Серед останніх прикладів, пов'язаних з кастомними кросівками, - проект adidas Originals «Ода місту». запущений спільно з виданням The Village. У ньому оригінальний дизайн кросівок розробляють відомі люди Москви і Санкт-Петербурга, користувачі голосують і обирають найкращий з них, який потім вже увійде в колекцію марки.
Головне оновлення - можливість зробити власні ZX Flux з фотопринт. Використовуючи відповідну програму, можна зробити знімок на iPhone і відразу побачити результат на 3D-моделі кросівок, а через деякий час - отримати бажану пару. З цієї нагоди марка запустила додаток для iPhone, в якому можна будь-яке фото приміряти на пару ZX Flux. По-хорошому, все це закінчується отриманням нових кросівок поштою, але на ділянці російської митниці Adidas зіткнулися з певними труднощами, в зв'язку з чим запуск програми на нашій території поки відкладається. Проте, якщо росіяни знайшли, як провезти парміджано, то вже й із заповітними кросівками вихід знайдуть.
У будь-якому випадку ми вирішили не сумувати, а відправитися в Берлін на презентацію оновленого сервісу, щоб дізнатися про сам додатку з перших вуст дизайн-директора adidas Originals Сема Хенді.
Ми, по суті, перезапускаємо всю систему miAdidas. Основна ідея зараз - кастом повинен йти моделі. Зараз ми робимо акцент на трьох моделях - Superstar, Stan Smith і ZX Flux, і у кожної з них свій підхід. У ZX Flux з'явилася можливість зробити свій верх з фотопринт, вибрати колір підошви і стабілізуючою клітини на п'яті. Stan Smith або Superstar не потрібна можливість вибору з 50 кольорів, як ZX Flux. Їм потрібна можливість нехай невеликого, але апріорі якісного вибору матеріалів - тиснений, що імітує крокодилячу шкіра, три смуги зі шкіри поні і так далі. Що б ви не вибрали, в результаті це буде виглядати здорово, ми думаємо саме про це.
FF. Давайте поговоримо про програму. Отже, користувач робить фото, воно потрапляє на кросівок. У вас є якась премодерація, перед тим як ви починаєте робити продукт?
У нас всередині програми є список того, що робити можна і чого робити не варто. Відповідно, премодерація на порушення є. Тобто ти не можеш просто помістити фотографію свого улюбленого футбольного клубу, тому що, очевидно, у тебе немає прав на це фото. Ти не можеш використовувати фотографії, які ображають кого-то, будь-які такі речі будуть відхилятися.
FF. Тобто навіть на авторські права перевіряєте?
FF. А ви працюєте якимось чином над дизайном після того, як отримуєте зображення?
Ні, воно йде прямо з iPhone на кросівки. Правда, для цього підходять тільки iPhone починаючи з четвертого покоління.
FF. Круто жити в XXI столітті, коли у тебе є айфон з камерою з хорошим дозволом, Instagram, куди ти можеш викласти фотографію кросівок, а тепер ще й кросівки, зроблені за допомогою таких інструментів.
Це відбувається вперше: настільки безпосередній і зрозумілий кожному процес - від фотографії до кросівок.
FF. Нашим читачам буде цікаво дізнатися більше про ображають фото, але ви, здається, вже відповіли.
Ми знаємо, що люди будуть пробувати це робити, просто заради експерименту накладати якийсь ідіотський стафф на кросівки, це буде відхилено. Але ми впевнені, що абсолютна більшість людей будуть робити просто круті дизайнерські штуки. Ми вже проводили тести і дивилися, що роблять люди - все просто в захваті від своїх можливостей.
FF. Але якщо ви бачите, що фотографія правда погана - наприклад, я залив фотографію з інтернету поганої якості і «натягнув» її на кросівки з пікселями, ненавмисне артефактами.
У нас вже є мінімальні вимоги - це відповідний дозвіл. Якщо на фото присутні артефакти, пил або подряпини, це буде на кросівках. Ми довіряємо людям - фотографія, яку вони надсилають, буде на кросівках.
FF. Які фотографії виглядають краще за все з вашого досвіду?
Мені подобаються всі взагалі. Чим фотогенічна фото, тим краще результат. Архітектура, квіти, природа - дуже круто робити фотографії якихось природних речей і відразу дивитися, що з них виходить. Фотографії тканин виглядають відмінно, як і будь-які текстури і фактури. Все виглядає дуже сучасно.
FF. Знаєте додаток Glitché?
FF. Скоро дізнаєтеся. Це як фільтри Instagram, але з ґлітч.
О, це дуже сучасно. Мені здається, ми побачимо ще масу кросівок з постціфровим дизайном. Ти можеш зробити фото за допомогою однієї програми, закинути в інше, пропустити через VHS-ефекти і, нарешті, «натягнути» на «Флакс». Або намалювати щось спеціально, сфотографувати і відправити малюнок на кросівки.
FF. Повинно бути, у кого-то з'являться тепер кросівки по п'яні, які вони задізайнілі десь вранці на афтепаті, будучи ще напідпитку. Як татуювання, в загальному.
Я б подивився на це. Але, блін, краще не треба робити це п'яним. Навряд чи ваші кращі кроси вийдуть, якщо ви напідпитку.
FF. А якщо я захочу цілу футбольну команду взути в кросівки зі своїм фото, ви виконаєте замовлення?
Потрібно уточнити у хлопців з маркетингу, але, по-моєму, є обмеження на п'ять або шість пар. Зайняти цілий завод виключно своїм виробництвом у тебе не вийде.
FF. Що ви думаєте щодо 3D-друку? Це схоже на наступний крок в кастомізації кросівок?
Я реально приходжу в захват від думок про це. Вся ця історія з фотодруком стала можливою лише тому, що стала дозволяти техніка і в iPhone з'явилася можливість робити фотографії в потрібному дозволі. З 3D-принтерами те ж саме: вже скоро технології дозволятимуть робити це.
Ми знаємо, що люди будуть просто заради експерименту накладати якийсь ідіотський стафф на кросівки, це буде відхилено. Але ми впевнені, що абсолютна більшість людей будуть робити просто круті дизайнерські штуки.
FF. Можна буде надрукувати підошву на 3D-принтері і додати верх з власним фото.
Саме. Це охренительно, розумієш мене?
FF. А як зображення потрапляє на тканину?
Це цифрова друк сублімації. Я не можу сильно поширюватися про це, щоб не бовкнути якийсь секрет. Але це цифрова друк сублімації.
FF. На якому матеріалі?
FF. На звичайному або якомусь спеціальному?
Прости, не можу сказати.
FF. Ну ладно, не страшно, сатин - і сатин ... Він хоча б чиститься?
Так, у нас дуже великі вимоги до матеріалів. У тому числі вони повинні бути міцними і чистячі. Загалом, це справжні кросівки.
В тому числі. Для нас важливо, щоб все було простим і зрозумілим, щоб не було надто великої кількості опцій, щоб людина не губився. Якщо ми додамо такі опції, то це буде подано так само просто, як і цей апп. Ми можемо додати неймовірно велике число опцій, тому повинні бути обережними.