Широко поширена народна приказка говорить: «Як корабель назвеш, так він і попливе». Ясна річ, ця приказка стосується не тільки суднобудівників. Сьогодні кожен серйозний комерційний (та й не тільки комерційний) проект вимагає яскравого, привабливого назви, що відображає його суть. І не важливо, що необхідно назвати: фірму, магазин, кафе, готель, аеропорт, курорт або цілу курортну зону, де все підпорядковано єдиному задуму. Без вдалої назви будь-яке починання залишається знеособленим, а значить, сірим і нецікавим. Саме ім'я визначить його подальшу долю.
Шматочок раю. Після розвалу СРСР і втрати Прибалтики і Криму, Чорноморське узбережжя Кавказу залишилося, по суті, єдиною повноцінною курортною зоною загальноросійського рівня, у якій є всі шанси при вдалому збігу обставин в майбутньому стати міжнародним курортом світового класу. Природа тут відіграє не останню роль. Значно вже те, що Чорноморське узбережжя Кавказу розташоване на одній географічній широті (42 ° -45 ° с. Ш.) З курортами Адріатики, французького Лазурного Берега і Італійської Рив'єри, а тому має схожий з ними м'який субтропічний клімат. Буйство рослинності і фарб вражає уяву.
Чисте повітря, сонце, море, гори, лікувальні грязьові та мінеральні джерела, зібрані практично в одному місці, створюють чудові природні умови для санаторно-курортного лікування та для різних видів відпочинку - як «ледачого», так і екстремального. Тут є можливості для занять джипінг, дайвінгом, рафтингом, яхтингом, альпінізмом, дельтапланеризмом і подібними модними захопленнями. І, звичайно, з початком побудови в нашій країні ринкової моделі економіки регіональне керівництво намагалося скористатися всіма цими природними можливостями для розвитку індустрії туризму, невичерпного джерела поповнення крайового бюджету.
Лінія розвитку. Ясна річ, одних природних умов для створення комфортної рекреаційної зони, відповідної відомим закордонним курортам, мало. Потрібні значні інвестиції, продумана інфраструктура, грамотний керівник і «вишколений» обслуговуючий персонал; необхідні оригінальні ідеї та передові технології і багато, багато іншого. Не можна не відзначити, що за останні роки, незважаючи на всі неодноразово освітлені в ЗМІ витрати, зроблено було чимало. Змінилися курортні міста і селища, виросли сучасні готелі і пансіонати, відпочиваючих радує величезний вибір розваг - від прокату водних мотоциклів і яхт до аквапарків і костюмованих вистав. Та ж олімпійська будівництво в Сочі дала потужний поштовх до поліпшення умов курорту. І все ж цього явно недостатньо.
Ложка дьогтю. Не тільки іноземні, а й багато російських туристи як і раніше вважають за краще витрачати свої заощадження на відпочинок за кордоном. І це цілком зрозуміло. Автомагістралі, що ведуть до Чорноморському узбережжю, важко навіть назвати автомагістралями. Люди годинами, особливо в літні місяці, стоять на спеці в «пробках» і дихають вихлопними газами. І так невиправдано високі ціни на залізничні та авіаквитки в «сезон» злітають до небес. Рівень сервісу у вітчизняних ресторанах, розважальних центрах, готелях і санаторіях все ще змушує бажати кращого, а ось ціни, навпаки, анітрохи не нижче турецьких і навіть європейських. Нерідко можна зіткнутися з відвертим хамством і непрофесійним підходом до обслуговую - все тому, що власники таких закладів продовжують економити на персоналі. А ще колом проявляється поганий смак ледь вискочили з «сірого совка» нуворишів. Одним словом, по співвідношенню «ціна-якість», ми все ще сильно програємо закордонним конкурентам. Однак і в цьому ще не вся проблема.
Кавказька Рів'єра. Можна навести безліч аргументів на користь саме такого найменування. Почнемо з того, що всі великі чорноморські курорти географічно знаходяться на Кавказі. Про це говорить перша частина назви, яка відразу точно орієнтує потенційного туриста «на місцевості», адже найменування «Кавказ», на відміну від «Кубані» або «Краснодарського краю», відоме у всьому світі. А слово «рів'єра» (riviera) з італійської перекладається як смуга узбережжя - ось вам вказівку на те, що всі наші курорти розташовані вздовж берегової лінії. Та й слово це спочатку близько як іноземним, так і вітчизняним туристам, оскільки породжує асоціації з уже добре зарекомендували себе рекреаційними зонами - Італійської, Французької та Турецької рів'єра. Більшість значущих курортних місць Чорноморського узбережжя - Анапа, Геленджик, Туапсе, Сочі, Адлер - має історично сформовані самобутні назви «кавказького» походження, і загальна назва «Кавказька Рів'єра», гармонійно поєднується з ними, об'єднуючи їх в один комплекс. Кавказька Рів'єра (Kavkazskaya Riviera) не тільки добре звучить російською мовою, але і прекрасно перекладається на іноземні мови, що важливо для створення правильного іміджу і подальшого успішного його просування за допомогою сувенірної продукції.