Цікаво познайомитися з копірайтером, який би десять разів перечитував і вносив правки у текст, і в результаті не допустив жодної помилки або пропущеного слова. Часом здається, що чим довше працюєш над проектом, тим більше механічних помилок в ньому допускаєш. І як результат, до друку йде банер з пропущеної буквою, клієнтові відправляється презентація із зайвими слайдами, а журналіст отримує реліз з неправильною датою.
Нерідко від замиленості очей страждає не тільки конкретний текст або презентація, а й бачення всієї роботи в цілому. Ми грузнемо в щоденній рутині. Вона займає весь робочий день, складається з безлічі дрібних завдань, які "з'їдають" все наше увагу. І здається, що ми втрачаємо здатність бачити саму суть своєї роботи: її головні цілі, пріоритетні завдання, ефективні інструменти.
Ми коримо себе за неуважність і невміння бачити очевидне, потім подумки виправдуємося і говоримо, що причина цих помилок - замилений погляд.
Феноменом такого замилений погляду давно цікавляться вчені. Вони назвали це явище мертвою зоною уваги.
Ми можемо успішно фокусувати свою увагу лише на кількох важливих для нас предметах. Усе інше, що знаходиться в безпосередній близькості від них, ми не помічаємо.
Одне з пояснень - коли наші предки були частиною дикої природи і змушені були виживати в лісах, повних хижаків, у них сформувався певний алгоритм уваги. Вони помічали хижака і відразу намагалися окинути поглядом якомога більшу територію, щоб зрозуміти, куди тікати. Те, що знаходилося в безпосередній близькості від хижака, не мало ніякого значення.
Сьогодні хижаками стали террабайти інформації і щоденні завдання.
Кожен намагається боротися з феноменом мертвої зони уваги по-своєму. Зазвичай рецепт простий - колега погоджується перевірити нашу роботу, або ми її відкладаємо до моменту, коли погляд "посвіжішає".
Але що робити з більш глобальним баченням? Коли ми беремо до уваги цілком дієві інструменти, не помічаємо змін в поведінці споживачів або в стратегії конкурентів і.тд. просто тому, що щоденні дрібні клопоти поглинають всю увагу?
Позбутися такої неуважності значно складніше. Адже навіть коли хтось звертає нашу увагу на те, що ми могли щось упустити, ми не відразу помічаємо, що саме.
Єдиним вирішенням проблеми замиленості погляду і зашореності рішень, на думку вчених, є навчання, спілкування з більш досвідченими колегами, колегами із суміжних сфер і "перезавантаження".
Саме такий формат навчання сьогодні надає фахівцям сфери маркетингових комунікацій освітній проект "Вища школа комунікацій". Варто видедіть всього 4 дні - і зашореність відступить, а нові ідеї і натхнення дозволять успішно працювати далі.
Спікери проекту - провідні українські та міжнародні фахівці сфери маркетингових комунікацій і головний виконавчий директор успішних українських компаній. Вони готові ділитися знаннями і досвідом, відповідати на питання, які хвилюють кожного конкретного слухача, розповідати про свої спостереження тенденцій ринку. І що не менш важливо - їх успіх і цікаві кейси надихають.
Програму курсу можна умовно поділити на 4 блоки:
- Маркетинг очима власника і CEO
- Особливості побудови комунікацій різних видів брендів і через різні канали комунікацій
- Стратегія і тактичні кроки
- Інструментарій Коммуникология: створення ефективних продають текстів, НЛП, digital і інше.
Інтенсив буде корисний:
Вартість інтенсивного курса- від 2400 грн.