Перспектива, форма, масштабування і інші способи маніпуляції.
Хоча графіки створені для наочності та краси, в умілих руках кругові діаграми і різнокольорові стовпчики можуть перетворитися на справжнє знаряддя брехні. Фахівці з перцептивних процесів стверджують: чим більше часу потрібно для розшифровки графіка, тим більша ймовірність, що вам намагаються пустити пил в очі.
Навіть якщо ви пишаєтеся результатами своєї роботи і не збираєтеся нікого обманювати, варто вивчити п'ять найпоширеніших маніпулятивних способів подання даних.
Збиває з пантелику перспектива
НА ОБОХ графік «ТРУДОВІ РЕСУРСИ» - ЦЕ 30% ВІД ЦІЛОГО. Але на діаграмі праворуч цей шматок виглядає солідніше: він розташований на передньому плані, і завдяки чисто декоративної передній стінці ставлення синього до сірого тут набагато більше.
Дослідниця з Массачусетського університету Рут Розенгольц пояснює цю ілюзію тим, що око людини не вміє правильно сприймати тривимірні зображення. Нам здається, що чим більше синього кольору на графіку, тим більше сектор, пофарбований цим кольором, але це зовсім не так.
Навіть якщо ми знаємо, що потрібно враховувати тільки висоту конуса, ігнорувати різницю в обсягах кожної частини досить важко. Щоб викинути з голови зайву інформацію, потрібне додаткове інтелектуальне зусилля.
Трендсеттер або трикстер?
КОЛИ НА графіку зображено дещо схожа кривих, НАМ ЗДАЄТЬСЯ, ЩО МІЖ НИМИ Є ЗВ'ЯЗОК. Сіра лінія на графіку показує статистику щодо самогубств, а синя - витрати держави на науку і нові технології. Це дві абсолютно не залежать один від одного сукупності даних. Але подивившись на них, ми починаємо шукати відповіді на запитання, чи не можуть ці криві бути взаємопов'язані.
Чому так відбувається? Всім подобається помічати тренди. Об'єднуючи на перший погляд не пов'язані один з одним криві, тренди надають даними нового змісту, розповідають нову історію. Тому ми намагаємося побачити таємний сенс і взаємозв'язку там, де їх немає.
За таким графіком взагалі не дуже зрозуміло, що потрібно порівнювати - вищі точки кожної кривої, ширину кольорових смуг або їх ставлення один до одного.
ЗДАЄТЬСЯ, ЩО ЦІ ДВА ГРАФІКА МІСТЯТЬ РІЗНІ ДАНІ, АЛЕ СПРАВА ЛИШЕ В вдало масштабування. Цей прийом спрацьовує, тому що нам важко одночасно оцінити дані на графіку і числа на осі координат. Звичайно, розглянувши графік трохи уважніше, підозріло великий масштаб легко помітити - але перше враження про успіхи команди вже складено.