій. В автомобілі, з моменту його винаходу, змінилося безліч пристроїв для передачі звуку: магнітофони самих різних стандартів, CD-плеєри, а Chrysler намагався встановити в приладову панель навіть програвач вінілу. Але радіо в автомагнітолах, а також музичних центрах та інших звукових пристроях було завжди, змінювалися лише види радіохвиль.
Вас також може зацікавити
Російські радійники поки використовують дослідження аудиторії в мережі як інструмент для програмного директора або діджея. На розмовних радіостанціях, де ефір становить не музичний потік, а унікальний аудіо контент, це особливо актуально. За відтоку або додатку аудиторії він може відразу ж зрозуміти, чи цікава передача або обговорювана в передачі тема. Якщо серед слухачів з'явився хтось із далекого регіону, діджей це теж побачить, і може привітатися, наприклад: «Привіт, Нерюнгрі!» Зараз в діджейських студіях стоять два монітори: один показує статистику по інтернет-слухачам, а на другому відкриті месенджери і соцмережі, які приходять на зміну колишньому спілкуванню з провідними радіостанцій через sms-сервіси.
Говорячи чесно, поки спостереження за аудиторією в інтернеті не впливають на бізнес радіостанцій. Тобто з поведінки людей в мережі не виходить судити про поведінку всіх радіослухачів і приймати спільні стратегічні рішення. Справа в тому, що аудиторія інтернет-радіо і традиційного FM поки різна. Наприклад, на «ВГТРК Радіо» помітили різницю в смакових перевагах: в інтернеті воліють слухати одні шоу, а в звичайному ефірі - інші. Однак в доступному для огляду майбутньому, вважають радійники, ці аудиторії зійдуться в одну загальну велику (взяти ті ж магнітоли в автомобілях - років через п'ять вони за умовчанням будуть по управлінням Android або iOS і з виходом в інтернет). Спілкування зі слухачами стане двостороннім, і взаємодія з ними буде будуватися за новими законами, які радіостанції зараз хочуть зрозуміти.
В майбутньому вимірювання аудиторії радіо в інтернеті допоможе традиційним радіостанціям залишитися в строю, вивчивши інтереси молодих слухачів. По-перше, в мережі її можна досить точно обчислювати, а по-друге, за їх смаками можна стежити буквально в реальному часі і, відповідно до них, швидко змінювати ефірний контент. Як не вмирає телебачення з появою Youtube, так і ефірне радіо не тільки не помре, але і отримає шанс на друге народження.