Лід (lead) - це перший абзац новини, який повинен включати основну інформацію щодо змісту статті. Читачеві після прочитання оного вирішує, чи хочеться йому прочитати подробиці, або можна звернути свою увагу на щось інше. Відповідно, ви повинні надати йому відомості щодо того, що буде в статті, при цьому, не даючи йому відразу всю інформацію. Останнім часом з'явилася тенденція робити ліди в загадковій манері, щоб створити інтригу, проте це погана ідея. Спроба грати на інтерес читача часто обертається повним його до вас неповагою. Тому, потрібно точно знати, як писати лід.
Існує величезна кількість різних методів підношення інформації. Але всі електронні ЗМІ в кінцевому рахунку мають схожу структуру: присутні розділи, в яких розміщені Короткий зміст новин, і є сторінки з повним текстом, всебічно розкриває новина, що надає читачеві довідки з усіх питань, які можуть у нього виникнути в процесі читання.
На Заході існує два різних поняття - важкий лід, складений у формі насиченого інформаційного повідомлення, і легкий лід - «замануха», складена в формі яскравого короткого тексту, що викликає бажання прочитати повну версію статті.
Як писати лід?
Найчастіше, лід являє собою одне-два речення, які розкривають основну думку тексту. Так як зазвичай він застосовується в новинних зведеннях, ця пропозиція має відповідати на кілька простих запитань:
• Що трапилося?
• Хто є дійовою особою?
• Де це сталося?
• Коли?
• З яких причин?
• Як це відбулося?
Така будова ліда надає йому закінченість, через що людина може і не зацікавитися подробицями. За статистикою, вельми велика кількість читачів переглядає тільки короткі версії, тому спокуса заманити їх «під кат» великий. Але робити цього не варто, так як ви тільки зіпсуєте собі імідж.