Просування сайтів залежить від безлічі факторів і далеко не завжди винуватцями повільного підвищення позицій і росту трафіку є некомпетентні оптимізатори. Проблеми можуть міститися в самому ресурсі і часто на перший погляд зрозуміти причини повільного просування неможливо.
Необхідно провести дослідження питання за кількома основними напрямками.
Оцінка seo-потенціалу сайту проводиться в наступних випадках.
- Необхідно прискорити просування сайту в ТОП10, збільшити трафік. Тут важливо зрозуміти, за рахунок яких заходів можна вирішити ці завдання.
- Оцінити перспективи проекту. Наскільки швидко можна вивести ресурс на рівень комерційної окупності? І чи можливо? Яких фінансових витрат зажадає поліпшення ситуації з ресурсом? Наскільки рентабельно інвестувати в цей проект?
- Оцінити комерційні перспективи сайту перед покупкою готового ресурсу.
Дослідження проводяться за наступними напрямками:
- Оцінка видимості сайту в пошукових системах по основному списку запитів.
- Оцінка якості посилальної маси.
- Оцінка контенту.
- Траст сайту. Чи не було фільтрів і пессимізації.
Видимість сайту в пошукових системах
Якщо ресурс тривалий час знаходиться в межах ТОП50 - ТОП100 і ніяк не просувається вгору - це очевидне свідчення наявності будь-яких проблем з проектом.
- Ресурс знаходиться під фільтром.
- Сайт раніше знаходився під фільтром. Зазвичай після зняття санкцій повністю позиції ніколи не відновлюються.
- Недостатньо трасту сайту щоб пошуковики могли його пропустити в ТОП10.
- Ресурс піддавався переробкам, редизайну, модернізації, через що була порушена структура і пошуковим роботам стало важко індексуватися сторінки.
оцінка трафіку
При недостатній відвідуваності можна розглянути дві ситуації.
- Коли основна частина трафікових пошукових запитів має високі позиції.
- Коли обнародувано запити не потрапляють в ТОП10.
У першому випадку з сайтом все добре і не вистачає одного потужного поштовху, щоб забезпечити ТОП3, різке зростання трафіку і конверсії.
У другому випадку необхідно більш зробити детальний seo-аудит і очікувати швидкого поліпшення ситуації не доводиться.
Наступний етап - оцінка якості трафіку з комерційної точки зору. Наскільки цільові відвідувачі приходять і наскільки велика їх конверсійна активність? Конвертується відвідуваність в реальні замовлення і продажу?
оцінка посилань
Основні критерії якості зворотних посилань - це природність, релевантність, наявність активного трафіку. Важливо, щоб в генерації зовнішніх посилань не проглядається очевидні seo-ознаки.
Краще, коли список донорів різноманітний - присутні не виключно жирні і трастові сайти, а й малопродвінутие блоги, молоді проекти.
Негативний фактор - очевидно комерційні анкор посилань. Велика кількість комерційних анкоров може призвести до потрапляння сайту під фільтри пошукових систем.
Якість контенту і юзабіліті
Сьогодні рекомендується створення сайтів націлювати на надання цільової аудиторії корисної інформації та забезпечення зручності досягнення призначених для користувача цілей.
Все це відбивається в поведінкових факторах.
Якщо поведінкові фактори слабкі, необхідно почати аудит контенту і юзабіліті. проблеми:
- Дубльований контент або копіпаст.
- Низька інформаційна цінність текстів.
- Переоптімізацію ключовими словами.
Траст сайту і вік домену
Якщо домен відносно новий, то і траст сайту не достатньо встиг вирости. Тому просування сайтів в Казані відбувається набагато швидше, якщо проект має вік більше двох років.