LPgenerator - професійна Landing Page платформа для збільшення продажів вашого бізнесу
МАГАЗИН Лендінзі НАВЧАЛЬНИЙ КУРС АКЦІЇ ВІД ПАРТНЕРІВ
Тоді L'Oréal відкрила для себе потенціал інформативного контенту, який дозволяє краще демонструвати і просувати продукцію. За останні п'ять років компанія перейшла на персоналізований, інтерактивний контент, відмовившись від односторонніх повідомлень.
Спейчерт запустив серію експериментальних кампаній з просування продукції. Компанія L'Oréal тим часом вклала значні кошти в The Next Fund (Innovation Fund) - трирічну кампанію з підтримки косметичних брендів в інтернеті.
«Як зрозуміти, що історія вашого бренду вдало вписується в контент, і що контент допомагає просувати саму історію бренду?» - задається питанням М. Спейчерт.
Наступні кілька історій коротко змалюють загальну маркетингову ситуацію в L'Oréal.
В результаті своя власна аудиторія з'явилася у самого сайту, а також 807 000 передплатників в Facebook 23 000 фоловерів у Twitter і 94 000 фанатів в Pinterest.
L'Oréal замовив Marvel Comics - американської корпорації, що видає комікси - створити історію зі згадуванням марки Kiehl's. Так з'явився новий комікс з Капітаном Америкою, де герой повинен захистити рідкісні рослинні екстракти в магазині Kiehl's, розташованої на 3-й авеню в Нью-Йорку.
Нарешті, недавно компанія L'Oréal зробила черговий крок в маркетингу, звернувшись до інтерактивних технологій. Спеціально для кінофестивалю в Каннах вона запустила б'юті-додаток Makeup Genius, яке дозволяло віртуально тестувати макіяж шляхом накладення декоративної косметики бренду на фотографію особи.
У додатку пропонувалося протестувати близько 300 найменувань товару L'Oréal і спеціально відібраних образів ( «looks»). Крім вечірнього макіяжу «Evening Smokey» і стильного образу «The Infallible Look», користувачі програми могли приміряти на себе образи дівчат з обкладинки - Фріди Пінто і Джуліанна Мур. The New York Times позитивно відгукнулася про «інтерактивному дзеркалі» - додатку L'Oréal - оцінивши його як значне досягнення, технологія якого пробудила нову хвилю інтересу до торгівлі косметикою.
Зосередивши свою увагу на інтерактивних платформах з якісним контентом, косметичний гігант L'Oréal зробив крок назустріч покупцеві і став близький до нього, як ніколи раніше.
Високих вам конверсій!
УВАГА! Ви використовуєте застарілий браузер Internet Explorer
Даний сайт побудований на передових, сучасних технологіях і не підтримує Internet Explorer 6-ої і 7-ої версії.
