Одна з головних проблем олдскульного SEO - конфлікт між інтересами пошукових роботів і живих користувачів. Штучне насичення текстів ключовими словами - найпростіший приклад невідповідності незграбних методів просування потребам аудиторії.
В даний час багато пошукові маркетологи декларують перехід від звичайного SEO до SEO 2.0. Нове SEO має багато назв: інтернет- і контент-маркетинг, пошуковий і входить маркетинг, SEM. Одним з головних ознак SEO 2.0 є збіг інтересів живих користувачів і пошукових роботів. Це логічно, тому що пошукові системи служать інтересам людей і навіть вчаться «думати» по-людськи. Однак роботи поки не стали людьми. Тому протиріччя між інтересами пошукачів і людей ще зустрічаються.
З цієї статті ви дізнаєтеся, як можна поліпшити сайт, думаючи одночасно про інтереси відвідувачів і пошуковому просуванні.
SEO та юзабіліті йдуть рука об руку
Конфлікт між інтересами користувачів і роботів з'явився штучно. Оптимізатори старого гарту в якийсь момент вирішили, що маніпуляції видачею - коротший і менш витратний шлях до успіху, ніж розвиток сайту для людей. Однак пошукові системи постійно вдосконалюють алгоритми роботи, намагаючись якомога краще задовольняти потреби користувачів. Пошуковики розуміють, що користувачам потрібні якісні сайти. Тому вони закривають лазівки для маніпуляції видачею і рекомендують вебмастерам підвищувати якість ресурсів.
Більш досконалі алгоритми дозволили пошуковим системам ліквідувати багато протиріч між якісними сайтами для людей і ресурсами, заточеними під той чи інший запит.
Пошукові системи завжди рекомендували створювати сайти для людей, а не для роботів. Олдскульні сеошникі з посмішкою сприймали цю рекомендацію, а сам вписував на полях в тексти ключові фрази з щільністю 3,141592% і купували посилання. Щоб домогтися успіху сьогодні, пошуковим маркетологам потрібно навчитися розуміти рекомендації пошукових систем буквально. Потрібно створювати сайти для людей, тільки і всього.
Приклади нижче показують, як можна одночасно піклуватися про щастя користувача і високих позиціях ресурсу у видачі.
1. Контент або список продуктів
На головній сторінці комерційного сайту користувачі хочуть бачити коротку інформацію про бізнес і посилання на основні розділи, продукти, корисну інформацію. А пошукові оптимізатори намагаються просувати головну сторінку з будь-якого запиту. Щоб підвищити пошукову цінність головною, вони публікують об'ємний текст.
Живим відвідувачам навряд чи цікаві об'ємні тексти на головній сторінці, але це ще не все. Публікація тексту у верхній частині сторінки зменшує видимість важливих посилань, списку товарів і послуг та іншої інформації, яку шукають живі користувачі.
Ви можете вирішити цю проблему просто і елегантно. Для цього опублікуйте об'ємний текст у верхній частині сторінки у вигляді згортається блоку (таблиці або div). Текст згортається блоку залишається видимим для роботів. При цьому він не заважає живим відвідувачам вибирати цікаві для них посилання.
3. PDF-файл і HTML-сторінка
4. дублюють контент
Іноді веб-майстри змушені публікувати однаковий контент на різних сторінках сайту. Наприклад, така ситуація неминуча, якщо власник повинен попереджати відвідувачів свого сайту про юридичні аспекти співпраці. Веб-майстер зобов'язаний надавати користувачам юридичну інформацію, щоб захистити їх від непорозумінь. А пошукові роботи бачать однаковий контент на кожній сторінці. Це негативно впливає на рейтинг сайту.
SEO 2.0 не працює без врахування інтересів людей
Ви можете розраховувати на успішний пошуковий маркетинг тільки в тому випадку, якщо думаєте про інтереси живих відвідувачів сайту. Пошукові системи витрачають величезні кошти, щоб хоча б наблизити роботів до вміння мислити по-людськи.
Проте, протиріччя між інтересами пошукачів і людей все ще зустрічаються. Їх можна вирішувати двома способами. По-перше, ви можете знайти рішення, яке влаштовує як роботів, так і людей. Приклади такого підходу вище. По-друге, ви можете не витрачати час на пошук нестандартних рішень, а відразу вибрати «людський» варіант. Так перспективніше. Ви згодні?